今天講了一堆的關鍵詞匹配模式原理的問題，聽得一臉懵，但是還是要做一些復盤
那么我們首先要知道什么是匹配模式？匹配模式的定義是什么？如果你要通過搜索引擎查找一家健身中心的地址，你想到的搜索詞是什么？可能是“健身中心的地址、健身中心在哪兒等等”你永遠都琢磨不透網民在想什么？
那么就有了關鍵詞的匹配模式，關鍵詞的匹配模式又叫關鍵詞的匹配方式，網民搜索的時候，系統會自動挑選對應關鍵詞，將推廣結果展現給網民，而企業可以通過設置匹配當時來決定網民搜索詞語關鍵詞的對應關系。
一．關鍵詞的匹配方式分類分為精確匹配、短語匹配（精確包含、同義包含、核心包含）、廣泛匹配。那么匹配模式觸發的條件是什么？
1．精確匹配的觸發條件就是搜索詞與關鍵詞字面完全相同的觸發，
2.短語匹配的觸發條件就是搜索詞完全包含關鍵詞，關鍵詞的同義詞以及關鍵詞的插入或顛倒形態時可能觸發
（1）短語中精確包含的觸發條件就是當網民的搜索詞完全包含關鍵詞時系統才有可能會自動展現
（2）同義包含的觸發條件是當網民搜索詞完全包含關鍵詞以及關鍵詞的插入顛倒和同義形態時系統才有可能會自動展現。
（3）核心包含的觸發條件就是當網民搜索詞包含關鍵詞或關鍵詞的核心部分，或者包含關鍵詞或關鍵詞核心部分的插入，顛倒和同義形態時系統才有可能會自動展現。
3.廣泛匹配的觸發條件濟源市搜索詞與關鍵詞高度相關時觸發，高度相關條件包括短語匹配的觸發條件以及相關詞和特殊變形等（廣泛匹配使用時會帶來大量的無效流量）
二．匹配模式優劣對比
1.精確匹配的優勢：能保證精確的搜索詞推廣展示
???????????????????? 劣勢：無法抓住潛在客戶和的流量
2.短語匹配的優勢：能拓展潛在客戶的搜索詞展示
???????????????????? 劣勢：轉化率不如精確匹配高
3.廣泛匹配的優勢：拓展更多的潛在客戶搜索詞展示
??????????????????? 劣勢：針對性不足，可能帶來大量無效點擊
三．所以我們可能遇到的問題就是如果使用精確匹配的話可能無法保證覆蓋所有潛在用戶
使用短語匹配或者廣泛匹配會遇到無效詞
那么就會出現（精確）否定關鍵詞
[if !supportLists]1.???[endif]否定關鍵詞就是當搜索詞完全包含否定關鍵詞時推廣結果不會展示
精確否定關鍵詞就是當搜索詞完全等于精確否定關鍵詞時推廣結果不會展示
[if !supportLists]2.???[endif]匹配模式的關系網
（1）廣泛匹配：當網民搜索詞與您的關鍵詞高度相關時，即使商戶并未提交這些詞，但是他的推廣結果也可能獲得展現機會，在廣泛匹配方式下可能觸發推廣結果的包括：同義相近詞、相關詞，變體形式，完全包含關鍵詞的短語
（2）短語-核心：當網民搜索詞包含關鍵詞或者關鍵詞的核心部分或者包含關鍵詞或者關鍵詞核心部分的插入顛倒和統一形態時
（3）短語-同義：當網民搜索詞完全包含關鍵詞以及關鍵詞的插入，顛倒和同義詞形態時系統才有可能會自動展現
（4）短語-精確：當網民的搜索詞完全包含關鍵詞時，系統才有可能會自動展現
（5）精確匹配：僅當網民的搜索詞與商戶提交的關鍵詞完全一致時推廣內容才有展現機會。
（6）否定關鍵詞：就是用來避免與推廣意圖不符的搜索詞觸發創意，當且僅當網民的搜索詞中完全包含否定關鍵詞時，您的推廣結果將不會展現
