（備注：這篇文章是當(dāng)時(shí)科比退役的時(shí)候?qū)懙?，今天看?lái)對(duì)于打造個(gè)人品牌還是挺有意義的，就發(fā)到簡(jiǎn)書(shū)上面來(lái)了。）
這兩天，朋友圈都被科比退役的最后一戰(zhàn)的信息給刷爆了，不僅男士發(fā)，連女士也發(fā)，更有網(wǎng)友故作認(rèn)真，張冠李戴，相互吐槽，引發(fā)了全民娛樂(lè)。
今天我們不感傷，不懷舊，不搞笑，不吐槽，今天我們僅僅就科比的品牌價(jià)值的打造進(jìn)行一點(diǎn)探討。
關(guān)于科比的勵(lì)志故事很多，最著名的莫過(guò)于洛杉磯“凌晨四點(diǎn)”的故事。
這句話出現(xiàn)之后，我可以肯定，洛杉磯凌晨四點(diǎn)的故事就是科比身上最好的標(biāo)簽了。只要聽(tīng)到洛杉磯、凌晨四點(diǎn)，你一定會(huì)想到科比。
今后，無(wú)論我們?cè)谑裁礃拥膱?chǎng)合提到科比，我們一定會(huì)想到那個(gè)洛杉磯凌晨四點(diǎn)就在勤奮練習(xí)投籃的科比的形象。
據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)記者是這么問(wèn)科比的，“你為什么這么成功呢”？對(duì)于這個(gè)超級(jí)籃球巨星來(lái)說(shuō)，一定是聽(tīng)?wèi)T了這類(lèi)的問(wèn)答，當(dāng)天不知道怎么的，就想調(diào)侃一下記者，便反問(wèn)道“那你知道洛杉磯凌晨四點(diǎn)的樣子嗎？”
簡(jiǎn)直是神來(lái)之筆。
就是這一句話，將科比的品牌形象進(jìn)行了具象化，并上升到新的高度。為什么這么說(shuō)呢，我們來(lái)好好剖析一下這句話的威力。
首先這是一個(gè)反問(wèn)句，將問(wèn)題打回了對(duì)方，記者問(wèn)他為什么這么成功，他反問(wèn)“那你知道洛杉磯凌晨四點(diǎn)的樣子嗎？”，任何一個(gè)正常人，在接到對(duì)方拋出的反問(wèn)句的時(shí)候，都會(huì)下意識(shí)的進(jìn)行思索和回答對(duì)方的問(wèn)題，腦海里自然而然就會(huì)回答“洛杉磯凌晨四點(diǎn)是什么樣子的”這個(gè)問(wèn)題？同時(shí)也會(huì)晃過(guò)神來(lái)，為什么對(duì)方會(huì)這么問(wèn)呢，洛杉磯凌晨四點(diǎn)的樣子跟你科比為什么會(huì)成功有什么關(guān)系呢？
各位看官，你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，到這里一切都還是在潛意識(shí)層面的回答，那么你認(rèn)為洛杉磯凌晨四點(diǎn)的樣子跟科比的成功有什么關(guān)系呢？很顯然，大多數(shù)一般人都不知道洛杉磯凌晨四點(diǎn)的樣子，因?yàn)榇蠹叶荚趬?mèng)鄉(xiāng)里，那么科比這么問(wèn)，記者一定會(huì)聯(lián)想到，似乎科比知道洛杉磯凌晨四點(diǎn)的樣子，因?yàn)樗欢ㄊ窃?點(diǎn)的時(shí)候就醒著的，必然是在做著某些事情，做什么事情呢？你會(huì)想到一個(gè)籃球運(yùn)動(dòng)員，凌晨4點(diǎn)，已經(jīng)在開(kāi)始刻苦的訓(xùn)練，你的腦海里會(huì)出現(xiàn)這樣的一幅畫(huà)面，洛杉磯凌晨四點(diǎn)，整座城市一片靜謐，寬闊的籃球場(chǎng)上，只有一個(gè)在不停的練習(xí)射籃的身影！
