作為全國影迷的影視“年夜飯”，今年的春節檔有哪些強手入圍？誰將扛起大年初一票房10億+的大旗？又有誰成為檔期“絞肉機”里的犧牲品？擁有強烈假期消費光環的電影市場，將在1月影市開門紅之后，再度迎來全年最高的周票房檔期。
《捉妖記2》《西游記女兒國》《唐人街探案2》《紅海行動》四部影片，或喜劇、或奇幻、或主旋律、或推理，共同組成了今年春節檔的第一陣營。電影之外，宣發暗戰早已打響，圍繞影片的物料發布、主題曲營銷、電影票補以及首映路演，已經呈鋪天蓋地之勢，撒播到中國的每一個角落。
當然，還有引發足夠關注度的票補退潮與2D回暖，似乎一切的一切，都在證明春節檔在回歸理性——這一場關乎諸多片方的票房大戰，注定是國產片的最頂級舞臺。
合家歡是春節檔的基本色調，混搭多元類型的喜劇成為頭部內容
電影人愛琢磨影片背后的資本游戲，而普通觀眾的訴求更直接簡單——到底哪部電影能值回票價？從豆瓣電影想看人數、單片預售票房等多個維度來衡量，《捉妖記2》《西游記女兒國》《唐人街探案2》《紅海行動》四部影片，是今年春季檔的“頭牌”。
在2015年暑期檔一飛沖天的《捉妖記》，是當年國產片中的爆款，人畜無害的萌寶胡巴、輕松搞笑的合家歡風格、以及動畫特效背后的電影重工業，構成了《捉妖記》最吸引人的賣點。《捉妖記2》依舊延續了許誠毅+白百何+井柏然的配置，還加入了李宇春+梁朝偉，尤其是梁男神的喜劇表演，最值得期待。
在2016年元旦檔成為黑馬的《唐人街探案》，則讓自編自導的陳思誠實力圈粉。演員出身的陳導演，把《唐人街探案2》的故事背景從泰國搬到了紐約，喜劇+懸疑推理將成為最大賣點。讓影迷翹首企盼的，還有故事對本格推理的致敬，隱藏在其中的有埃勒里·奎因的《暹羅連體人之謎》，杰克·福翠爾的《遺失的鐳》等經典梗。
作為中國電影領域里的最大IP，吳承恩和他的《西游記》，在“承包”了幾代人的童年記憶之后，多次在大銀幕上“閃回”。《西游記女兒國》是鄭保瑞繼《西游記之大鬧天宮》《西游記之孫悟空三打白骨精》后的第三部作品，第二部作品比第一部已有長足進步，只要質量過關，《西游記女兒國》必將再次成為票房“印鈔機”。
在《湄公河行動》大獲成功之后，香港導演林超賢用《紅海行動》宣告回歸。硬漢類型片風格+主旋律內核，是《湄公河行動》與《紅海行動》的核心競爭力。填補海軍題材的類型空白、非洲實景拍攝等賣點，以及“蛟龍出海，揚我國威”的愛國情感訴求，也有望讓《紅海行動》復制《湄公河行動》的黑馬態勢。
此外，第五部《熊出沒》大電影《熊出沒·變形記》虎視眈眈，試圖以中小成本身份分得一杯羹；擁有眾多明星陣容的郭德綱導演新片《祖宗十九代》、葉念琛的傳統港式喜劇《百星賀囍2018》也相繼上映。
仔細厘清春節檔電影類型，因全家觀影的獨特檔期特性，合家歡成為春節檔影片的基本影像調性，而喜劇色彩，成為各大頭部內容中不可或缺的一部分。《捉妖記2》是典型的二次元奇幻喜劇，《西游記女兒國》則讓喜劇元素融入到傳統神話傳說中，《唐人街探案》把喜劇與推理熔于一爐——混搭多元類型，成為喜劇在春節檔的奇妙“變種”。
以暑期元旦國慶為跳板，春節檔才是國產電影的最佳戰場
大片系列化，是2018年春節檔的又一顯著特點。受到好萊塢電影宇宙、系列電影的啟發，國產片也逐漸走上了系列開發的道路。
