文：輕騰創(chuàng)者
圈子不同，認知不同。思維不同，行為所異。
一位大咖在他的博客中說：想要學習一項技能，最好的方法就是選擇這個行業(yè)比較優(yōu)秀的人對標，然后把他們所有的朋友圈及文章文案，全部從頭到尾研究一篇。不得不說，從這句話，我真實的去學習和研究很多大咖他們的內(nèi)容，確實學到不少東西。每一次學習，都可以從中吸取自己想要的內(nèi)容，然后自己總結應用，就可以形成自己的體系。
今年我至少有總結過50位大咖運營項目的實戰(zhàn)經(jīng)驗，從中得到了不少感悟。
運營項目，有很多老師會講一些比較結節(jié)的，有及少老師是講認知觀念的。當然，還有些老師講的，就是一些初入淺嘗的搬運知識，沒有自己的思想精華在里面，學起來感覺千篇一律。
萬物源于自然，也歸于自然。事事源于生活，也用于生活。
不管是實體行業(yè)，或是互聯(lián)網(wǎng)項目，做運營，不懂底層邏輯，再多的方法也會成為一團糟。明白底層邏輯的人，不管是做實體，或是做互聯(lián)網(wǎng)，都可以做得風生水起。2009年我進的第一家互聯(lián)網(wǎng)公司，老板連打字都不會，卻可以在兩年時間把一個網(wǎng)絡公司做到千萬資產(chǎn)。
總結起來，運營產(chǎn)品或是項目，離不開這五大條件，缺一不可。
1、產(chǎn)品
產(chǎn)品是根，營銷是王。商業(yè)的本質就是買與賣，中間就是鏈接人與人的關系。在買與賣的之中，產(chǎn)品才是根源，這里的產(chǎn)品，可以是服務（無形的），可以是產(chǎn)品（有形的）。
之前我沒有想到為什么一定要有產(chǎn)品這個問題時，我以為，我們做金融，根本不需要什么產(chǎn)品，不就是介紹下就可以有錢嗎？當然，明白產(chǎn)品本質后，原理是一樣的，做中介，或是做代理，中間都是得有以產(chǎn)品或是服務買賣的交易才有利潤。
古代以物易物，現(xiàn)在多數(shù)是以貨幣形式交易。在農(nóng)村，不管種什么莊稼，都先得有種子，而這里的種子，就是咱們所講的產(chǎn)品。
2、工具
工欲善其事，必先利其器。擁有產(chǎn)品，沒有工具，就無法產(chǎn)生中間的鏈接，完成交易或是轉換的過程。
最近幾年很多大公司都在不斷的收購支付公司，拿到屬于自己的支付牌照，為什么？因為，支付就是所有互聯(lián)網(wǎng)交易必備的工具，沒有這個工具，你再多的利潤，也實現(xiàn)不了遠程交易，提升不了效率，滿足不了買賣雙方的交易條件。
同樣的產(chǎn)品，你掌握的工具不一樣，對你自己產(chǎn)生的利益價值也會不一樣，效率也會不一樣。在我們老家都是用牛馬耕種，一個人一天也干不了多少活。而在大平原地方，全部使用機器，一天時間干的活，可能相當于咱們一個村干的活。
用互聯(lián)網(wǎng)自媒體推廣，或是通過發(fā)傳單宣傳，或是掃街掃樓，所達到的結果與產(chǎn)生的效率是遠遠不同。
3、道場
在哪里做，這就是道場。
做網(wǎng)絡推廣，你要知道有哪些推廣渠道，我要通過哪個渠道宣傳自己的產(chǎn)品。農(nóng)民種莊稼，也要知道哪里地是什么土質，適合種什么種子。如果選擇的土質不對，種出來的莊稼，可能會顆粒無收。比如可以種涼薯的沙性土質，種玉米就很難得到好收成。
同樣，如果我們做項目運營，該通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳的，你卻選擇線下發(fā)傳單，該用會銷的你卻一個一個的去推銷。結果就是，花了很多時間和精力，得到的結果總是微少甚微。
