段永平 source：ImageChina

雷鋒網按：作為步步高（BBK）和OPPO的背后的男人，段永平一直不顯山露水，外界對于這名神秘的億萬富翁一直知之甚少。然而，OPPO以及步步高旗下的vivo卻人盡皆知，去年更是憑借著線下渠道，在中國市場打敗了目前全球市值最高的公司——蘋果。日前，一直很低調段永平接受了10年來的第一次專訪。

本文來自彭博社，雷鋒網做了不改變原意的編譯。

在接受采訪時，段永平對彭博社表示，OPPO和vivo取得成功的原因在于蘋果沒有適應中國本土的競爭。OPPO和vivo采取了蘋果不愿跟進的策略，比如推出高性能但售價更為便宜的終端設備，但蘋果卻擔心這種策略會影響其他市場的高利潤模式。

“蘋果沒能在中國市場擊敗我們，是因為他們存在一些缺陷。“這位56歲的電子大亨說，”他們有時候可能太頑固。他們做了很多很偉大的事情，比如他們的操作系統，但是我們在某些領域其實是勝過他們的。”

對蘋果的欣賞

不過，這并不代表段永平會輕視蘋果在全球的影響力。事實上，段永平一直癡迷于這家競爭對手：他長期以來一直是蘋果一個大的投資者，而且還是蘋果CEO的狂熱粉絲。

“我在幾個不同的場合都碰到過蒂姆·庫克，他可能不認識我，但是我們曾經聊過一小會兒，我非常欣賞他。”

不過，蘋果方面無法確認段永平此前曾與庫克有過會面。

從2013年開始，當時蘋果的股價還是目前的一半，段永平就開始在他的個人博客里發布關于蘋果產品、股價和運營的各種消息。他自己有四部手機，其中iPhone一直是主力機之一。

在2015年，他曾預測蘋果的利潤將在5年內達到1000億美元。如今，段永平并沒有說出他是什么時候買入蘋果股票的，但是他表示自己的大部分海外財產都用來投資了這家iPhone制造商。他甚至還將家安在了Palo Alto，那里距離蘋果的新總部并不遠。

“蘋果是一家非凡的公司，它是我們學習的榜樣。”段永平說，“我們沒有要超越任何人的想法，而是專注于提升自己。”

OPPO和vivo的前世今生

段永平出生于江西，1982年從浙江大學無線電系畢業后，被分到北京電子管廠。

1989年3月，段永平到中山市怡華集團下屬的一間虧損200萬元的小廠當廠長，并決定做電子游戲機。

1995年，小霸王游戲機的產值超過10億。

1995年8月28日，34歲的段永平辭職，開始在緊鄰中山的東莞打造“步步高”。

2001年，步步高拆分股權，成立了三家相對獨立的公司。在董事長段永平的牽頭下，出資3000萬成立了OPPO品牌，陳明永成了OPPO的CEO。

同年，段永平決定搬到美國加州，專注于投資和慈善事業，并在當地購買了一座豪宅。據報導，該豪宅的前主人是思科主席John Chambers。

2011年，步步高通信負責人沈煒成立vivo。OPPO和vivo兩家公司既有共同的基因，又是競爭關系。

關于OPPO與vivo的關系，沈煒曾在2014年12月的一場發布會上解釋：“我們兩家事實上已經沒有一點關系了，各自獨立發展。既是同行，又是對手。”

沈煒透露，自從段永平2002年退休去美國，所有的經營都不再過問，每年只是兩次董事會見個面，而且段永平也早已不是vivo的控股股東，管理層才是最大的股東。

OPPO和vivo挫折和前景

OPPO和vivo手機業務并不是一帆風順。一開始，iPhone憑借著革命性的應用系統和簡潔的界面吸引了大批用戶，而黑莓公司當時在市場上則占據著主導地位，市場上對于OPPO和vivo的認知度并不是很高。

2005年以后，由于設備銷售減緩，步步高曾剛處于崩潰的邊緣。據段永平回憶，當時像華為和酷派這樣的廠商推出的智能手機的價格在1000元左右，這使得公司處于下滑的困境。

他表示，“我們當時甚至認真討論了如何和平地關閉公司，盡量減少員工和供應商的損失。”

