公眾號的定位，對于運營是否成功非常關鍵，雖然它不是萬能的，但是一個定位清晰、目標明確的公號，其成功的概率要遠遠高于缺乏定位思考、目標不清晰的公號。
99%的項目都會失敗，我們的也不會例外，所以在前期充分做好調研和分析，結合運營公號的目的，找準清晰的目標群體定位、服務內容定位；也就是先找到我們的目標客戶(客戶是誰，他們在哪里)，再從他們的立場和角度去分析，他們最需要什么樣的服務或內容(滿足什么樣的需求；能解決什么問題)，首先打下一個扎實的基礎。
定位的第一步，標題選用：
標題盡量與內容有較強的關聯性。簡短、易理解、好記住、能講出故事、能被自然搜索到是評價一個名字好壞的基本標準。一個好名字在公號的運營推廣上能占一定的優勢。
流量并不是做成大號的關鍵，比如給我們一個在十萬粉絲的大號上做一次推廣的機會，如果沒有特別強烈的，受客戶關注的理由也不會在增粉上起到太大作用。這就是定位不清晰所造成的麻煩，因為用戶不知道為什么要關注，也就是沒有滿足其預期的心里需求。
除此之外，定位不清晰還會造成用戶不去推薦，因為他推薦給朋友時不知道應該怎樣去描述。
定位常見的三個誤區：
"貪大求全"，解決之道是將市場"垂直細分"；面對激烈的市場競爭，選擇更加細分的市場是必由之路。
"沒有差異化"，打造差異化，做出自己的特色，這樣才能夠被人記住；
"缺少戰略"，在公號的定位和市場選擇中，盡量結合自己擁有的資源和能力，最大限度的去發揮自己的優勢。
如何描述你的定位：
為誰解決了什么問題？有什么不同之處？
在打造你的定位時，只有用戶的實際感受和定位一致時，才有可能占據用戶心智中的地位。
要做到這一點需要：
清晰傳達和表述定位；文章的風格要符合定位；當中的許多細節要強化定位。最后再強調一點，不做任何破壞定位的事，即使對短期內有益也不可以。
好名字的幾個層次：
1、一看就懂，例如：支付寶、滴滴打車……
2、一解釋就懂，例如：花點時間、得到……
3、不懂，但好記憶(名字與業務也無關聯)，例如：小米、插坐學院……
4、不懂，也不好記憶，例如：美特斯邦威、TCL……
后面的這兩種就需要在推廣上多下很多的功夫，才能使其與產品關聯，達到較高的認知度。
總之，定位是為準確定義公號的一種工具，它通過聚力整合資源，突出優勢，發揮更大的作用，以奪取用戶的心智資源為目的，從而獲得成功。
