新媒體時代，知識爆炸，文章數不勝數。有的文章一鳴驚人，閱讀量輕松破千，有的文章反響平平，閱讀量慘不忍睹。

這與作者功底有很大關系，但還有一個更重要原因: 是否給文章取了一個爆款標題。

有人會說，新媒體文章標題有這么重要嗎？

可以這么說，如果你不以為然的話，這輩子很難寫好新媒體文章。

一、新媒體文章標題的作用

這個時代，注意力就是經濟。

所以，好多作者蜂擁而至，開始爭奪用戶的注意力。

在這場注意力爭奪戰中，讀者的注意力越來越稀缺，過去能夠坐下來讀紙質書，現在卻只能在手機上讀電子文章。

就連那點可憐的閱讀時間，你還時不時受到各種推送信息的干擾，導致注意力持續時間下降到8秒鐘，比金魚還少一秒。

另外，各個領域高人云集，涌現出好多爆款文章，如果文章標題不夠吸引人，發布出去即刻便被其它文章覆蓋，分分鐘消失得無影無蹤，更何談什么閱讀量。

所以，新媒體文章標題主要有兩個作用：一是吸引用戶點擊率，二是增加文章傳播力。

二、新媒體文章好標題的標準

什么標題才稱得上好標題那？仁者見仁，智者見智。這3條標準，大家應該沒有異議。

01. 看得懂

這是起標題、優化標題的第一原則。

試想，一個讓人看不懂的標題，讀者的閱讀欲望又有多強？

正如新媒體圈流行的這句話：不能在一秒鐘看明白的標題都不是好標題。

試想，朋友圈信息流中、幾百個帳號中，用戶只給了我們幾秒鐘甚至更短的時間，用戶一眼沒注意到你，就滑過去了。

所以，永遠要記住一句話：認知成本和傳播效率成反比。

無論何時，看得懂都是好標題的首要標準。

02. 有價值

心理學上有個首因效應，是指交往雙方形成的第一次印象對今后交往關系會帶來“先入為主”的效果。

正如沒有人會通過你邋遢的外表去主動了解你，同樣沒有讀者會通過你草率的標題去關注文章，因為標題就是文章的第一印象。

所以，有價值永遠是好標題的核心要素。

03. 能打開

對標題而言，看得懂、有價值是能打開的必要前提。

如果一個標題讓人看不懂，又沒有含金量的話，讀者自然不會打開。

如果標題沒有打開率，傳播率就更談不上了，自然不能算作好標題。

三、如何寫出新媒體爆款標題

李笑來說過，審美的人常常不需要知道原理，但創造美的人一定要知道方法論。

所以，要想寫出新媒體文章爆款標題，這3個方法要牢牢記在心里。

01. 巧借熱點

為什么明星八卦常能引起轟動？因為這些熱點自帶流量，超級吸睛。

所以，在打造爆款標題時，可以巧借熱點賦能，也可以叫“蹭知名度”。

蹭知名度的好處顯而易見。一是吸引眼球，自帶流量；二是權威性強，增加點擊。

一個普通人說什么、做什么，一般是沒人關注的，而馬云、雷軍這樣的名人一旦有新動態，用戶就會很感興趣。

所以，在擬標題時，要善于巧借熱點，增加爆款標題的幾率。

02. 巧用數字

要想吸引用戶的注意力，標題一定要醒目，做到一目了然。

數字用在標題中，有以下幾大好處：

一是辨識度高

數字能迅速鎖定用戶注意力，文章展示在朋友圈的時候尤其明顯，很有辨識度。

比如：《坑了 170 名員工，敗光 500 萬，CEO跑了，這只是創業公司倒閉潮中的一個樣本！》。

二是要點明確

用戶閱讀時間越來越短，數字更讓人快速明白文章的架構和重點，大大減輕閱讀負擔。

比如：《這是一份可以讓你從月薪3k到30k的運營資料包》。

三是直觀具體

運用數字可以更直接地傳遞信息，讓用戶更直觀、更快速地了解你想傳遞的內容。

比如：《張一鳴 10 年面試過2000人：混得好的年輕人都有這 5 種特質》

03. 戳中痛點

痛點就是阻礙你變得更好的東西，是需要解決卻尚未解決的問題。

這個痛點可能是成長過程中的，比如迷茫、焦慮；

也可能是工作過程中的，比如升職慢、加薪少、公司沒潛力；

抑或是生活中的，比如婚姻困境、朋友關系處理得很糟糕，等等。

總之，用戶一看到這樣的標題，就會感覺到扎心、感覺到痛，自然會忍不住點開看。

四、寫在最后

新媒體時代，誰抓住了用戶注意力，誰就掌握了用戶資源。

對于寫文章而言，誰寫出了爆款標題，誰就抓住了用戶注意力，誰就贏得了市場。

所以，我們要掌握上述3個打造爆款標題方法并勤加練習，你的文章定會如虎添翼，讓讀者為之眼前一亮。