微信這是要起飛的節(jié)奏嗎？
5月17日晚，微信發(fā)布最新6.5.8版本（iOS版），并通過微信「實驗室」發(fā)布了二個重新的新功能。
下載以后發(fā)現(xiàn)，「設(shè)置」里面多一個名為，「實驗室」的菜單，菜單里面發(fā)布了二個新功能：「看一看」和「搜一搜」。
很明顯，「看一看」和「搜一搜」在微信中的位置很靠上，高于「附近的人」、「漂流瓶」、「購物」和「游戲」等功能！
打開「看一看」，有沒有似曾相識的感覺？這不得不讓人深深為今日頭條捏了一把汗啊！
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再看另外一個功能「搜一搜」，這不就是移動搜索嗎？百度君，你還能挺住嗎？
騰訊把二個這么重要的黃金位置給了「看一看」、「搜一搜」，結(jié)合上個月騰訊宣布對微信事業(yè)群架構(gòu)進行調(diào)整，在微信事業(yè)群下成立搜索應(yīng)用部，由周顥擔(dān)任負(fù)責(zé)人，直接向張小龍匯報。可以看出這次微信升級是出于戰(zhàn)略考慮，因為這些黃金位置的功能必然帶來數(shù)量級的曝光和使用率！
朋友圈是用戶的私人領(lǐng)地，且完全是社交推薦的內(nèi)容，所以用戶的容忍度太低，要做廣告非常難。朋友圈廣告試驗了那么久，做到了有趣又克制，最后估計還是覺得有損用戶體驗，所以沒有大規(guī)模推廣。
而機器推薦做廣告就容易很多，像頭條和微博這種閱讀和媒體屬性強的產(chǎn)品，目前好像基本都是七條左右內(nèi)容就夾雜一條廣告，用戶本身的使用行為和期待就是刷內(nèi)容，所以遇到廣告也是一刷而過，不會有太多抵觸情緒。
所以，微信如果要像 Facebook 一樣盈利，就要引入算法推薦機制，而朋友圈產(chǎn)品做得太極致，很難變成社交和算法混合推薦的產(chǎn)品，那么留給微信的選擇只有一個，就是單獨再做一個算法推薦的產(chǎn)品功能。
于是，就有了這次微信新版本中的“看一看”。
這個產(chǎn)品功能一方面是起到了類似“頭條”型產(chǎn)品的價值，讓用戶永遠有內(nèi)容可刷，能夠成為用戶獲取多樣化信息的入口之一，另一方面是讓微信產(chǎn)品本身有更多盈利的可能性。
可以說對于所有信息流平臺來說，“看一看”這類產(chǎn)品都是必須補足的，所以這是微信必須要走的一步，也是微博、百度等產(chǎn)品必須要做的事情，頭條只是恰好站在了這個戰(zhàn)略要地上，所以在未來一段時間都會防御得比較辛苦。
其實“看一看”功能上等同于之前的搜索入口下的“朋友圈熱文”，只是把入口位置單獨提了出來。比這個功能更值得說的，就是微信這次更新的“搜一搜”。
為什么說“搜一搜”比“看一看”更值得講？因為搜一搜表面看起來和本來就有的“搜索”功能一致，但其實有了巨大的突破，主要表現(xiàn)就是加入了微信以外內(nèi)容的搜索結(jié)果。
比如，搜索“感冒”可以看到搜狗百科的內(nèi)容、知乎的內(nèi)容。搜“姚明”則引向了“騰訊新聞”、“網(wǎng)易體育”、“搜狐新聞”等的內(nèi)容。
這其實才是最可怕的地方，基本上這就是要正面硬懟百度了。
微信現(xiàn)在可以說就是移動互聯(lián)網(wǎng)本人。那么微信內(nèi)部要再造一個百度量級的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容入口出來到底有多難？
百度的搜索結(jié)果每頁都是 10 條，就經(jīng)驗來說，前 2 到 3 頁的搜索結(jié)果一般可以滿足絕大多數(shù)用戶需求，10 頁之后的內(nèi)容存在價值就衰減得非常厲害，20 頁之后的內(nèi)容應(yīng)該基本就沒有人看了。
所以，只要某個主題之下能夠有 20 - 30 條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，100 - 200 條的總內(nèi)容，就基本能夠模擬出整體互聯(lián)網(wǎng)的效果。
