小米Mix2的發(fā)布時間選擇的是IPhone新機發(fā)布的前一天，很有針對性，但是這也無疑為小米賺足了眼球，那么為何小米要選在這個時候呢？按照去年的節(jié)奏，小米Mix發(fā)布時間是要略微晚一點的，那個時候已經(jīng)是年末了。此次機型發(fā)布是有些倉促感，但卻又是在計劃之內(nèi)的。
而小米Note自從發(fā)布以來就一直是以進軍高端機型市場為口號的，但是一代Note出現(xiàn)太突兀沒能得到用戶認可，二代Note被Mix一代搶過風頭，Mix產(chǎn)能又跟不上，銷量也不可觀，小米為了加強線下矩陣，將Note品牌定位于線下，配合小米5X運營，著實是有針對OV的意圖，不過，米家才是小米戰(zhàn)略中最重要的一環(huán)，這么做也是為了提升米家的價值。
而隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不斷深入，單純的依靠線上或者線下都是不可取的，二者結(jié)合才能發(fā)揮出1+1大于2的效果，未來的小米必然要投入更多的資源和財物來擴展線下，提升線下優(yōu)勢。
小米5X到小米Note3，不是意外的意外
前段時間小米已經(jīng)發(fā)布了小米5X來助攻線下中低端市場，但主要是國外銷售，主打印度市場。而在國內(nèi)單是魅藍Note6就截胡了，所以，應對國內(nèi)市場就需要有更強力的機型，小米的選擇是將Note品牌下放，用Mix來拉升，也就是說高端價位的Note將利用配置和性能直接去塑造品牌，把OV作為對比目標，打造米家的線下優(yōu)勢。
而此前業(yè)界一致認為小米Note3會沿襲Note2的高配置，尤其是使用高通驍龍835處理器，配合大內(nèi)存、大像素攝像頭，主打高端價位機型，而這也是小米一直都在渴望的。用戶們對于小米Note高端品牌的意愿剛剛接受，而Mix則是小米的概念機型，人們希望看到的是更多的黑科技，這樣一來難免在定位上形成沖突。
如果還像之前的Note2和Mix的同時發(fā)布，兩款機型之間就會形成品牌內(nèi)競爭，受損的還是自己。一個定位于線下，以驍龍660對比OPPO R11，一款頂替Note機型進軍高端旗艦，定位分離確實可以避免競爭，是最好的選擇。
小米Mix2能成功嗎？
就在Mix2發(fā)布之前，小米發(fā)布了一個視頻，其中為米粉們提前展示了新機Mix2，從他們看到Mix2時的表情來看對于這款新機是十分驚訝的，并且認為這是一款完美的手機。而小米Mix主打的就是視覺沖擊，在外觀上有很大的突破，再加上其彌補了上代機型的不足，無論是配置還是性能均是小米目前的最高水平了。
從機型的配置來看，小米Mix2在電池容量上下降了將近22%，攝像頭只是提升了400萬的像素，不少網(wǎng)友表示小米在這幾點上還是可以做提升的，值得期待的就是高配版本的陶瓷機身，量產(chǎn)之后必然會得到追捧，而8g+256g的內(nèi)存組合，售價在4699元，價格相比上一代又增加了不少。
但這并不意味著小米Mix就可以無敵了，還有華為Mate10沒有發(fā)布，而這很有可能成為用戶們不選擇Mix2的理由。從小米目前的處境來看，品牌價值和產(chǎn)品性能相比前幾代產(chǎn)品有了質(zhì)的提升，不光是供應鏈端加強了，在營銷渠道也有了提升，特別是米家線下店的推進有效的加強了小米的線下弱勢，有望幫助小米進軍海外市場。
小米Mix2是進軍歐美市場最好的選擇？
發(fā)燒品牌，低價格，一直是小米手機的品牌標簽，但是從Note發(fā)布的那一天起小米就有了一顆進入高端市場的心，尤其是海外市場。
無論是現(xiàn)在的華為，還是之前的聯(lián)想、中興，他們雖然有的在國內(nèi)市場表現(xiàn)不佳，但是在海外市場卻可以保證其銷量保持在一個水平之內(nèi)。除了有品牌價值在，早年的渠道運作也起到了至關(guān)重要的作用。
而小米成立于2010年滿打滿算也就七年時間，雖然在國內(nèi)品牌知名度很高，但是在海外市場依然是小白，所以這兩年小米一直在進行專利授權(quán)、品牌交叉曝光的操作，并與微軟、谷歌等知名廠商達成了戰(zhàn)略合作，這都是有助于小米進軍海外市場的保證和前提。
從小米Mix的表現(xiàn)來看，足夠驚艷，以至于海外媒體一致驚嘆于小米Mix的創(chuàng)新，相比于Note機型，這就是優(yōu)勢。有了海外市場的認可，新機Mix2才可以更好的進行售賣，也就是有了市場基礎(chǔ)。進軍海外市場需要的是認可度和品牌，小米目前最缺的就是品牌沉淀，選擇與微軟、谷歌合作無非就是抬高身價。
小米還會出概念機型嗎？
既然小米Mix2主打的是高端旗艦，搶走了Note的定位，那么小米是否還會出一款機型來彌補Mix定位的空缺，推出一款新型號的概念機型？而對比小米來說，目前最不缺的就是品牌產(chǎn)品線，而最缺的是機型配置和產(chǎn)品認可度。
如果小米還要推出概念機型的話，就不會用Mix取代Note機型的定位了，即便是有概念機型也是針對于某一個研發(fā)方向做出的改變，而且不會是高端定位，最有可能的是通過走線下渠道，將產(chǎn)品線拉長。
筆者認為小米推出的新機型Mix2在一定程度上填補了小米進軍高端市場，出海入歐美市場的空缺。究其根源還是小米的利益訴求，只有走高端市場才能拉升產(chǎn)品利潤值，這與華為是不謀而合的。該款Mix2型號的最高配置機型售價為4699元，是目前小米售價最高的一款標準線產(chǎn)品，而這也將會把小米用戶進行分級，想用高配置手機就要出高價錢，否則只能使用低價位機型。
而小米Note3的定位下調(diào)著實有些意外，不過好在其定位的改變?yōu)镸ix讓出了操作空間，到底能否定位成功，還是要看銷量的。
