最近一次偶然的一個(gè)機(jī)會(huì)與一名互聯(lián)網(wǎng)界知名經(jīng)理人聊了一下關(guān)于新媒體運(yùn)營(yíng)的事情。具體的是他最近準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)了，想招聘一名牛逼的新媒體運(yùn)營(yíng)的崗位，問(wèn)問(wèn)菜頭先生有什么建議。通過(guò)將近兩個(gè)小時(shí)的交流，菜頭先生大概闡述了以下幾種觀點(diǎn)，是關(guān)于新媒體運(yùn)營(yíng)的。
第一、企業(yè)要做新媒體了，首先確認(rèn)以下新媒體到底是干嘛的
不管是傳統(tǒng)企業(yè)也好，還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也好，就目前的情況來(lái)看，微信公眾號(hào)已經(jīng)成為每個(gè)企業(yè)的標(biāo)配。但是每個(gè)企業(yè)玩法不盡相同，作用也是不盡相同的。很多企業(yè)看到別人家做了一個(gè)爆款的文案或者H5，開(kāi)始意識(shí)到新媒體的重要便開(kāi)始一路跟風(fēng)的也去做。企業(yè)在沒(méi)有想好新媒體到底是為企業(yè)干嘛的情況下，輕易上馬新媒體運(yùn)營(yíng)的結(jié)果就是，最后只能是錢(qián)也投了，數(shù)據(jù)確實(shí)好看，但是對(duì)于業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)然并卵。因此，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)對(duì)新媒體感興趣的時(shí)候，那么就需要考慮新媒體是干嘛的？?jī)H僅作為一個(gè)宣傳渠道、還是作為一個(gè)產(chǎn)品在維護(hù)呢？考慮好新媒體對(duì)于企業(yè)的價(jià)值，后面的事情就非常好做了。具體的如果感興趣，微信ID：caitoultt，我們可以聊一聊。
第二、企業(yè)做新媒體運(yùn)營(yíng)需要考慮新媒體矩陣的
很多人一提到新媒體，無(wú)一例外的就會(huì)想到微信、微信公眾號(hào)。很多老板也想當(dāng)然的想，互聯(lián)網(wǎng)就是微信，微信就是互聯(lián)網(wǎng)的全部窗口。如果是這樣的話，菜頭先生就建議這樣的老板就不要想著轉(zhuǎn)型或者做互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)了。微信雖然擁有龐大的用戶(hù)人群，也是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的典型代表。但是微信僅僅是龐大互聯(lián)網(wǎng)的一小小小部分，而且微信的很多經(jīng)驗(yàn)是不可復(fù)制的，也是不能復(fù)制的。因此，老板們?cè)谧鲂旅襟w運(yùn)營(yíng)之前還是暫時(shí)先忘記微信吧。那么新媒體到底該如何做呢？
首先，從內(nèi)容上說(shuō)新媒體的內(nèi)容設(shè)計(jì)到非常多的反面，有純文字、有圖文、短視頻、照片、漫畫(huà)等等，從目前來(lái)看短視頻似乎是未來(lái)內(nèi)容的一個(gè)非常不錯(cuò)的方向。
其次，從平臺(tái)來(lái)說(shuō)新媒體包含微信公眾號(hào)（訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)）、微博、今日頭條、搜狐號(hào)、企鵝號(hào)、大魚(yú)號(hào)、知乎、簡(jiǎn)書(shū)等等。
最后，從運(yùn)營(yíng)策略來(lái)看，確定一下誰(shuí)是中心，誰(shuí)是綠葉，同時(shí)也確定一下輸出的內(nèi)容、題材等。同樣還需要明確，你到底是把新媒體當(dāng)做產(chǎn)品做還是宣傳渠道做，分明確了就曉得如何運(yùn)營(yíng)了。
第三、決定做新媒體運(yùn)營(yíng)了到底該招聘什么樣的人呢？
很多企業(yè)在談到新媒體的時(shí)候都會(huì)想到內(nèi)容的重要，確實(shí)做新媒體內(nèi)容的輸出確實(shí)重要中的重要。于是很多企業(yè)按照這個(gè)方向就開(kāi)始招聘一些段子手、內(nèi)容編輯人員。人雖然招聘過(guò)來(lái)了，價(jià)錢(qián)也不貴，但是問(wèn)題是內(nèi)容寫(xiě)的好，也是有人在看，但是就是沒(méi)有業(yè)務(wù)，原因?yàn)楹危?/p>
其實(shí)很好理解，只要企業(yè)決定做新媒體了，就需要找一個(gè)掌舵的人，這個(gè)人不需要寫(xiě)的有多好，但是一定知道新媒體矩陣是什么樣的，內(nèi)容題材規(guī)劃合理的，新媒體作用認(rèn)識(shí)清楚的，未來(lái)新媒體方向把握校準(zhǔn)的。這樣的人才是企業(yè)招聘重中之重，不要怕花錢(qián)，錢(qián)多自有自己的價(jià)值。
作者：菜頭先生，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，專(zhuān)欄作家，一個(gè)集產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)和設(shè)計(jì)于一身的實(shí)踐者!微信訂閱號(hào)：caitoultt。
