創玩第十二期Meet邀請了從事媒體行業十幾年，堅果互動創始人，劉瑞國來分享了他在內容創業領域的經驗。我們可以看到有著十幾年新聞媒體從業經驗的老劉，從傳統媒體轉型到互聯網新媒體，依然有聲有色，甚至打造出自己的媒體平臺，試物所。當時我們好奇的問老劉，怎么才能訓練出內容創業的基礎。
“除了本身新聞從業者的素養，新聞采編標準訓練出的內容敏感度作為基礎外，想要從事新媒體、內容創業、傳播領域，就需要多看書！”老劉如是說。
以下是老劉推薦的幾本對他個人影響比較大的書籍：
1、《一個廣告人的自白》
作者：大衛?奧格威，David Ogilvy
簡介：這本書剛看完，奧美創始人奧格威，現代廣告業的大師級人物，擅長消費者研究的應用，本書介紹了他本人和奧美廣告公司的寶貴經驗，包括怎樣經營廣告公司、怎樣爭取客戶、怎樣維系客戶，怎樣當一個好客戶，怎樣撰寫有效的文案、怎樣制作上乘的電視廣告等等。所謂時代在變，書里的部分內容隨時代變化也有些需要斟酌的，但是很多都是值得學習消化的！
奧格威說，想要在廣告行業待下去，每個月要看21本書，你做得到不？
豆瓣評分：8.4/10
2、《我的廣告生涯&科學的廣告》
作者：克勞德·霍普金斯
簡介：作為當時最杰出的廣告文案撰稿人和廣告策劃大師，霍普金斯在這本篇幅不長的著作中，將自己的廣告經驗以及從前輩廣告人那里汲取的智慧，歸納為廣告的基本法則，將廣告定義為一門科學。霍普金斯把這本著作直截了當地命名為《科學的廣告》，肯定廣告是一門科學，并且將廣告定義為一種推銷術。
豆瓣評分：8.5/10
3、《創意的生成》
作者：詹姆斯·韋伯·揚
簡介：暢銷70多年的廣告教父詹姆斯·韋伯·揚的創意圣經。本書針對創意的生成，提出一套完整的方法論，指明創意生成必經的5個階段，被譽為創造性思維的經典之作，最初是講給芝加哥大學商學院廣告系的研究生們的，被譽為歐美廣告學專業的必修課。其中，“舊元素新組合”被譽為經典理論！
豆瓣評分：8.4/10
4、《喬治：路易斯大創意》又譯：蔚藍詭計
作者：?喬治·路易斯
簡介：在《喬治·路易斯大創意》中，喬治·路易斯用自己幾十年的傳奇職業生涯作為證據，說明了什么是真正的大創意。他結合大量鮮活的創意故事，闡發了廣告的精髓，揭示了廣告的本質。
豆瓣評分：8.5／10
5、《文案創作完全手冊》
作者：羅伯特·布萊
簡介：本書由享譽美國廣告界的傳奇文案寫手創作，教你如何通過技巧性的敘述來體現充分的說服力和命中率。充滿銷售力的廣告文案講求有效地敘述，書中介紹了如何寫出引人注目的標題；揭秘了經驗豐富的老鳥創作極具銷售力的好點子所遵循的步驟；闡述了如何挖掘一件產品的特色，并將它轉化為能強烈吸引顧客的產品功效。
豆瓣評分：7.9/10
6、《超級符號就是超級創意》
作者：華杉／華楠
簡介：中國本土營銷界第一套成體系的營銷思想，本書是“華與華方法”首次集結出版，全文由華杉先生親自撰寫。從產品開發、產品命名、產品包裝，到品牌傳播、品牌戰略、企業戰略，“華與華方法”深入到企業營銷的各個層面；從日化、藥品、食品、文具，到房地產、工業園區、出版、互聯網，“華與華方法”進入了當今商業競爭的各個領域。
豆瓣評分：8.4/10
創玩：
此次推薦的大部分書都是大師在幾十年前的理論著作。網上一些書評說，雖然是大師所著，但是這些內容早已經過時了。
這些內容對現今身處數字網絡時代的我們而言是否還有用？對現今商業邏輯是否還有效？
也許，對于當下依然困擾很多人的重要問題，這些沉淀良久的智慧能給出答案：事情背后的邏輯，過時的只是方法和手段，而理論基礎，核心邏輯，是相通的。你覺得呢？
