“對比一下索尼的DVD播放機和飛利浦、三星、松下的類似性能機器，你會僅僅因為一臺DVD播放機貼著索尼的商標而支付更高的價格嗎？可能性應該不大——至少絕大多數人不會這樣做，在購買電子產品的時候，性能和價格比品牌更重要”。
多年前帕特·多爾西談到電子產品時如是說到。
真理就是真理，即使經過歲月的磨礪，依然在發揮著作用。
今天的電子產品市場，消費者選擇產品的標準也沒有發生太大的變化。OPPO、VIVO都主打中高端市場，作為買單的人，同樣功能的一款手機，你會因為OPPO的品牌而溢價支付嗎？同樣的，華為手機能在高端市場站穩腳跟，是因為它提供了競爭對手提供不了的服務、功能。
不過，在手機領域出現了iPhone這一bug。消費者愿意接受蘋果的高價。蘋果極簡的理念也極深的表現在手機的方方面面，外觀設計、用戶界面、軟件運行……這些都使得蘋果成為一種生活方式的代表。這對于年輕人來說接受蘋果是順理成章的事情。
另一方面蘋果手機能夠很好滿足消費者的家庭需求、辦公需求。
更好的拍攝體驗，幫助我們記錄生活的精彩瞬間；更好的使用體驗，Siri等幫助我們更快的找到信息，解決問題；更好的云服務，幫助我們節省信息轉化的時間，準確高效；更高效的軟件庫，幫助我們更高效的完成工作……它滲透到我們生活的方方面面，在每個可能的地方來幫助我們更好的生活。
蘋果憑借著無與倫比的產品及背后的理念，貼近消費者，引領著更高效的工作生活方式，建立起自己的競爭優勢，擁有極高的用戶粘性，將對手遠遠的甩在身后。
沒有無緣無故的品牌溢價，只有時刻的為消費者提供更好的產品，幫助他們解決問題而已。