這只是我的聯(lián)想，不知道你會(huì)不會(huì)做這樣的聯(lián)想呢？
哦了！你如果能聯(lián)想到這里，你的腦海里已經(jīng)深深的被植入這樣一個(gè)非常正能量的品牌形象。科比是籃球巨星，一個(gè)如此成功的籃球巨星，在成功之后，依舊在大家都在夢(mèng)鄉(xiāng)的時(shí)候，日復(fù)一日，年復(fù)一年的，保持著刻苦的訓(xùn)練，這是一種多么大的反差！正是這種反差，給你的腦海形成了強(qiáng)烈的印象，你一定會(huì)難以忘記。
有一句話說(shuō)的很深刻：比你優(yōu)秀的人不可怕，可怕的是比你優(yōu)秀的人比你更努力。所以科比的成功，完全出自于他的勤奮，所以又有什么好奇怪的呢？
這種成功學(xué)的勵(lì)志雞湯，加上科比超級(jí)巨星的光環(huán)，立馬深深的烙印在你的腦海里，讓你過(guò)目不忘。
為什么科比的故事會(huì)具有這么強(qiáng)大的吸引力，一個(gè)很重要的原因，就是科比是人，不是神，如果說(shuō)喬丹是籃球之神，那么科比則更接近于籃球之人杰，人和人之間的距離更小，更親近。更有好感。人有喜怒哀樂(lè)，有優(yōu)缺點(diǎn)，是一個(gè)鮮活的形象，是立體的，科比的天賦不是最好的，但是他卻是最努力，最勤奮的，天道酬勤，深深的熱愛(ài)籃球，這種專(zhuān)業(yè)的精神讓任何一個(gè)人感動(dòng)，更何況科比走過(guò)的這20年，正是陪伴了當(dāng)今世界的絕大多數(shù)年輕人，風(fēng)風(fēng)雨雨，波瀾起伏，這種無(wú)形之中的感情，是難以割舍的，離別傷感，讓多少人為之動(dòng)容，哪怕七尺男兒。
回過(guò)頭來(lái)說(shuō)，我們來(lái)說(shuō)品牌的事情，科比取得的成功跟洛杉磯凌晨四點(diǎn)的樣子，這兩者之間的聯(lián)系，個(gè)人與特定詞匯標(biāo)簽的劃等號(hào)，是通過(guò)故事的形式，通過(guò)反問(wèn)的句式，聯(lián)想到非常積極正面的形象，教科書(shū)式的經(jīng)典案例，成功的打入了你的腦海。塑造了這樣一個(gè)正面的、光輝的、不朽的、傳奇的、活生生的、有教育意義的個(gè)人形象。
這種烙印即是品牌。并通過(guò)品牌的聯(lián)想達(dá)到升華的境界。
同時(shí)，因著正面的教育形象，成功的勵(lì)志樣板，借著故事的形式，得以口口相述，廣泛流傳，大家也愿意分享這樣一個(gè)正能量的故事，讓越來(lái)越多的人知道這樣一個(gè)形象，這樣一個(gè)品牌，最終匯聚成科比這個(gè)品牌的巨大商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。
這便是病毒傳播的威力。
不過(guò)我要告訴你的是，實(shí)際上我們并不知道當(dāng)時(shí)科比是否說(shuō)過(guò)這樣的一句話，也無(wú)法證實(shí)科比是否每天凌晨4點(diǎn)就開(kāi)始練習(xí)射籃，不過(guò)這已經(jīng)不重要了，因?yàn)檫@種烙印已經(jīng)植入了我們的腦海，并難以忘卻，所有這一切都是在我們的腦海里發(fā)生的，已經(jīng)不是別人告訴我們是這樣的，而是我們發(fā)自內(nèi)心覺(jué)得就是這樣。
這非常可怕，這就是品牌植入，這就是品牌的威力。
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