在很少人繼續(xù)做網(wǎng)站（甚至是 APP）的今天，微信體系內(nèi)的超過 1200 萬個公號所生產(chǎn)的內(nèi)容，是否能滿足我們上面所說的效果呢？
至少滿足 80% 是可以的。這樣，再加上其他外部內(nèi)容的補充，真正發(fā)力后的微信搜索，長此以往一定是可以和百度抗衡的。
所以，我們可以把每一個公號都想象成一個網(wǎng)站，每一篇文章都想象成一個網(wǎng)頁，而且這里的網(wǎng)站和網(wǎng)頁，從內(nèi)容形式、到廣告形式等都是嚴(yán)格按照微信自身規(guī)則而來的。
結(jié)果就是，騰訊之于移動互聯(lián)網(wǎng)的掌控力，比百度當(dāng)年之于 PC 互聯(lián)網(wǎng)不知道強了多少。
再者，頭部的公號文章都是經(jīng)過專業(yè)的編輯梳理總結(jié)的，是天然帶有知識結(jié)構(gòu)屬性的搜索結(jié)果。
這兩個功能一推出引起了熱議，乃至恐慌——微信這一次是要?“?拳打頭條，腳踢百度?”?。但很快也有人來安慰：這不過是微信之前就有的功能罷了，之前沒人用，改了個名字就能用得起來？最多把公眾號里的沉積信息增加一個二次曝光的入口。
可是“?搜一搜?”?和?“?看一看?” 并不是微信的全部。
它已經(jīng)有了自己的位置服務(wù)，甚至更深入?——?已經(jīng)出現(xiàn)了線下生態(tài)的雛形。一個星期前，微信上線了?“?附近的小程序?”?。任何人都可以使用“附近的小程序”，找到附近的包括餐館、超市、銀行、公司。有人將其比作美團和大眾點評，但與它們不同的是，它未來能夠做到的功能遠比這些要更多，畢竟，沒有第三方平臺能比商家更理解自己的服務(wù)模式。而另一條路：通過二維碼進入小程序，則已被摩拜的成功驗證。
它也有了自己的線上生態(tài)。盡管一開始因為各種原因，小程序曾低調(diào)了一段時間。但3月29日后，一切陡然加速：在微信開放了包括綁定公眾號和小程序在內(nèi)的六項新功能，小程序的流量和使用人數(shù)暴漲。
4月18日，微信開放新功能，長按二維碼可跳轉(zhuǎn)小程序。根據(jù)阿拉丁的數(shù)據(jù)，4月底，小程序開發(fā)者的老用戶回訪量已經(jīng)達到50%－60%。而5月份，廣州微信小程序開發(fā)公司，能查在案的，已經(jīng)接近三百家。
從語音和短信開始，到公眾號的內(nèi)容生態(tài)，到錢包和一系列服務(wù)，再到程序生態(tài)，再到位置服務(wù)，搜索和內(nèi)容推薦，再到近乎完整的?“?微信操作系統(tǒng)?”?，微信的發(fā)展史幾乎是移動互聯(lián)網(wǎng)歷史的復(fù)刻。
看起來，現(xiàn)在唯一能構(gòu)成障礙的就是硬件（就像蘋果此前與微信的爭執(zhí)一樣）。或許微信現(xiàn)在就差個手機了。
當(dāng)然，就像微信的社交優(yōu)勢一樣，百度的用戶習(xí)慣和搜索容量，今日頭條的算法和閱讀數(shù)據(jù)也非一日之功。
但一種觀點認(rèn)為，微信的推送綜合了一個人朋友圈的品味，可以兜住內(nèi)容質(zhì)量的底線，但在今日頭條，當(dāng)你忍不住點了“三俗”內(nèi)容，接下來的幾天他們會難以避免的出現(xiàn)在你的界面。
“看一看”與未來今日頭條一戰(zhàn)的焦點，在于內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度和推送的精準(zhǔn)性。說到精準(zhǔn)性，我們尚不清楚微信和今日頭條算法上的差異，但單看養(yǎng)算法用的數(shù)據(jù)，微信具備相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢。自2011年7月誕生后，微信這個匯集了8億用戶的超級APP已經(jīng)積累了近6年的用戶數(shù)據(jù)，由于微信已經(jīng)不僅是個社交和內(nèi)容平臺，而是消費生態(tài)，它的采集緯度甚至還涉及消費和地理位置數(shù)據(jù)，這意味著它的用戶畫像和對用戶偏好的判斷依據(jù)，甚至可能優(yōu)于今日頭條。
