大概是2016年未，公司F總找到我說，他一直有個軍人情節，想做一款卡位軍人群體的酒。我當時一愣，我知道F總在紅安和麻城各有一個酒廠，一直在做酒，但我作為集團電商公司的主要負責人，在自己這一畝三分地上過的還比較舒服，而且白酒行業受大環境影響，整體不景氣，尤其是傳統大品牌的全方位價格覆蓋戰略，中小酒企越發難做了。人還是得“識時務”，我婉拒了F總的邀請。
不過，F總并不是會輕易放棄的人，又或者這款酒在他心里面實在醞釀了太久，幾次勸說，尤其是他的兩個觀點打動了我，第一，現在市場上的白酒亂添加、亂勾兌的現象很嚴重，消費者需要一款放心酒。第二，互聯網時代，創新、有趣是發展的方向，而傳統的酒太傳統卡位全國人民，沒有特點，白酒市場缺乏卡位精準，特色明顯的品牌。幾次交流下來，加上身旁的Y總也一直鼓勵我，促使我下定決心棄文從酒，準備在中國白酒市場大鬧一番。
在確定接這個項目之前，我本人和團隊也對現行的白酒市場做過一番調查，發現確實存在切入市場的幾個契機：第一、由于傳統大品牌的全價位市場策略，導致市場價位錯亂，模糊了消費者對白酒品牌和價位的認知，比如五糧液傳統價位在500元以上，300元都是五糧液的中低端酒了，結果現在50元1瓶的五糧液大行其道。第二、原漿酒和定制酒這兩個概念很火，但全國酒企全做原漿酒的時候，原漿就不再是稀缺、高端白酒的代名詞了。定制酒現在還停留在包裝盒或者酒瓶上印上“XX府”、“XX頭像”的私人定制階段，還沒有上升到針對某一類群體的層次。第三、現在白酒行業普遍求新、求變，從酒瓶形狀到外盒包裝，可謂千奇百怪，有很多不走尋常路的，但是還都在摸索沒有成氣候，這也證明了創新和求變已經成了白酒行業的共識。第四，個性酒、情懷酒的稀缺，近幾年才冒出頭的“江小白”，它的成功，說明了國人對個性酒、情懷酒的渴望。
調研了一番，終于下定決心，品牌名也是幾經推敲最后確定為“一起扛過槍”！
行業背景：一起扛過槍，人生四大鐵之首，是戰友情、兄弟情的代名詞。如果把它拿來作為一款酒的名字，感覺有點怪，也有點長，但是把這款酒定位為服務退伍軍人群體，那么還有點意思。“一起扛過槍”從誕生之日起，就以“創新、有趣、健康”為使命，想把姿態高高的傳統白酒拉下云端。朋友說，你這是新品牌，沒沉淀，沒有知名度。我說，那就從現在開始吧！