漫威、DC、勇士三大美漫超級英雄宇宙，擁有燦若銀河的世界觀與體系架構；依托東方神話打造人物眾多、故事多樣、價值多元的電影宇宙，也變得可行。如《捉妖記》與《捉妖記2》，搭建了人妖混雜、怪力亂神奇妙世界。鄭保瑞的《西游記》系列更不用多言，其古典小說的文本，本身就是可以反復使用的影視富礦。至于《唐人街探案2》，則是票房大賣的國產電影，成功IP化后的續作，算得上是效仿《變形金剛》《速度與激情》系列。
需要指出的是，位列春節檔第一陣營的四部影片，大都有暑期、元旦、國慶等檔期的前作，其檔期變更的背后，折射出相當豐富的市場信息——
就檔期成熟度/票房產出而言，春節檔可謂無出其右。從2008年票房過億到2017年票房過30億，春節檔因假期消費慣性、小鎮青年的強勢崛起、賀歲電影多年深耕細作等原因，已成為所有檔期中最賺錢的檔期。與同樣是“票房高地”的國慶、暑期、賀歲而言，春節檔無疑成為國產片群雄逐鹿的最頂級舞臺。
四部電影中，除了《西游記女兒國》延續了春節檔的定位，其他三部都并非傳統的春節檔作品。在暑期檔大獲成功的《捉妖記》、元旦檔一鳴驚人的《唐人街探案》以及國慶檔黑馬《湄公河行動》之后，三部片方都不約而同地選擇了春節檔這一舞臺。顯而易見的是，前作的成功極大地增強了片方的信心，由此把續作放到了競爭更加激烈的春節檔。在此背景下，檔期與相對應的影片，呈現出鮮明的階梯特性——春節檔將是寡頭的天下，而準入門檻將越來越高。
當然，如此競爭態勢，也有望持續提高春節檔的票房天花板。2018年春節檔的最大看點之一，在于市場大盤能否以超過13.45%的年增長率，達到票房40億的位面。
遏制票補是真，2D回暖尚遠，電影背后的資本博弈依舊暗流洶涌
揠苗助長的票補，歷來被各大片方視作提前搶占市場、提高預售票房的利器。2017年票房表現不俗的國慶檔，就有來自票補的助力。資本實力雄厚的片方或線上發行公司，通過預售、超低價售票的形式，提前鎖定首日甚至首周票房，以圖對影片排片與上座率走勢形成長期影響。競爭若走向惡性，就會出現“幽靈場”“買票房”等市場亂象。
大規模票補得到遏制，被業內視作競爭回歸理性的一大標志。從2月15日（除夕）至3月2日（元宵節），全國影院票價（普通觀眾實際支付部分）不低于19.9元，有特殊身份或條件限定的長期合作等不在其列。此外，補貼票數也有一定限制，單部影片不得超過50萬張。以《紅海行動》為例，消息稱博納給出的票補就不會超過1000萬。
不再瘋狂砸錢的票補，有望讓影市回歸到本來面目。而《捉妖記2》《唐人街探案2》等影片選擇2D上映，則被網友點贊“良心”。長期以來，中國觀眾被后期轉制的“偽3D”所折磨，“只有字幕是3D”、“畫面灰暗亮度不高”等問題備受爭議，此次多部影片重新擁抱2D，既能迎合觀眾需要，也因票價更低、能與春節檔的三四線消費水平相符。不過，只要影院放映3D電影利潤高于2D，后者的回暖就依然尚遠。
值得注意的是，2018年春節檔頭部內容的背后，依然站著眾多影視力量，與2017年國慶檔如出一轍。如《唐人街探案2》的出品方是萬達與騁亞，聯合出品囊括了中影、優酷、小米、青春光線、耀萊、橫店、金逸、大地、聯瑞等；而《西游記女兒國》除了星皓以外，中影數字、保利、幸福藍海、浙江時代等院線資本也參與其中——高度資本化的電影市場，讓院線影院、制作片方、發行宣傳方等都成為利益共同體，綁在一起轟隆前行。
在口水與票房齊飛的農歷新年，究竟鹿死誰手？每一年的春節檔，都將成為影史的一部分，且讓我們屏息以待。