但是OPPO和vivo隨后開創了一種弄營銷閃電戰的打法，主要依靠名人代言以及遍布各地的銷售網絡。從配置來說，OPPO和vivo也采取了差異站，不僅配備了快充，而且內存也比iPhone更大。

OPPO和vivo一直在相互“較勁”，除了中國市場，兩者在印度和東南亞也展開了營銷活動的對決。IDC的研究經理Kiranjeet Kaur表示，這種營銷理念在新興市場玩得比較轉。

Canalys高級總監Nicole Peng認為：“這兩家公司完全了解如何充分利用他們的人才，繼承了段永平的專長。”重要的是，他們理解千禧年的客戶。“他們的很多管理人員都非常年輕，而且從畢業后就一直在這家公司工作。”

最終，這些戰術取得了成效。根據IDC的數據，這兩家公司去年在中國的智能手機出貨量高達1.47億部，而華為、蘋果和小米中國市場的出貨量分別是7660、4490萬部、以及4150萬。

在去年第四季度，OPPO和vivo分列中國市場的第一和第三，華為落到了第二。IDC的分析師Tay Xiaohan表示，這兩家公司在三四線城市的表現更為突出，在那里中端級別的智能手機才是主流。

而且OPPO和vivo在全球也排的上號。去年第四季度，OPPO和vivo在全球智能手機出貨量排行榜上分列第四第五。據彭博社報導，OPPO的銷量有四分之一都是在印度這樣的新興市場完成的，希望搶在蘋果扎根印度之前站穩腳跟。

上周末，庫克在北京舉行的中國發展論壇上表示，蘋果并沒有設定具體的市場份額目標。“中國的競爭更加激烈，而且不僅僅是這個行業，還有很多行業也是同樣的情況。”庫克表示，“我認為一些本土公司集中精力做好產品，這一點值得贊揚。”

不過OPPO和vivo的模式在市場上也遭受了各種批評。小米創始人雷軍在去年10月接受《中國企業家雜志》的采訪時，曾指責某些玩家使用“不對稱的信息”欺騙買家。

段永平不指名的點出，“那些這樣說的人簡直瘋狂。當有些人談到信息不對稱時，在他們的內心深處，其實認為消費者都是白癡。”

“智能手機是一個前所未有的機會，我們預測這個產業在未來10~20年內是無可取代的。但是我們也不知道（未來會怎樣）。”段永平說。

段永平的投資之路

段永平在采訪時稱，他現在更愿意遠離聚光燈，和自己的妻子和孩子享受在加州生活。實際上，他仍然會參加董事會，但是他表示自己關于OPPO和vivo的信息都是大部分在網上獲取的，盡量避免“干擾他們”。

如今，段永平最大的熱情就是股票投資，這也是為什么他會在2006年花費創紀錄的620100美元與巴菲特共進午餐。

網易在當年的互聯網泡沫之后，股價曾低至13美分，幾乎成為第一家因為審計問題而被迫退市在美國上市的中國公司。作為丁磊的朋友，段永平在2002年以200萬美元的價格收購了網易大約5%的股份。

網易的財報顯示，截至2009年3月，段永平仍然持有網易超過400萬股股票，這一投資讓段永平獲得了豐厚的回報。不過段永平表示，在網易的股價達到40美元的時候，拋售了不少股票。

此外，他還在2012年底茅臺股價為180元的時候投資了該公司，雖然2014年的時候，茅臺的股價曾遭腰斬，但是如今茅臺的股價已經上漲至370元。

而就在上個月，段永平還在自己的博客上寫道，“蘋果每股價錢新高了，雖然市值還不是。可以開瓶茅臺賀一下？”

段永平并不避諱談論他的投資。但是回顧他幾十年的職業生涯，先是企業家，然后是投資者，但是他最驕傲的時刻仍然根植于步步高這家公司。雖然他聲稱不參與公司治理，但是他承認自己會擔心公司的成敗，以及公司的文化是否會在下一任的領導層中繼續傳遞下去。

盡管OPPO和vivo目前都做的很好，但是在這個快速變化的市場，沒有什么是確定的。

不過，有一件確定的事就是，段永平表示自己并不會回歸管理層，“我在多年前就清楚表示，我永遠不會回歸。如果有什么問題是他們解決不了的，那么我也解決不了。”