2017年9月30日至10月5日，全球最大的超級SUV盛會——越野E族阿拉善英雄會在內蒙古阿拉善左旗騰格里沙漠舉行。天佑德青稞酒為本屆盛會提供即興演出、酒水品鑒互動等環節，這些勁爆、精彩的互動活動，無疑成為參會年輕人的“興奮劑”，點燃激情，讓沙漠中的每一個夜晚，成為“不眠之夜”。此外，天佑德青稞酒冠名越野E族寧夏大隊，近600輛越野車統一貼上“天佑德”車標，在活動現場傳播天佑德青稞酒品牌。
越野E族阿拉善英雄會，是集越野嘉年華、T3挑戰賽、騰格里沙漠挑戰賽、特色旅游、以及環保、公益等活動為一體的全國性大型越野年度盛會。經過十年發展歷程，阿拉善英雄會從500輛車，參與人數1600人，到34萬余輛車，參與人數133萬余人次，已成為汽車愛好者團聚、交流的盛大節日。
阿拉善英雄會涵蓋T3沙漠汽車越野挑戰賽、全地形四輪摩托沙漠競速賽、汽車場地障礙賽以及越野改裝展、沙漠房車露營大會、戶外用品展、越野狂歡嘉年華等多項賽事和活動，是集賽事和活動為一體的全球最大的越野、戶外年度盛會。
E族齊聚天佑德，青稞煮酒論英雄
本次天佑德青稞酒贊助越野E族阿拉善英雄會，也是天佑德青稞酒品牌在年輕群體中開展落地營銷的探索嘗試。從組織形式上，即興舞臺、酒水品鑒等活動，與傳統的活動形式相比，少了拘束，更加自由、靈活，符合年輕人追求自由，釋放個性的心理追求。年輕人自由組合，臺上即興表演，臺下三五成群，拿出自己帶的美食，倒上一杯天佑德青稞酒，把酒言歡，在繁星和沙漠布置的“自然餐廳”中，留下美妙激情的青春記憶。
參與此次活動的年輕人也對天佑德青稞酒留下了深刻印象，有參與者表示：“有酒助興，大家這幾天玩得都很開心；喝嗨了，天地就是自己的舞臺，想唱就唱，大家一起跳舞，感覺很好。特別是沙漠中，晚上天氣很冷，天佑德青稞酒也為我們驅散了寒意。不少人自己DIY調酒，自創了很多新喝法，新玩法，很有趣。”
