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? ? ? 《我和我的經(jīng)紀人》一開播，就出現(xiàn)楊天真流著眼淚對諸位員工說“在2019年1月6日，我們公司上了17個熱搜。”大家對于楊天真最出名的印象，便是強大的營銷能力，甚至有不少網(wǎng)友質(zhì)疑，包括馬思純，春夏等藝人的形象是被楊天真操縱的。
? ? ? ? 為什么會有這樣的認知？
? ? ? ? 范冰冰在媒體形象中的轉(zhuǎn)變，以一句“我不嫁豪門，我就是豪門”開始，在當時的經(jīng)紀人楊天真的幫助下，將自己的身上的標簽從“丫鬟”換成“范爺”。范冰冰因為這樣的一句話，從《還珠格格》里知名度極高的金鎖式小女人，被媒體迅速傳播，形象變成豪氣自信的大女人。之后穿著“龍袍”走紅毯，繼續(xù)在媒體面前保持著這樣的人設，連妝容也一度明媚大膽，以更霸氣的姿態(tài)出現(xiàn)在媒體的視野里，一掃往日負面?zhèn)髀劊瓉硎聵I(yè)的高峰期。
? ? ? 在一個人從眾的時代里，想要脫穎而出，給自己貼上足夠個性鮮明的標簽，是世界認識自己最快的方式，而楊天真強悍的營銷能力，便離不開巧妙地給藝人打造鮮明的個人特色。只有這樣，在百花爭鳴的娛樂圈里，才可能有藝人的一席之地，觀眾們才會對明星有一定的印象。 《我和我的經(jīng)紀人》里，楊天真對喬欣的印象和評價是：年輕，清爽，可成為。從這組關(guān)鍵詞里可以看到，楊天真認為喬欣的外形還是存在可替代性。而作為觀眾，我們看到無論是《歡樂頌》里的乖乖女關(guān)雎爾，還是《瑯琊榜之風起長林》里溫柔帶著剛烈的荀安如，都多少會覺得，這些角色的塑造不溫不火，沒有特別濃烈的形象特色。加之喬欣在綜藝和真人秀的熱度不高，沒有給觀眾留下印象深刻的標簽，這也與喬欣當下的尷尬處境有些關(guān)系。
? ? ? ? 不僅僅是藝人需要貼標簽，我們普通人也需要適當?shù)慕o自己貼上一點標簽，讓這個世界最快地認識你。作為學生，來到新的班級，需要在同學老師面前公開介紹自己；作為相親對象，在一見面時需要盡快地展現(xiàn)自己的優(yōu)勢；作為求職者，我們更需要在面試的自我介紹里，迅速讓HR找到與職業(yè)有關(guān)的亮點，從而在一眾求職者里脫穎而出……以班級的自我介紹為例如果只是枯燥簡單地介紹自己“我是某某，我是某地人，我的興趣愛好是……”周圍的人不會迅速地通過千篇一律的發(fā)言看到自己有趣有才華的靈魂。相反，如果給自己巧妙地貼上標簽，“吃貨”“文字控”“情歌小王子”……則令人印象深刻，從而迅速達到了讓同學了解認識自己的目的。
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? ? ? 提到人設崩塌，令人印象深刻的明星便是吳秀波和翟天臨了。 前者吳秀波以《北京遇上西雅圖》中溫柔居家的好男人形象在觀眾里圈了一波粉絲，又因好演技名利雙收。不料，因為女演員陳昱霖朋友圈發(fā)長文稱自己和吳秀波相戀七年而迅速引爆輿論，接著又傳出陳昱霖父母爆料吳秀波報案導致陳昱霖下了飛機被警察逮捕。一時間“談戀愛嗎？坐牢的那種。”成為流行語。且不論其間的是是非非，渣男形象已經(jīng)是深入人心了。
? ? ? 后者翟天臨則形象顛覆更為徹底。他因為在《心術(shù)》、《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》等諸多作品中塑造的好演技而被觀眾熟知。與此同時，他的學業(yè)水平也被更多的人關(guān)注著：2014年考取北京電影學院電影學專業(yè)博士研究生；2019年1月10日，正式被北京大學光華管理學院錄用為工商管理學博士后。不料在和網(wǎng)友的互動中，卻因為一句：“知網(wǎng)是什么”而引爆輿論，在網(wǎng)友們強大的搜查能力下，翟天臨精心設計的偽裝被迅速揭發(fā)。其博士期間的論文被查出抄襲，遭到原作者的回懟；接著是高考成績遭到質(zhì)疑，曾經(jīng)說過的高考分數(shù)線能達到國際關(guān)系學院錄取要求（641分），卻被查出高考成績可能為348分（當年北影在山東錄取的兩人分數(shù)線是402分和348分，錄取的其中一人是翟天臨）；碩士論文文字復制比達到36.2%，高度抄襲其前輩陳坤的論文。其所謂的人設由于缺乏真實，就像是一個在陽光下折射出光彩的泡泡，雖然美麗但一戳就破。正如《人民日報》對他的評論一樣：“有真才實學不怕擠水分，弄虛作假一定經(jīng)不起推敲。”
? ? ? ? 營造虛假人設的是有代價的。在強大的輿論下，吳秀波和翟天臨的事業(yè)馬上受到了重創(chuàng)：吳秀波北京春晚和《王牌對王牌》兩個節(jié)目里被剪輯，其后被影響的還有影視、代言等更嚴重的損失；而翟天臨則面臨學術(shù)嚴懲，被北影撤銷碩士學位，退出北大博士后站、人氣暴跌還有影視封殺。當初用虛假人設贏利多少，現(xiàn)在就會被懲罰多少。虛假的人設，經(jīng)不起推敲。美麗的人設謊言，代價并不美麗。
? ? ? ? 真實本身是一種力量。貼標簽固然可以讓這個世界最快地認識你，但缺乏了真實的標簽則有可能需要付出代價。當人們發(fā)現(xiàn)了一個人的表里不一，這樣的形象容便不容易輕易移除了。而這樣的標簽會在人際交往，事業(yè)合作上帶來不好的影響。
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? ? ? 在自媒體時代里，有人選擇了用顏值作為標簽，有人選擇了有趣幽默等個性作為標簽，不同的標簽吸引了各類人群的目光。一道道標簽既是名片也是吸粉利器，使自身在無數(shù)自媒體中被快速辨識。學會適當?shù)慕o自己貼上一點標簽，是讓這個世界最快認識你的最佳方式。而貼標簽這個“捷徑”，則需要以真實作為基礎，不斷用行動去維護它，才能真正享受到標簽帶給自己的價值。
