昨天北京又一場“互聯(lián)網(wǎng)+相聲”的發(fā)布會——錘子T2系列正式上線。
從一個英語老師到一名不折不扣的互聯(lián)網(wǎng)界kol，老羅的經(jīng)歷簡直可以寫本書了！作為羅老師的新作——錘子，更是被老羅傾注了滿滿的情懷！匠心獨運，老羅對錘子的付出不用過的說些什么，從當初1.0版本發(fā)布會的傲嬌再到2.0發(fā)布會的略帶滄桑偏執(zhí)，對產品的走心都寫在了臉上。
錘子T1雖然不能算的上大賣，但是至少是打出了知名度，從此手機界不在單純的只有一位幫主，一位雷布斯！老羅縱深一躍，躋身國產機的風口浪尖，雖然曾經(jīng)面臨落價危機，以及后續(xù)的產品生產問題，大代理加工廠不給專線良品率低，小代理給專線但是產量捉襟見肘，但是不管怎樣，老羅帶著團隊一路還是走了過來，就像昨天發(fā)布會上講的：以“傲慢與偏執(zhí)”回敬“傲慢與偏見”！
當然寫這篇文章的目的當然是YY錘子，歪歪老羅，未免有打廣告的嫌疑，主要還是是想談談：用情懷換來的商業(yè)價值到底有多大！為什么這些玩情懷產品都火了？
一開始邏輯思維的羅胖喜歡談情懷，有粉絲情節(jié)，然后羅胖火了；緊接著周鴻祎由原來的互聯(lián)網(wǎng)用戶、免費思維也話鋒一轉講情懷，然后著實也火了一般，同一時間的老羅從新東方出來做了一家自己的英語培訓機構，走下三尺講壇談著情懷，生下來錘子手機，不管是從外觀還是從系統(tǒng)本身，隨著一項項功能的刷新，錘子的粉絲與口碑爆棚。
情懷到底是什么？是什么驅動了情懷背后的經(jīng)濟！
百度百科是這樣定義的：擁有一種高尚的心境。如果心境是情懷那么他的商業(yè)驅動力到底在哪里呢？難道說有了情懷就有了產生商業(yè)價值的土壤嗎？趕緊往下翻翻其他的詳細注解：情懷也指一種心情、情趣，興致、胸懷、情致。到了這里答案才變得稍加清晰。
為什么說情懷可以賣錢？甚至可以賣命！
回顧歷史不多講，楚霸王項羽的故事可曾記得？烏江邊無言面對江東父老，遂刎頸自盡，烏江邊畔留下的便是情懷留存千古，以至于后來拍了那么多的影視作品，甚至是書籍，很多的消費者愿意把手掏進自己的兜門，拿出真金白銀為他買賬，說到這，商業(yè)價值不是就被引出來了嗎？
我們在腦補一下宋江，想當年水波梁山108好漢，各懷神技，但為啥宋江一介書生，一幅黑面孔竟能穩(wěn)坐第一把交椅！稍微懂點歷史的就知道，宋江人送外號：及時雨，誰家有困難誰家?guī)停降木褪且粋€“義”字！這就是宋江的情懷，也是憑著這份情懷，讓那么多的發(fā)燒友（水泊梁山好漢）甘愿為其拋頭顱灑熱血！這何止經(jīng)濟價值，政治價值都出來了！
說到這里，這些有情懷的人做出的產品之所以暢銷你應該有所頓悟了吧！當情懷被傾注于產品至上，很多時候用戶在進行購買行為的時候，購買的已經(jīng)不再是產品本身，并已遠遠超出了商業(yè)交易行為的本身，這更是一種認同，一場情感共鳴引發(fā)的宣泄行為！只要你讀過營銷類書籍可以腦補一下，這不就是那些營銷圣經(jīng)里經(jīng)常提到的，引發(fā)共鳴，產生認同，進行交易的過程嘛！然而KOL站在風口浪尖，具備了給產品注入情懷的基因！所以一個產品能否成功，產品身后的KOL就變得越發(fā)重要！KOL有情懷！情懷越深刻！產品越值錢！
看到老羅的滄桑讓人心疼，把情懷至真至切的體現(xiàn)出來，展現(xiàn)在產品上，這種情感營銷真的沒誰了！
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