線下搞很大的會場，很大的辦公室，這些，都是道場。你很容易相信看到的，是因為你相信這些道場可以顯示你對產(chǎn)品（種子）的收益結果，能讓你看到希望，產(chǎn)生無法抗拒的信任。
4、方法
怎么做，這就是方法。
種莊稼，有了種子，有了鋤頭等工具，有了可種植的土地，你總要知道怎么使用工具，怎么去種植。所以，需要掌握操使用工具的方法，種植方法（宣傳方法），如何種才會提高產(chǎn)能。只有這樣，才會讓自己的收成理想化，接受或是超過自己預期目標。
為什么我們學了很多東西，知道很多方法，擁有很多資源，卻還是過不好這一生。原因就是，不去驗證方法的實用性，不把方法實質化，只是紙上談兵。因此，再好的方法，只有驗證過，適合那個時代或是某些群體使用，這才是可行的方法。
5、系統(tǒng)
萬物皆有規(guī)律，春種秋收，這是經(jīng)過很多代人總結的經(jīng)驗。而來年，只需要按部就班，重復上一年的工作即可。
系統(tǒng)，就是能自動化且有規(guī)律執(zhí)行的方案，可無需創(chuàng)新。比如肯德基、麥當勞、真功夫等，制定好參數(shù)規(guī)格，任何一個人都可以操作。又如格力、小米、美的、移動、聯(lián)通等這些大企業(yè)，就算老板不在，企業(yè)一樣可以正常運行。
農(nóng)民可以很容易就學會耕種，工人很容易就學會操作機器，這過程中，他們都不過是系統(tǒng)的執(zhí)行者。先做什么，后做什么，再做什么，系統(tǒng)，就是讓整個轉換過程能有先后順序。
學車時候教練會教我們，一踩，二掛，三燈，四手剎，這就是開車的系統(tǒng)流程。假如你沒有搞懂系統(tǒng)，把順序倒過來，可能就會出現(xiàn)很多麻煩，甚至還浪費時間和精成，造成不必要的損失。
先讀書，還是先行萬里路？如果一個人沒有讀過書，不知道往哪里行，可能行的萬里路，也不過是日復一日的機械動作。而先讀書，知道往哪里行，哪里有好風景，哪里有自己需求的價值，那么行起來，收獲當然會不一樣。
總結下：產(chǎn)品、工具、道場、方法、系統(tǒng)，運營一個項目的五大要素。如果你現(xiàn)在正在運營項目，或是想要推廣產(chǎn)品，或是正在創(chuàng)業(yè)，自檢下自己現(xiàn)在差的是什么？通過檢查這幾個要素環(huán)節(jié)，就可以清楚自己現(xiàn)在的情況，然后，根據(jù)差的東西，卻補給就行了。
最后拿寫作來講，如果想要通過寫作變現(xiàn)，那么咱們的產(chǎn)品當然就是文章內(nèi)容質量。寫作需要什么工具？當然是知識儲備，文筆邏輯，相關領域的專業(yè)知識。通過哪里發(fā)布可以找到客群？可以通過各大自媒體平臺，或是自己的專屬博客，網(wǎng)站，公眾號等，都行。怎么賺錢？當然是可以通過寫讀書稿、拆書稿、推文、故事、小說、專業(yè)文案、講書稿、影單稿、短文案等方式，選擇自己適合的，且可以獲得很大流量的方式操作。如何才能讓自己通過寫得獲得源源不斷的收入？寫推文，建議自己的博客，專業(yè)領域的文章持續(xù)貢獻，或是寫書拿版費，或是寫文案課程賣課程等，過后自己不寫了，也可以擁有收入。
明白這套運營邏輯的朋友，就算是做實體，你也可以操作得比別人會更加得心應手。因為，所有的原因是相同的，只是應用到實際的時候需要根據(jù)實際情況而定。
今天分享到這里，后續(xù)我也會不斷的與朋友們多分享些真實每天所做的事情，一起在互聯(lián)網(wǎng)里進化成長。
