市場概況
全民k歌與唱吧兩款應(yīng)用目前月活與用戶滲透率都是應(yīng)用都是移動k歌市場內(nèi)的頭部產(chǎn)品，2012年就已開始在k歌領(lǐng)域深耕的唱吧一直以來通過核心功能的強(qiáng)化與玩法的不斷豐富而領(lǐng)跑市場，但全民k歌自2014年12月上線以來，背靠QQ、微信流量入口與熟人關(guān)系的優(yōu)勢，戳中了唱吧的短板。隨著全民k歌的基礎(chǔ)功能不斷完善，吸引了大量的用戶，直至2016年11月，全民k歌日活規(guī)模趕超唱吧成為細(xì)分領(lǐng)域top1。
需求分析
1、用戶畫像
通過人群畫像的比較，大致可以得出以下結(jié)論： （1）全民k歌與唱吧的用戶屬性存在一定的重合。同時也因此，全民k歌的用戶量的崛起，對唱吧給予了很大的反作用。 （2）全年齡段中，對k歌較感興趣的主流用戶以30歲以下的人群為主。根據(jù)易觀千帆《中國移動K歌市場年度綜合研究報告2016》得出，2016年主流的移動k歌app日活規(guī)模數(shù)中，全民k歌與唱吧幾乎占據(jù)了整個市場。兩者的用戶年齡層非常的相似，這也一定程度上反應(yīng)了目前的k歌市場，普遍以30歲以下的人群為主，同時低于24歲的用戶占據(jù)主流，數(shù)量占比超過一半。
2、用戶特性
全民k歌和唱吧的用戶均以90后用戶為主，這類年輕用戶普遍具有追求娛樂、社交積極、閑暇時間較多等共性，正是對k歌相對熱衷的人群。
由于沒有年齡上更細(xì)分的人群占比數(shù)據(jù)，根據(jù)自己的家教經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)高中學(xué)生（00后）對k歌積極性比大學(xué)生（95后）似乎要更大。妄自推測以下原因：
（1）k歌是高中生的壓力宣泄口，甚至是剛需；
（2）沒有自主經(jīng)濟(jì)權(quán)與家長的限制，導(dǎo)致線下k歌的機(jī)會并不多；
（3）學(xué)習(xí)緊張，k歌只能利用碎片時間，線上k歌比較符合預(yù)期；
（4）相反，大學(xué)生普遍住校，難有私人空間，唱歌行為多數(shù)情況不符合場景要求。
3、用戶需求
產(chǎn)品功能對比
總結(jié)：
1、全民k歌重在生態(tài)，能夠滿足不同層次用戶的需求，同時促進(jìn)用戶的歌曲產(chǎn)出，能夠平衡平臺內(nèi)的內(nèi)容消耗和內(nèi)容產(chǎn)出的需求，從而形成良好的社區(qū)氛圍；
2、唱吧目前相比全民k歌，這內(nèi)容建設(shè)方面，更多的是依托外部明星資源來促進(jìn)用戶的產(chǎn)出，但并不能根本上解決如何讓用戶自發(fā)性地持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這一問題
3、在陌生社交領(lǐng)域持續(xù)深耕，是唱吧打造產(chǎn)品差異化的重要策略，目前唱吧在陌生社交方面已經(jīng)做了一些嘗試，但我看來，唱吧首先是個k歌社區(qū)，然后才是社交產(chǎn)品，所以建議在唱吧做社交嘗試的同時，也要注重其本身的氛圍營造以及內(nèi)容閉環(huán)。
