增強到達率、頻次和持續性：媒介策劃的藝術
有效到達率：確實接收到訊息人數的百分比；
有效頻次：某人在訊息產生效果之前必須聽見或看見同一訊息的平均次數。（大多數情況下，在為期4周內的時間內，平均頻次達到3就可以形成有效頻次）。
制定媒介戰略：媒介組合
媒介戰略即如何實現既定的媒介目標，包括使用哪個媒介、在哪里使用、采用什么頻率、什么時候用。
媒介組合因素：5M（市場、資金、媒介、配置、方法）
市場——媒介計劃中的各種不同目標對象；需要找出潛在消費者的購買模式形成的原因和動機，進而制定媒介計劃。
資金——根據經驗和技巧，如何分配資金。
媒介——所能獲得的所有傳播載體。
配置——面對廣告媒介和廣告訊息進行配置，不同媒介需要進行的配置不同。
方法——選擇和編排媒介載體，以達到預期的到達率、頻次和持續性目標的整體戰略。
影響媒介戰略決策的因素：
媒介計劃范疇——周邊市場、地區市場、省內市場、全國市場等。
不同市場的銷售潛力——根據銷售潛力來分配廣告預算。
（1）品牌開發指數（BDI）：某一特定品牌在某一具體市場區域內的銷售潛力；
BDI=該品牌在該地區占全國總銷量的百分比÷該地區人口占全國總人口的百分比×100%
BDI低于100，則表明品牌潛力不大。
品種開發指數（CDI）
BDI=該產品品種在該地區占全國總銷量的百分比÷該地區人口占全國總人口的百分比×100%
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? BDI低? ? ? ? ? ? ? ? BDI高
CDI高? ? 市場占有率低? ? ? ? 市場占有率高? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 但市場潛力大? ? ? 且市場潛力大
CDI低? ? ? 市場占有率低? ? ? 市場占有率高? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 且市場潛力小? ? 但需防備銷售下滑
