?是否有這種情況，自己花了大價錢買了去一個景點的票，或者點了一份看上去很好吃的食物。但是后來發(fā)現(xiàn)并沒有自己想象中的那么好，結(jié)果過程中雖然很憂傷但是“含著淚”也要強行享受完。這些事情，就涉及到我們在經(jīng)濟學中經(jīng)常說的“沉默成本”。
? ? ? ? 沉默成本又稱為沉淀成本、沉落成本、沉入成本、旁置成本，名字看起來大同小異的很多，而意思其實就是已經(jīng)發(fā)生或承諾，無法收回的成本支出，如時間、金錢、精力等。因為它不能被挽回的原因，所以理論上在我們在決策的時候應(yīng)該排除沉沒成本的干擾。
? ? ? ?不過理論歸理論，我們在生活中真的能做到嗎？有這么一句話：沉沒成本不是成本。意思就是說已經(jīng)無法挽回的投入成本不能算在成本之中了。就像我們之前說的如果你點了一份自己改變難以下咽的食物，那么你因為這份食物所付出的金錢不能算在你的成本之中。應(yīng)該從當下，也就是知道這份食物的口味是自己無法接受的時候重新計算。如果你再強忍著吃那么其實你會更受虧損，除非是那種沒有食物的環(huán)境你為了生存必須吃，不然反而是在感官上再次蒙受了損失。
? ? ? ?對于經(jīng)濟學來說就是這樣，它是拋棄其他關(guān)于道德倫理感情等客觀因素，單純的從價值出發(fā)所得出的結(jié)論。所以在剛剛接觸的時候會產(chǎn)生許許多多意想不到卻理所當然思維。而正常情況下人們在決定是否去做一件事情的時候，不僅是看這件事對自己有沒有好處，而且也看過去是不是已經(jīng)在這事情上有過多的投入。所以很多時候，經(jīng)濟學就是這么的反人性，也正是它的有趣之處。
? ? ? ?當然沉沒成本在生活中其實也是很好應(yīng)用的，因為所付出的一切時間精力金錢等都是沉沒成本，所以比如現(xiàn)在有人做活動弄一個小游戲，如果顧客為了一些利益在一開始的游戲中付出了很多的精力，哪怕最后得到的優(yōu)惠沒有想象中那么的好也有很大的幾率會購買相應(yīng)的產(chǎn)品。不知道剁手族逛淘寶的時候有沒有購買預(yù)售的商品，如果隨后突然醒悟所購買的東西沒有很大的用處，很多時候你會猶豫不決不過隨著時間的延長你會決定放棄的可能就越低。一些銷售人員也會比較注意和客戶花時間建立感情，與客戶積累足夠的時間精力，到一定程度總會想著是不是買點什么。
? ? ? ?沉沒成本這一現(xiàn)象在商業(yè)上特別是股市更被人談起。當投入的金錢過多卻造成損失的時候，人的心理賬戶為了規(guī)避損失，期望著可以漲回但是卻被套牢了。這就是經(jīng)常遇到又讓人印象深刻的一次沉沒成本運用不當。按理想的理解沉沒成本，已經(jīng)投入?yún)s無法挽回成本不是成本是損失。它不能成為我們判斷當下情況的依據(jù)，不過一般情況下人除了驚恐和著急之外沒有什么表現(xiàn)，腦子一般處于混亂空白狀態(tài)。
? ? ? ?今天我簡單的講述了一下沉沒成本，不知道你對沉沒成本有沒有什么概念了呢？對于他的應(yīng)用是否也有什么新想法呢？希望我們每天都一起進步，謝謝！
