最近幾個向我咨詢個人品牌影響力的朋友，都是非常努力的人，并且每個人身上，都有幾個“斜杠青年”的標簽：喜歡寫作、喜歡閱讀、喜歡旅行、攝影、藝術……

在每個領域看似都非常努力，卻在任何一個行業沒有獲得足夠的品牌影響力。看著很多“網紅”靠著“斜杠”完成了品牌卡位和品牌變現，不由得著急起來。

我們先來看看什么是個人的品牌影響力？

個人的品牌影響力直白的說，就是一個人在某個領域的認知度，依靠這個認知度可以獲得更多的資源、獲得更多的競爭優勢。

為什么他們這么努力，卻仍然在任意一個領域都沒有品牌影響力？

首先澄清一個誤區：斜杠青年算不算一個品牌？

我認為真正有價值的多版本人生，是在每個領域都建立起響當當的個人品牌，在相應領域都具備標準化的產品，都能產生價值，每個版本都具備變現能力，這樣叫做多版本人生的“品牌影響力”。

通常一個人在一個領域能做到這樣已經不易。

而現在有些人在網絡輿論的引導下，沒有一個領域專精，只是每個方面都有些泛泛的愛好，就迫不及待的開始“斜杠”，造成任何一個領域都沒有一技之長、沒有變現能力，急于模仿已經成功名人的“多版本人生”，是一個舍本逐末的過程。

1. 首先問你自己，你能給潛在客戶帶來什么價值主張？

把自己當做一個具備競爭力的“產品”、“品牌”來打造，你必須對于市場、對于你的潛在客戶，具備一定的價值主張。

當考慮自己的價值主張的時候，你不僅要站在自己的角度，還要站在潛在客戶的角度去考慮這個問題：“在他們的心智里面，你輸出的技能、產品，能產生真正的價值嗎？”

愛好攝影是一種愛好，只有當你具備足夠的專業深度轉化成產品，能為你的潛在客戶帶來價值，比如變成一個攝影課程，變成一個定制化的攝影服務，這才完成了從“個人愛好”到“價值主張”的轉變。

2. 你的“核心價值”和同行競爭對手相比是否具有差異化優勢？

你提供的核心價值和產品，與競爭對手相比是否足夠獨特、足夠占領潛在用戶的一部分心智？

客戶為什么需要你，而不是別人？

在市場上有很多同類競爭者時，你提供的核心價值是否具有很強的競爭力？是否具備足夠的差異化優勢？是否能夠再縮小一些范圍，精準鎖定一小部分細分客戶？

記住，模仿或者試圖超越你的同行競爭者無法讓你獲得競爭優勢，你只有輸出和別人都不同的差異化優勢，才可能創造你個人品牌的獨特定位。

與其更好，不如不同。

3. 你是真的非常努力，還只不過是瞎忙？

我看到有些朋友真的非常勤奮，從早到晚各種事務排的滿滿的，常常讓人搞不清他的主業是什么。這樣的忙碌有沒有意義？

我們在忙于向外看，抓住各種機會的同時，有沒有去關注最艱難的部分：向內看，進行戰略化的梳理，找到前進的方向？

比起“找點事做”，進行戰略的梳理是最艱難的部分。它需要我們對自身、對行業、對市場趨勢、對用戶做出系統化的深度分析，然后找到真正有價值的事情。

有時候我們梳理了半天仍然覺得云里霧里，沒有辦法攻克很多思維方式的難關，不如就忘記戰略思考，去忙一些眼前抓來就能做的事情更為輕松。

這樣的忙碌對于建立個人品牌的系統化思考毫無幫助，就像一個點，從不同方向用力去拉，每個方向都走不遠。

4. 在多個領域的品牌有沒有進行有效區隔？

有的朋友的確有1-2個比較突出的專長，有的是把個人專長注入了企業變成了企業化的運營，有的是以個人品牌在運營。

公司名稱、企業品牌、個人品牌，這些品牌之間彼此交疊，沒有進行很好的區隔和定位，造成個人“品牌標簽”不明確，這樣會造成潛在客戶的認知混淆，個人品牌效應被大大削弱。

要知道你這個“個人品牌”代表的東西越多，品牌力就越弱。

5. 有沒有“找到一匹快馬”？

一個人努力奔跑比不上騎上一匹快馬。這匹快馬，也許是準確的戰略方向，也許是一個專業技能的社群、圈子、平臺。找到一個好的平臺、圈子，不僅能幫助你更快的標準化輸出產品，還能快速鎖定用戶群體，建立品牌力。

個人專長要變成強而有力的“個人品牌”，必須要快速的搶占潛在客戶心理的“第一品牌”。需要迅速的把個人專長變成標準化產品，利用“快馬”搶占先發位置。

6. “斜杠青年”和“帳篷效應”

不要再被成功的“斜杠青年”這些宣傳忽悠了。仔細觀察那些所謂成名的“斜杠青年”，他們通常在某一個領域有很強的技能（排在行業TOP20%），只有排在同行業TOP20%的人，才具備品牌效應和變現能力。其他領域的身份不過是這個技能的衍生物和換了一個名頭的包裝。

斜杠青年也經過了苦逼的追求一個技能專精的時候，在躥紅后向大眾展示的不過是“舉重若輕”的瀟灑恣意。他的努力你看不到，自然就以為只是幸運。

斜杠青年更應該看做是“帳篷效應”的體現：真正決定帳篷高度的，是中間那根最高的柱子。只有在某個技能方面變成“最高的柱子”，圍繞這個核心技能進行資源的組合，斜杠青年其他的身份才是錦上添花的名頭。

請仔細觀察任意一個有10年以上經驗的專業技能人才，他們即便有廣泛涉獵，但確立個人品牌的根基和價值主張，仍舊是聚焦在最精深的領域，而且這樣才有最長久的品牌勢能和變現能力。

所以，也許你是足夠努力、足夠忙碌了，但是因為過于迷信“遍地開花”的咒語，在任何一個領域都不夠聚焦，勢必導致個人品牌被分散，在哪個領域都沒有影響力。

人的時間和精力是有限的，在傳播噪音非常嘈雜的時代，用戶的心智也是極其有限和稀缺的資源，他們沒有辦法記住你作為個人品牌的太多方面。

所以，在應該發展一技之長的年紀，別再迷信“斜杠青年”了。

isa-擁有十多年品牌營銷經驗；

品牌顧問/創業者/自由撰稿人/“在行”認證行家；

在行行家：周亮；

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