那當(dāng)你搭建好文章的結(jié)構(gòu)，接下來需要思考的就是如何給文章取一個有吸引力的標(biāo)題，對于自媒體寫作者來說，要爭奪用戶寶貴的注意力，標(biāo)題的作用不可小覷。因為很多時候，標(biāo)題決定了一篇文章的打開率和閱讀量。同樣的內(nèi)容，也許換了一個更有吸引力的標(biāo)題，原本閱讀量只有幾千的文章可以一躍升為10w+的爆款。
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那么接下來這節(jié)課我會跟大家分享如何取爆款標(biāo)題，10倍提升你的文章閱讀量。本節(jié)課分2大部分：一是取爆款標(biāo)題的四大原則以及基本方法，帶你掌握爆款標(biāo)題的底層邏輯。二是拆解爆款標(biāo)題，一次性教你10類最奏效實用的創(chuàng)作方法。
一、取爆款標(biāo)題的四大原則及基本方法
標(biāo)題通常具有一下作用：吸引注意、篩選讀者、傳達完整信息、引導(dǎo)讀者閱讀正文。而要想取一個爆款標(biāo)題，在滿足標(biāo)題這四個作用的同時，更要遵循以下4個原則：
首先是要有價值感。為什么要花時間看這篇文章?標(biāo)題里就要向讀者傳達出這篇文章的價值。
其次是實用性：看了這篇文章我能得到什么? 取標(biāo)題要有用戶思維，站在讀者的角度去，舍棄自嗨，選取對讀者有用的信息。
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接著是獨特性：同一個話題的文章千千萬，我為什么就要讀你這篇文章呢?這也是取標(biāo)題的一個重要切入點。
最后是緊迫感：就是說為什么我現(xiàn)在就得點進去閱讀你的文章？現(xiàn)在不讀我會很不舒服或者有損失嗎?
遵循這4個原則后，就會迅速增加文章的點擊率。比如文章《你沒做錯什么，你錯在什么都沒做》就是先給到讀者一定的價值感，提供了新奇的觀點，引發(fā)讀者情緒共鳴，最后勾起了讀者點擊閱讀的興趣，所以成為了爆款文章。
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那么如何練習(xí)寫出爆款標(biāo)題？
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一是先模仿再創(chuàng)新。一開始，你不知道什么樣的標(biāo)題會受讀者歡迎，可以先去模仿10w+的文章標(biāo)題。先模仿，再改寫，再創(chuàng)新，直至總結(jié)出自己的取標(biāo)題套路。二是在練習(xí)的時候，每篇文章至少取5個標(biāo)題，從中選擇你自己最喜歡、最有吸引力的標(biāo)題。三是在平時多搜集、積累好的標(biāo)題，總結(jié)爆款標(biāo)題的思維套路。之后在自己取標(biāo)題的時候就可以套用進去。
以上就是取標(biāo)題的4個原則及方法，你學(xué)會了嗎？
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二、拆解爆款標(biāo)題的10類創(chuàng)作方法
其實爆款標(biāo)題的寫作方法不僅有10類，但因為篇幅有限，我們這里重點介紹最常見也最奏效的10類方法。
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第一類，在標(biāo)題中提出疑問。
人都是有好奇心的，尤其是跟自己相關(guān)的事情，如果以疑問的方式提出一個好問題，往往能夠吸引讀者的注意力，不僅可以引發(fā)好奇，還能引起更為廣泛的討論。像標(biāo)題《有多少人，最后嫁給了高中同學(xué)？》不少讀者看完會轉(zhuǎn)發(fā)到高中同學(xué)群里一起交流。
而且提出疑問類標(biāo)題適合各個領(lǐng)域，無論是知識類的，情感類的，都可以采用這樣的標(biāo)題。我們來舉幾個例子。
1、標(biāo)題中帶 “如何” 字樣。
這類標(biāo)題廣泛使用于干貨類文章。比如我曾經(jīng)寫過的爆款文章：《如何有效閱讀一本書，寫出精彩的書評？》《大學(xué)生，如何在畢業(yè)前攢下8萬塊？》等都是采用了這種方法。
2、標(biāo)題中帶“為什么”。
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不僅小朋友總是纏著大人問“為什么” ，大人也依然對各種 “為什么” 很感興趣。比如我寫的這些文章標(biāo)題《為什么說名校畢業(yè)等于零？》、《我為什么選擇在清晨寫作？》、《明明來不及，為什么你還要浪費時間？》，閱讀量都很高。
還有其他一些10w+文章的標(biāo)題：《我們?yōu)槭裁匆谀贻p的時候努力賺錢？》、《人為什么要善良，這是我聽過最好的答案》、《為什么高手做PPT總是比你快？或許是這個原因！》也都是這個套路。
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3、“怎樣”或者 “怎么”也是標(biāo)題中常用的詞匯。
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比如《帶2歲的孩子旅行10次，我是怎么做到的？》、《那個愛加班的年輕人，后來怎么樣了？》、《第一批90后的真實生活究竟是怎樣的？》這些也都輕易就斬獲了10w+的閱讀量。
