2020，從年初熱議私域流量，到后來追逐直播賣貨，再到年底社區團購興起……
似乎很難找到一個精確的詞匯，去定義2020年的商業變革。
這一年，大量品牌在死亡線上掙扎。站在2021回望，如今的它們早已傷痕累累，但幸運的是，它們都熬了過來，向著更加具有挑戰的2021年，前行！
01
直播帶貨
未來將走向何方？
2020年，直播帶貨風口正式起飛。
守在直播間里下單，成為疫情禁足之后的群體性狂歡。頭部主播、企業家、明星，所有人的壓力和焦慮在一個個直播間中得以釋放。
直播帶貨打破了直播沒有明確盈利模式的困境，一躍成為直播中最熱門的細分品類。
畢馬威與阿里研究院聯合發布的《邁向萬億市場的直播電商》報告則估計稱，2020年直播電商規模突破萬億，2021年甚至有望接近2萬億。
疫情讓無人零售、直播電商迎來廣闊發展空間，電商直播成為刺激復購的新渠道。
2020年有一段話很火，“你要默默努力，悄悄拔尖，然后驚艷所有人!”最貼合這句話的莫過于”視頻號“了，幾乎貫穿了整個2020，視頻號就是這樣在全世界的放大鏡下，默默努力并即將偷偷拔尖兒……
02
觀望者最后的機會
企業最新增長點
視頻號點贊即分發，這里面將有非常大的想象空間，從某種角度上視頻號可能一定程度上實現張小龍把“朋友圈還給朋友”的想法。
如今只需要點贊企業視頻號內容，就可以讓這些內容自然而然的觸達自己的朋友圈，這個手法頗為柔性，可操作的空間很大。
視頻號風口，它不僅僅是個簡單的商業風口，它是一個視頻版的微信生態新格局的崛起。這個幾乎囊括了中國11億人口的超級大流量池的一點點風吹草動都必將翻起滔天巨浪。
作為新入局的個人，相比去快手抖音打拼，視頻號顯然機會更多，本身朋友圈也有那么多熟人助力起點更容易，而且微信顯然已經提供了更順暢的推廣留存變現通路。
而企業用戶更是微信視頻號希望著力發展的一個群體，這從它提早布局企業號也可略見一斑，而對于企業來說視頻號即將帶動的騰訊商業生態能更好的輔助企業的私域留存運營，變現路徑更短。
03
2021年
直播電商布局的最后一年
進入2021年，圍繞直播帶貨的競爭格局將如何變化？
互聯網的第一代流量是以圖文為背景的流量；第二代流量是以視頻為基礎的流量。
第二代流量很快占領了市場，但是從2020年7月份開始，第二代流量開始掉頭，成本開始變高。
視頻電商流量走完第一代圖文流量的老路后，既以最開始的流量競爭轉型為直播電商開始大量變現。
直播和帶貨這兩個事物，都不是一天形成的。一是技術的發展；二是直播帶貨符合人性的底層需求；三是新冠疫情，加速了直播模式的形成。
直播帶貨并不是什么了不起的創新，是人人都可以來快速掌握的推銷手段。值得注意的是，國家對于直播帶貨的監管力度也在不斷加強。
當直播帶貨走過了流量階段后，最終還是會回歸商業本質。
“當大家都學會了直播帶貨，競爭又回到了原來的起點上。那么競爭是在競爭什么呢？還是質量、品牌、信譽等等吃功夫有門檻的要素。”
