? ? ? （我是一枚準大四的學生，希望以后能走向產品經理的道路）平時對互聯網產品非常關注，自己也希望自己能從事互聯網工作，在一家自己喜歡的公司從事運營或者產品。加之平時也比較愛好跑步，最近同時下載了悅跑圈跟咕咚運動APP,所以就對這兩款產品做一下競品分析。

產品背景

? ? ? 得益于中國當前經濟的快速發展以及移動互聯網時代的興起，人們的生活質量快速提高，開始關注自身的健康。現如今，人們不再是進行簡單的運動，而是希望能夠“精細化”的管理運動，即，獲得隱藏在運動中的各項數據，這些數據可以起到兩點作用：一是數據所帶來的成就感可以激勵自己堅持運動；二是數據能夠體現堅持運動一段時間后自己身體的變化或體能的進步。并且，人們希望能夠結識志同道合的伙伴來一同運動，提高健身運動的趣味性和競技性。跑步運動近年來開始受越來越多人熱愛，在手機如此普及的前提下，人們開始在軟件平臺上約跑，曬自己的運動。越來越多的運動細分領域APP發展，我特此選取在這個領域做得最好的兩款產品進行分析。

市場規模

? ? ? 業內人士分析稱，亞洲戶外展最新數據顯示，國內戶外核心市場規模已達170.6億元，隨著更多賽事組織機構的成立和資本介入，運動市場將持續擴容。另一方面，跑者選擇余地加大，那些做出口碑的品牌賽事將擁有更強大吸金能力。同比增長10.9%，戶外品牌也逐年遞增，其中一半以上新增品牌主要通過網絡營銷，戶外實體店銷售量則在減少。“未來5-10年戶外市場的增速或達10%-15%，因為參與者只會越來越多。”

用戶特征

數據來源：百度指數

搜索關鍵詞：運動

時間：2016-04-01 至 2016-04-16 全國?PC端

年齡分布：可以看到，其中有運動意愿的人以30-39歲最多，占到40%，這一部分人年齡偏大，感覺自己的身體不再像以前那樣健康，加之平時又各種應酬、喝酒、吸煙等造成身體健康狀況下降，因此他們希望通過鍛煉、運動來調節身體。其次是20-29歲的人，占到34%，這部分人主要以大學生、都市白領為主，他們也有比較強的運動欲望，大學生有比較多的時間來運動，而白領每天都處在快節奏、高壓力的工作狀態下，他們希望通過運動來調節身體，放松自己。其中40-49歲以及50歲以上的人分別占到11%和4%，最后一部分群體處在19歲以下，占比11%。

性別分布：可以看到搜索運動關鍵詞中男性占比68%,搜索悅跑圈和咕咚的男性占比高達93%以上，悅跑圈竟然高達100%。充分說明男性比女性對運動鍛煉有更高的意愿度。

地域分布：排名前五的省份分布是廣東、浙江、北京、江蘇、上海，主要集中在北上廣深等發達城市，人們的生活節奏快，生活壓力大，對運動健康更渴望。

體驗環境

手機型號：華為mate7

系統版本：EMUl系統3.0(基于android4.4.2）

悅跑圈：V1.8.4.0

咕咚:V6.4.0

體驗人:小魚快跑

體驗時間：2016年4月15日-2016年4月20日

下載量跟評論數

百度搜索指數：

結論：悅跑圈在安卓端的下載量略遜色于咕咚，咕咚已達近4000萬的下載量，而悅跑圈才1300萬不到，這主要是因為咕咚比悅跑圈早成立5年。但充分說明了咕咚運動并沒有因為早進入市場，而成為市場的絕對霸主，而悅跑圈僅僅用了2年就達到咕咚的一半規模，充分說明悅跑圈的產品有比較鮮明的特色。

產品簡介

悅跑圈:悅跑圈是目前市面上最精準的跑步軌跡記錄軟件，專注于跑步的運動社交類APP。精準的數據記錄工具、計步器功能、獨有的跑步健身社交圈子……只要你想跑步，想要健康，「悅跑圈」就在這里。

定位：一款運動（跑步）愛好者使用的，記錄跑步數據并提供運動社區交流的APP。

咕咚：全國首款GPS運動社交手機軟件，追蹤運動路線，邂逅運動好友，發現運動資訊與趣聞，和2000萬+咕咚用戶一起分享運動心得，提升您的運動能力!邂逅周圍運動的小伙伴，立即邀請他/她加入鍛煉!

