? ? ? ? 2017年開年賀歲檔的仙俠電視劇《三生三世十里桃花》自開播以來十分火爆，微博、微信等社交軟件上關于三生三世的話題一直處于高燒狀態。我對三生三世火爆的原因做了以下幾點總結：
一、多種宣發手段并用，炒高產品熱度
? ? ? ?微博是三生三世的線上主戰場，三生三世在微博刷新了國產劇的6項第一。三生三世微博運營團隊緊貼劇情，每天發布一個熱點話題，其中主話題#電視劇三生三世十里桃花#總閱讀量達到了103億，其他子話題總閱讀量也達到了53億。三生微博團隊每天發布5條短視頻，通過明星發微博、上直播與粉絲互動的形式保持了播出中的熱度，并調動微博全站582個大V參與互動傳播，獲得了1140萬轉評贊，效果十分顯著。
? ? ? ?三生與其他公司的合作十分深入，擁有強大的推廣資源。其中優酷對三生的支持力度最大，不僅承包北京地鐵4號線列車專線來推廣三生，還聯合阿里生態中其他小伙伴，在App中下起了三生三世桃花雨。
? ? ? ?與此同時，三生開播時間卡位準確。從三生微信公眾號發布的用戶畫像顯示，三生的主要劇迷年齡段在16-25歲，且以大學生居多。1月30日是春節假期，大部分人有豐富的空閑時間，而這段時間又沒有出現能和三生抗衡的優質劇，于是在強勢宣傳下人們非常容易被轉化成三生的劇迷，并把追劇的習慣帶到假期結束后。
二、原著是自帶流量的爆款，而編劇改編時非常忠誠于原著
? ? ? 《三生三世十里桃花》是唐七的成名作，原著中主人公敢愛敢恨的形象、男女主之間跨越三生三世的曲折糾葛和虐心戀情使得原著在被改編前就擁有大量的粉絲。但僅僅自帶粉絲還不足以保持連續兩個月的高熱度。
? ? ? ? 編劇在改編時非常忠誠于原著，刪減部分少，即使是小人物也給予了足夠空間使其形象豐滿。電視劇劇情沒有像盜墓筆記、鬼吹燈等有大幅的修改，電視劇中原著臺詞以及“阿爹”、“阿音”等稱呼都得到了保留，最大程度的留住了原著的精華。劇本大方向沒有變動，使得電視劇劇情是經過之前原著黨檢驗的，質量有保證，而原著黨也樂意向其他人推薦電視劇，形成了自發傳播。
三、三生是一部經過精心打磨的誠意之作
? ? ? ? 三生三世畫面精美，每一個畫面都可以當作壁紙。三生三世真實還原了原著場景，片中的服裝、道具都由工作人員手工制作，劇中300多處場景沒有重復用景，80%是實景搭建。而且制片方投入巨大，單集成本就高達500萬。
? ? ? ? 三生三世選取的人選也是行業內高配。楊冪、趙又廷粉絲眾多，從微博生成詞云來看，與三生三世十里桃花有關的話題中楊冪、趙又廷的熱度非常高，兩人的話題性在為三生帶來流量的同時也保持了劇迷群體的活躍度。三生的導演林玉芬曾經指導過《花千骨》、《步步驚心》多個爆款電視劇，林玉芬對戲的要求十分嚴苛，三生里的很多鏡頭拍了不下十次，是真正精雕細琢出來的電視劇。
