合約廣告的重點是按照 CPM 計費的展示量合約廣告，按照廣告位+人群進行售賣。
1 廣告位合約
最簡單的廣告位合約即按照 CPT 的計費方式獨占廣告位，隨著受眾定向技術(shù)的發(fā)展，又可以按受眾投放不同的廣告。相關(guān)的技術(shù)系統(tǒng)為廣告排期系統(tǒng)。
2 受眾定向
受眾定向主要有下面的方法：
- 地域定向：按照用戶所在地區(qū)進行定向
- 人口屬性：用戶的性別、年齡、受教育程度、收入水平等，一般除了 SNS 平臺如 fb 等，這種定向的數(shù)據(jù)都會相對比較少
- 頻道定向：一種上下文定向，按照媒體的頻道進行定向
- 上下文定向：根據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容進行定向
- 行為定向：根據(jù)用戶歷史行為數(shù)據(jù)了解其興趣，投放相應廣告
- 精確位置定向：根據(jù) GPS 獲取的精確位置進行推廣
- 重定向：即找回頭客，向之前的客戶投放相關(guān)廣告
- 新客推薦（look alike）：找到和已有客戶行為相似的新客戶
3 標簽
這個比較好理解，就是 對于某個或某類用戶，需要給其打上對應的標簽。
一種標簽是嚴格分類的層級標簽，另外一種是從數(shù)據(jù)中挖掘生成的關(guān)鍵字標簽，還有一種是搜索的關(guān)鍵字。
4 展示量合約 （gd 擔保式投）
在按照用戶切分流量的情況下，需要給廣告主一個量的保證。這種廣告方式有2個問題：
- 流量預測：預測有多少流量，流量需求有交集時如何切分，在給定出價下可能有多少流量
- 流量塑性：即使用某種方式影響整個網(wǎng)站的流量
其中比較核心的問題是，在流量屬性滿足多個合約的要求時，應該根據(jù)什么標準分配給哪個合約。