第二類，引發(fā)讀者共鳴。
讀者閱讀文章的標(biāo)題時，就能引起共鳴，感同身受。然后讀者看完，就會忍不住轉(zhuǎn)發(fā)。這類也包括3種。
1、抓住讀者痛點的。
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比如，《親愛的，你為什么不能出類拔萃》《最怕你碌碌無為，卻安慰自己平凡可貴》《你不是不努力，你是太著急》等等，這些文章的標(biāo)題可以直接抓住讀者的心，戳中了讀者的痛點，還能引發(fā)讀者的轉(zhuǎn)發(fā)。
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2、講故事，描述一段經(jīng)歷。
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喜歡聽故事是人的天性。有些標(biāo)題就帶著濃濃的故事味。另外，分享一段經(jīng)歷，也是能夠引發(fā)讀者的好奇。比如這樣的標(biāo)題：《PPT做得好是怎樣的一種體驗？》、《裸辭是一種怎樣的體驗？》。
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3、文章金句。
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一般，一篇文章都會有一到兩個金句。這些金句一般是文章主旨的高度概括，也能夠引發(fā)讀者的共鳴。比如，我之前寫的10w+文章《時間的格局，決定了你人生的高度》，發(fā)布在十點讀書，文章閱讀量10w+，點贊數(shù)也有幾萬。還有一些10w+的文章的標(biāo)題《那些自律到極致的人，都擁有了開掛的人生》、《早上六點起床的女人，年輕十歲》等，也是同樣的類型。
第三類，設(shè)置懸念，引發(fā)好奇。
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這類標(biāo)題也包括2個方面。
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1、設(shè)置懸念。
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設(shè)置懸念的方式，引發(fā)讀者的好奇心。讀者如果想要知道答案的話，就需要點開內(nèi)容閱讀。在標(biāo)題留有懸念，會激發(fā)讀者的好奇心，特別想知道，答案到底是什么，或者接下來的劇情怎么樣了？比如：《一張圖告訴你營銷會議失敗的各種可能》、《你必須要掌握的營銷技巧，和你想象的完全不一樣》
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2、反常理式。
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反常理式的標(biāo)題呀常常能夠引發(fā)讀者的好奇心，心中忍不住想，為什么作者會這么想？這類標(biāo)題通常與人們的固有思維相反，因此常常也會比較吸引人的眼球。比如，王路的《“拖延癥”是很好的習(xí)慣》，在人人都在努力克服拖延癥的時代，王路卻反其道而行之，認(rèn)為拖延癥是個很好的習(xí)慣，讀者當(dāng)然會好奇，為什么拖延癥反而是個很好的習(xí)慣呢？
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第四類，標(biāo)題引發(fā)強烈的情緒。
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分為2種。
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1、帶來負(fù)面情緒的標(biāo)題。
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帶來負(fù)面情緒的標(biāo)題，能夠激發(fā)讀者內(nèi)心的情緒，然后忍不住點擊閱讀。比如，看到《不會寫作的你，正在失去職場競爭力》這樣的標(biāo)題，讀者心里會想，我也不會寫作，我會失去職場競爭力嗎？我該怎么辦？類似的標(biāo)題還有《來自二三流大學(xué)的學(xué)生，真的沒有逆襲機會了嗎？》等。
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2、表達夸張的語氣，比如用“！”結(jié)尾。
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一般表達驚訝、贊揚、憤怒、傷感等比較強烈的感情，使用嘆號可以吸引關(guān)注，讓用戶腦補出相應(yīng)的情緒。比如，《看看民國時期的小孩讀的歷史書，多精彩！》、《圣誕節(jié)收到這個，開心到冒泡！》當(dāng)你看到嘆號結(jié)尾，就會感受到作者強烈的情緒。
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第五類，標(biāo)題中帶有數(shù)字。
數(shù)字識別度高。標(biāo)題一般是漢字，帶有數(shù)字的標(biāo)題，讀者一眼就可以注意到數(shù)字，而且數(shù)字可以在讀者心里留下深刻的印象。
