一、短視頻與直播之爭，直播還能火多久？
先說結論再聊邏輯：
1、短視頻比秀場直播更具有價值和前景
2、秀場直播能火，但很難再火下去
3、當短視頻和直播作為各類產品的標配時，產品系統（價值網）決定了短視頻產品加入直播加分，直播產品加入短視頻失敗
（備注：直播分為3類：游戲直播、秀場直播、泛生活直播）
任何一個產品最具有價值的一定是里面的人，這是一句正確的廢話，也是一句值得思考的話。產品滿足需求，需求來源于人。產品的定位不就是為了把需求和人群理清楚，然后作為一個切入點和故事，把對應的人群吸引過來玩。
要對比短視頻和直播的價值和前景，就是對比這2個方向的人群以及人群產生內容的價值。
二、關于短視頻和秀場直播的三個認知
1、內容價值：短視頻的內容價值高，能夠反復消費、傳播、沉淀。秀場直播過了直播有限的幾個小時，就失去生命力。
2、IP價值：短視頻更容易成就IP，秀場直播的內容限制人的價值，一輩子只能做秀場直播。短視頻的內容更具有人格化、生命力和粉絲黏性，決定了IP的成長空間很大。例如電商、接品牌廣告、上綜藝節目、出專輯等等圍繞粉絲產生的網紅經濟。
3、粉絲價值：短視頻變現慢空間大，直播變現快空間小。可以觀察到一個有趣的現象，近幾年新冒出來的網紅，幾乎都是通過短視頻，而秀場直播機會沒有。另外可以去美拍和快手看看頭部的達人，粉絲都是幾千萬、幾百萬的量級。而映客和花椒頭部的主播，粉絲也就幾十萬、幾萬的量級。秀場主播的粉絲數是一個限制，另外一個限制是粉絲經濟的空間被禮物給局限了。而短視頻達人的粉絲經濟變現方式有很多，也更長遠。
以上分析回答了前2個結論：
1、短視頻比秀場直播更具有價值和前景
2、秀場直播能火，但很難再火下去，容易遇到瓶頸
三、產品系統和價值網
現在來回答一下第3個結論：
3、當短視頻和直播作為各類產品的標配時，產品系統（價值網）決定了短視頻產品加入直播加分，直播產品加入短視頻失敗
為什么要聊到產品系統和價值網？
一個產品，可以簡單的理解為一個生態系統。產品的設計、用戶、內容創造者等等組成生態系統的模塊，共同決定了什么生物會被留下、繁衍，什么生物會被排斥、淘汰。而價值網就是這個產品系統產生的結果。
短視頻產品系統：
- 內容生產（拍攝模塊）：視頻玩法，降低拍攝門檻，讓更多人創作內容
- 內容分發機制：通過算法讓優質UGC的內容和達人得到成長
- 內容消費者：喜歡消費原創內容，有粉絲黏性
- 內容創造者：有原創內容、人格化的人
短視頻價值網：人格化的UGC內容生產者，才會受到粉絲喜歡，平臺推薦和培養。非UGC容易被排斥，得不到流量，不能生長。
秀場直播產品系統
- 內容生產（拍攝模塊）：強大美顏、AR功能，降低直播門檻，讓更多人直播
- 內容分發機制：通過算法或人工賺錢的直播權重大
- 內容消費者：喜歡消費秀場直播，粉絲黏性低，打一炮就走的場景多
- 內容創造者：秀場主播
秀場直播價值網：會賺錢的秀場主播，才會受平臺推薦和培養，土豪屌絲喜歡。不賺錢的直播容易被排斥，得不到流量，不能生長。
對比短視頻和秀場直播的產品系統和價值網，可以很容易看出結論了。
短視頻加入直播功能，直播作為達人與粉絲互動一種更真實、親近的方式，作為一種補充。所以無論是對于達人、粉絲、平臺，都是皆大歡喜的，短視頻的價值網是接受直播的。
而秀場直播加入短視頻，想通過短視頻增強主播的粉絲經濟價值，則注定是失敗的。
- 對于主播來說：秀場出身很難創作有價值的短視頻，有這些時間還不如直播賺錢快
- 對于用戶來說：老子是來看秀場直播的，短視頻沒意思，也不好看。
- 對于平臺來說：力推短視頻，但是主播、用戶不買單
秀場直播的價值網是排斥短視頻的
大家去看看秀場直播加入短視頻的現狀就明白了，映客、花椒都在做短視頻，去看看短視頻的播放、評論數據，明顯沒做不起來。
而微博、美拍在擁有UGC氛圍和粉絲黏性網紅的前提下，這類網紅去直播才是符合產品系統和價值網的一件事情。
所以分析產品一定要從系統角度切入，像生態一樣去看待它，觀察里面的有哪些物種，如何產生和繁衍。從這個角度去分析外來物種進入對產品的影響，才能預判到相對真實的結果。對產品系統感興趣可以看這篇文章：系統之美，感受產品的演化
四、基于以上分析的幾個判斷
1、移動端秀場直播15、16年火了一把，17年開始估計要降一降火了，還有增長空間，但是沒那么猛了。
2、秀場直播做短視頻，很難做起來。如果真的想做短視頻，重新做個短視頻產品成功幾率相比之下會更高。
3、有原創氛圍的社區，大部分都適合加入直播，作為達人與粉絲互動的補充。不過現在算是事后諸葛了，國內微博、知乎、美拍、快手、nice、in都做加入了直播。國外Instagram也做了。所以有做的，估計都融入得不錯。
4、直播的屬性決定了，垂直領域的直播機會很小，不好做。但是短視頻的屬性，讓垂直領域的短視頻，還是有很多方向可以做，建議研究一下最右APP。期待純銀的玩票短視頻產品上線。