定位：一款跑步騎行運動社區軟件，供運動健身愛好者記錄運動數據并在線交流。

產品對比

產品邏輯結構

結論及建議：

1、悅跑圈跟咕咚運動都強調運動社交，包含有好友動態、活動、排行榜、競賽、俱樂部等功能，與咕咚最大的不同是，悅跑圈的首頁顯示個人的跑步運動歷史數據，而咕咚運動的首頁是好友的動態，類似微博或是微信朋友圈的瀑布流式消息展示。將好友社交媒體放在首頁，更強調用戶與所關注人的聯系，用運動這一紐帶將用戶聯系起來。而悅跑圈把這一塊放在了第四個主要頁面，同樣是有好友好友動態。

2、通過分析可以看到兩款APP都采用的是時下常見的“X+社交”，都在向社交和社區方向發展，如果能將社區建設完整，形成社區氛圍，提升產品趣味、競爭性和成就感，增加用戶粘度，持續吸引用戶，將取得優勢。而悅跑圈的應用介紹，“最好玩的跑步者社區，作為跑者的你值得擁有”，“好玩”強調趣味性，“社區”即是社交網絡和社交媒體的體現。相比咕咚的“要運動，用咕咚”吸引人不止一星半點兒。

3、跑步結束之后，悅跑圈顯示跑步路線，給出詳細的跑步數據，為用戶提供參考。每天進行運動，并持續一段時間之后，在“我的悅跑”中，累計運動數據會越來越多，在跑步記錄中，會生成運動量柱狀圖，用戶的等級也會提高，還有勛章獎勵。這些信息都有助于用戶獲得成就感，增加用戶粘度，持續使用悅跑圈進行運動記錄。咕咚在這一塊要相對弱化，沒有悅跑圈分的那么細，對自己的激勵刺激沒有悅跑圈做好。同時兩者都有好友排行榜，分為周榜，月榜，總榜。

4、咕咚將好友會話聊天作為一個主要頁面，顯得有點不恰當，相對來說，運動好友間的聊天述求并不大。悅跑圈在好友會話放在二級頁面下，畢竟作為一款運動APP，不能過分強調你的聊天社交屬性，不然會適得其反，導致用戶對其定位不清。

5、悅跑圈跟咕咚還有一個最大的不同，悅跑圈將運動資訊、運動相關知識放在主要頁面“悅跑說”下，咕咚放在了發現下的二級頁面里。這一點上導致區別可能是對自家產品定于有些區別產生的。

5、咕咚有自己家的運動設備，同時還支持手環、腕表、脂肪秤、心率設備等。通過藍牙與咕咚APP連接，可以反映用戶的健康數據，包括體重，體脂等內容。而悅跑圈只支持跑表，這一點上是劣勢。

6、咕咚有一塊是悅跑圈沒有的內容，“運動換禮“則是使用咕咚幣兌換禮品的模塊，目前有20多種禮品可供兌換。雖然表面看好像可有可無，但是在其他運動軟件都沒有的前提下，對用戶的吸引力還是很大的。

主要界面比較

登錄界面：

? ? ? 兩款app的登錄方式都支持第三方登錄方式有微信登錄、新浪微博登錄、qq登錄，由于這幾款軟件是最常見的社交軟件，近年來越來越多的軟件開始支持直接用他們登錄，對用戶來說非常方便，省去了注冊的麻煩。悅跑圈支持手機注冊、郵箱注冊，而咕咚只支持手機注冊，我想絕大多數人會選擇用手機注冊吧，輸入手機比輸入郵箱更方便，同時很多時候如果用郵箱注冊還需要郵箱驗證，比較麻煩。悅跑圈在登錄這一點上做的比咕咚好的地方在于支持跳過注冊直接試用，很多時候用戶憑著感覺下載軟件后，發現想要試玩必須要注冊嫌麻煩就直接卸載了，所有我覺得悅跑圈這一點非常人性化，就憑著這一點我就喜歡上了悅跑圈。

主界面比較

? ? ? 悅跑圈整體色調為深灰色，配合色彩鮮明的icon，試圖形成酷炫的風格，滿足年輕用戶對時尚、科技的追求。深色調也隱含著專業、細致的信息，增進用戶的信任感。咕咚APP整體色調為綠色，清新淡雅，營造出健康、充滿活力的氣氛，這與APP的主題相互映襯。說不出誰優誰劣，主要看用戶喜歡。

跑步界面

? ? ? 悅跑圈分為室內跑步、室外跑步，可以選擇跑鞋，選擇跑鞋會使用戶覺得比較專業吧，不同的跑鞋不一樣的運動舒適度，也許是考慮到有利于更清楚的了解用戶自身的運動，得出更好的個性化推薦運動指南吧，而咕咚的運動界面就做的比較簡單，點擊開始跑步就行。比較有意思的悅跑圈的跑步是一個在運動的按鈕，看起來比較有節奏動感。

總結以及建議;

1、相信很多人都有跑步的意向，但是都很難堅持下來，不能堅持運動下去的主要原因之一是沒有小伙伴，自己一個人在運動健身的過程中難免會產生孤獨、無聊之感。希望悅跑圈能繼續強化跑友社交圈這個模塊，加強社區活性，增加用戶黏性。通過創建競賽或者加入競賽來實現與他人一起運動的需求，提高健身運動的競技性和趣味性。

2、運動裝備（不僅是配件，包括服裝，鞋子、自行車、登山包等等）是決定是否運動最主要的影響因素之一，裝備的好壞直接影響運動的舒適度甚至生命安全。所以建議在悅跑圈上增加用戶對某一品牌或某一型號的運動裝備進行點評、推薦，供用戶在購買運動裝備時進行參考，甚至可以直接在咕咚內進行購買。

（我是正在產品路上學習的一枚小白，有愿意跟我交流的可以加我微信Zhouhongjie13）