2017熒屏開年，又是一片IP劇的天下，《三生三世十里桃花》、《大唐榮耀》等網上網下收視看似一片繁華，但距成為爆款作品尚有不小距離。在過去的2016年里，大IP改編影視作品紛紛撲街，幾乎全軍覆沒，收視口碑均下降得厲害。
與此同時，各大視頻平臺也都加大了IP作品和自制劇的開發力度，更多的資本以及專業的制片團隊的入駐，其制作成本已然比肩傳統電視劇制作成本，屢屢號稱單集成本超百萬。而另一方面，除了少部分話題度較高的IP改編作品，如《歡樂頌》、《孤芳不自賞》等，真正優質的內容并未出現，各種諸如價值觀物化、抄襲、摳圖等問題尚未爭論清楚，又陷入播放數據造假的深淵。
日前，搜狐視頻舉辦了自制IP劇（即原創劇本，非已有IP改編）《屏里狐》慶功宴，其總播放量突破3.3億。這被視為搜狐自制IP劇的一次成功，搜狐董事局主席張朝陽親自出席慶功宴并接受采訪，言稱“我們的平臺堅決不造假，不許調數字。” 并表示“我們還得防，專門開發軟件，發現訪問量突然變大，某些IP異常刷量，我們就會把它屏蔽”。 對比2016年眾多單集播放破億的大熱IP劇集，非IP、無大牌、純新人的《屏里狐》3.3億播放量，“小”得非常有意思。
虛假數據帶來的虛假繁榮，讓近年少見優秀的影視作品出現，但市場價格已然翻了幾番，究其原因，是因為演員的價格過高。國際慣例演員團隊成本占比應在30%以下，但國內已高達60%-70%，這導致了后期制作經費不足，難出精品。
與此同時，搜狐視頻自2015年以來就反其道而行，逐步減少大IP的投入，逐漸向“小而美”自制劇方向靠攏。從《親愛的，公主病》、《法醫秦明》、《刺客列傳》到《屏里狐》等等，搜狐出品的一系列自制劇始終貫徹“小而美”的理念，并非大IP或者干脆是編劇原創IP，大量啟用新人而非大牌，保證制作水準，依舊獲得了市場的認可。
“好萊塢有很多偉大的電影，但不是因為有一個大IP，或者說很多偉大的電影不是因為有巨額的投資，恰恰是因為內容，這更需要創作者把握人們的需求。故事千千萬萬，總有某些故事能引起人們的共鳴，這需要制片人的慧眼和創作。藝術是多元化的，為什么我們的競爭對手比我們花錢多，買最大的IP，找最牛的演員，最終還是打水漂，而且這種情況已經發生了好多次。因為視頻行業的競爭不是靠錢競爭的，我們將重點加強自己創造IP。”張朝陽在采訪中說道。
張朝陽還稱，除去已在16年購買的頭部劇外，2017年的重點將在自制劇。其中，廣受好評的《無心法師》、《法醫秦明》、《親愛的，公主病》等第二季已經完成拍攝，進入收獲期。
而在一個IP兩連吃，影版劇版分開賣的潮流下，搜狐視頻仍將繼續集中在最熟悉的網絡平臺上發力，沒有任何電影策略。專注做小，而非一味鋪大。一方面是電影市場另有規則，徒耗IP并無好處，2016年的IP改編電影票房已經證明了這一點；另一方面，多個版本卻無優質產出，也是在消耗觀眾。
“過去幾年，每家企業都覺得自己錢多，要花錢把別人花死，砸錢把用戶都帶過來，這個概念是不成立的。如果真正能不斷創造出優秀作品，別人是砸不死你的。過去幾年價格定得這么高，都是在誤區當中。不要指望花錢把別人砸死，你還是要集中做好內容，就一定有人看。”在張朝陽看來，社交網絡或者爆炸性的產品具有排他性，但視頻行業是允許多家共存的。
現階段，各家瘋狂囤IP、買播放買的滿城風雨，結果只能靠越來越長的廣告支撐高額的購買價格，這并不是一個可持續的模式，市場已經畸形。搜狐在如此的市場環境下開始強烈轉型，伴隨著自制劇出現的收費模式，才是市場的合理未來。自制劇讓網絡視頻公司逐步由播放管道走向幕后，開始參與制作，成為內容的提供者。“匯集整個搜狐娛樂以及搜狐新聞媒體平臺播報的能力，搜狐未來將是全娛樂公司，這樣才能閉環。撇開一個好的互聯網公司之外，我們早年就有一個夢想，成為時代華納一樣的媒體和娛樂公司，我們的夢想正在實現。”
在以“小”自制搏“大”夢想的路上，盈利是第一步。張朝陽稱，根據搜狐現階段的商業模型、用戶增長趨勢、內容成本、收入增長來計算，預計將在2019年實現盈利。
