和往常一樣，在單位打開電腦，開始了為期一天的工作，這是一個(gè)不能稱其為常態(tài)的事件。對(duì)，就是工作。分享一下今天工作中看到的一則文案：
A文案
一流健身器材，練出完美身材
消費(fèi)者：什么算一流？什么叫完美？
B文案
每天堅(jiān)持健身，減壓、減肥又塑形
消費(fèi)者：這些我都知道啊。
C文案
不開心的時(shí)候，流淚不如流汗
消費(fèi)者：最近和男朋友三天一小吵五天一大吵，干脆去健個(gè)身吧！
你有160斤重，你的悲傷和恥辱比你更重
消費(fèi)者：胖子的人生太艱辛，趕緊去健個(gè)身吧！
每次洗完澡站在鏡子前，都舍不得穿上衣服
消費(fèi)者：身材差穿什么都不好看，身材好什么都不穿更好看，健身才是王道啊！
A型文案很常見(jiàn)，使用了極端的形容詞和無(wú)意義的押韻。在淘寶京東的無(wú)數(shù)產(chǎn)品詳情頁(yè)上，在滿大街的DM單里，消費(fèi)者已經(jīng)見(jiàn)過(guò)它們太多次，但卻像一群群打了照面就消失的路人，始終走不到心里去。
B型文案開始拋棄云里霧里的形容詞，和消費(fèi)者講起道理，文字樸實(shí)。可是在信息爆炸時(shí)代，消費(fèi)者聽(tīng)過(guò)的道理比你吃的鹽都多，“道理我都懂，就是懶得動(dòng)”才是現(xiàn)實(shí)。不把血淋淋的真相剖開，很難影響消費(fèi)者的決策。
C型文案懂道理，更懂洞察，也適當(dāng)?shù)厥褂昧宋淖钟螒颉Ｋ床斓搅薆型文案中“減壓、減肥、塑形”背后那些活生生的原因，每一句都有場(chǎng)景，有畫面感，在文字上也運(yùn)用了一些小技巧，比如“流汗”和“流淚”的比照、將抽象的“悲傷恥辱”的重量和具象的“160斤”體重對(duì)比，以及對(duì)“洗完澡照鏡子”這一常見(jiàn)小動(dòng)作的調(diào)侃。
相信品牌的力量，也相信文字的力量，我相信，什么時(shí)候開始都不算晚。
文 / 禾宸頌