（7）精確否定關鍵詞：當且僅當網民的搜索詞與精確否定關鍵詞完全一致時，您的推廣結果將不會展現
四．否定關鍵詞和精準否定關鍵詞只在燉魚，廣泛匹配中生效
否定關鍵詞與精準否定關鍵詞可在推廣計劃和推廣單元中設置
一個推廣計劃或推廣單元可以設置200個否定關鍵詞和200個精準否定關鍵詞
五．關鍵詞在匹配模式中會衍生出很多新的問題
預算花不完？的時候就是賬戶內關鍵詞匹配模式設置為精確匹配
賬戶很快就下線了，預算畫完了？這可能就是因為關鍵詞都設置成了廣泛匹配
點擊次數很多，但是轉化率卻很低？這就是因為賬戶內關鍵詞匹配模式設置為短語/廣泛
五．1.精確匹配的使用技巧
它的匹配方式在于匹配關鍵詞本身
優劣分析：大型賬戶中所有關鍵詞都使用精確匹配，優化難度比較大
核心關鍵詞點擊多出價高，需要精準定位，保證投放的效果
長為關鍵詞點擊少出價高，精確匹配能保證效果，但也帶來了多余的工作量
他的適用范圍濟源市核心關鍵詞
[if !supportLists]3.???[endif]短語-核心的使用技巧
它的匹配面比較廣，支持包含關鍵詞核心部分以及插入形式
優劣分析:匹配到長尾關鍵詞的同事也會匹配到一些無效的關鍵詞
如果匹配否定/精準否定關鍵詞適用就能將效果發揮到最大化
他的適用范圍就是長尾詞
[if !supportLists]4.???[endif]短語-同義的使用技巧
它的匹配面比較廣，支持顛倒，插入和同義等形式
優劣分析：匹配范圍比短語-核心小一些，降低無效關鍵詞的匹配機會
適用所有的關鍵詞
[if !supportLists]5.???[endif]短語-精確的使用技巧
它的匹配面較窄，支持包含形式
優劣分析：一般核心關鍵詞由2到3個詞組構成，可輔助擴展相關詞
匹配面較窄，不適合詞組較多的長尾關鍵詞使用
大型帳戶中所有關鍵詞都使用短語-精確，優化難度較大
它的適用范圍是 核心關鍵詞
6．廣泛匹配的使用技巧：它的匹配面非常廣，支持包含、顛倒、插入、變體等形式
優劣分析 ：核心關鍵詞在使用廣泛匹配時，會匹配到大量無效詞，造成浪費
長尾關鍵詞單次點擊價格低，可以使用廣泛匹配
當企業的目的是提高知名度時，可以利用廣泛匹配增加曝光
它的適用范圍 是長尾關鍵詞
7.短語匹配的使用技巧: 廣泛匹配除了能夠覆蓋到短語匹配的范圍外，還能夠匹配到許多其他形式的關鍵詞
核心關鍵詞若使用廣泛匹配，使用不當會造成大量的浪費
8.否定關鍵詞的使用技巧：當且僅當網民的搜索詞中完全包含否定關鍵詞時，您的推廣結果將不會展現，在推廣計劃和單元中添加
數量：可以添加400個否定詞，所在推廣計劃可添加200個，所在推廣單元可添加200個
它的適用范圍：使用短語/廣泛匹配的關鍵詞
9. 精準否定關鍵詞的使用技巧：它的匹配方式
當且僅當網民的搜索詞與精確否定關鍵詞完全一致時，您的推廣結果將不會展現 ，在推廣計劃和單元中添加
它可以添加400個否定詞，在所在推廣計劃可添加200個，在所在推廣單元可添加200個
它的適用范圍：使用短語/廣泛匹配的關鍵詞
10.選擇否定關鍵詞的步驟要有限考慮單字否定詞，隨后要考慮多字否定詞
11.關鍵詞匹配模的整體策略
（1）要避免賬戶結構的混亂（假設賬戶由100個詞組成，其中20個詞為核心關鍵詞，80個詞為普通長尾關鍵詞）
（2）要避免搜索詞匹配混亂
核心詞計劃做短語匹配是，會出現以高價關鍵詞匹配低價搜索詞的現象