比如，月薪3千與月薪3萬，這兩個數(shù)字一下子就可以在讀者心中形成對比，吸引讀者的好奇心和注意力。
這類標(biāo)題如：《月薪3千與月薪3萬的文案，差別究竟在哪里？》《都30多歲的人了，這7個道理你還不懂嗎？》《如何變得有趣？每天10分鐘就夠了》等。
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第六類，帶熱點詞匯的標(biāo)題。
熱點詞匯本身就是自帶流量的。在文章的標(biāo)題中，使用一些熱點的詞匯，一方面可以迅速讓讀者知道這篇文章是跟熱點有關(guān)的，另一方面，又有自己的獨特觀點，就會吸引讀者的好奇心。
比如：《<戰(zhàn)狼>吳京的前半生，為什么越努力越憋屈？》，《看“汪涵救場”，學(xué)如何應(yīng)對突發(fā)危機！》等。但是要注意，帶熱點詞匯的標(biāo)題難點在于如何將熱點和自己想要表達的主題有機的結(jié)合起來，并且能吸引到大家的注意力，而不是硬蹭熱點。
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第七類，盤點推薦類。
1、推薦類。
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如我寫過的標(biāo)題：《如果你想提高寫作能力，我推薦這6本書》、10w+文章：《強推5部超治愈的高分電影，心情不好的時候全靠它們》、《美國亞馬遜選出的 “一生必讀的100部童書” 》、《2017年度最受讀者歡迎的10大好書來啦》。是不是立馬就能吸引到你的注意力了呢？
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2、盤點/清單類。
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這可以幫助讀者收集干貨的信息，節(jié)省讀者的時間，因此也會引發(fā)讀者收藏和轉(zhuǎn)發(fā)。比如《關(guān)于如何“管理”你上級的清單》《最新免簽落地簽國家匯總》等。
第八類，名人效應(yīng)。
利用名人的光環(huán)效應(yīng)，引發(fā)讀者閱讀的興趣。此外，名人本身就自帶流量的，與名人有關(guān)的文章，他的粉絲或者關(guān)注者，就會對文章產(chǎn)生興趣。
如十點讀書的文章《周鴻祎：寒門難出貴子？錯不在寒門》，用名人周鴻祎來闡述文章的觀點“寒門難出貴子？錯不在寒門” 。再比如《徐靜蕾：活得通透的大女人做派》，《張小龍談產(chǎn)品設(shè)計的十大要素》等，都用利用名人效應(yīng)提升閱讀量的標(biāo)題。
第九類，給讀者提供好處或價值。
1、在標(biāo)題中寫上“免費“。
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《影響力》這本書中，第一條原則就是“互惠”。如果能夠給讀者提供一些好處或者價值，讀者就更加愿意閱讀你的文章，或者轉(zhuǎn)發(fā)你的文章。在文章的標(biāo)題，表明提供給讀者某些好處，或者在標(biāo)題出現(xiàn)“免費”的字樣，都能夠提高文章的閱讀量?；蛘撸跇?biāo)題有“贈書”等字眼，也能夠提高閱讀量。
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2、傳遞能簡單習(xí)得和立馬速成的感覺。
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比如，《如何在三個月內(nèi)健康自然地變美？》，讀者看到類似的標(biāo)題，就會點擊閱讀和收藏。
第十類，采用修辭手法
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1、有畫面感的標(biāo)題。
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因為形象的東西比抽象的東西更容易記憶，在標(biāo)題中使用讀者看到就立刻能在腦海中感知到畫面的詞匯，就很容易讓讀者留下深刻印象。
比如：《原來婚姻，就是我們背對背玩手機》《一篇文章讓你的產(chǎn)品銷量得到“爆炸性”提升》。
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2、對話體。
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比如，《“我曾愛過你，想想都心酸”》，《“我愛的人終于離婚了”“然后呢”》，都是用對話體的方式來作為標(biāo)題。
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3、對比法。
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直觀的對比，更容易體現(xiàn)出優(yōu)勢。通過對比，放大描述對象某一方面的特點，看上去似乎有點夸張卻也不覺得浮夸，讓用戶更有點擊進行進一步了解的欲望。
比如，《它甜過世界上99%的水果，慕斯般口感好迷人》，《吃過這枚鳳梨酥，其他的都是將就》，這都是采用對比的方法。
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