——相仕讀商業(yè)之《華與華超級符號案例集》134
超級符號案例之東鵬特飲
華杉評語：
品牌營銷的思想就是心理學(xué)的兩條線，一是弗洛伊德到潛意識，到品牌原型，然后到華與華的超級符號。二是巴甫洛夫認為的“人類的行為都是刺激反射行為，刺激信號的能量越大，反射就越強”，最后到華生，形成行為主義。行為主義就是說，只觀察刺激信號和行為反射的對應(yīng)關(guān)系，然后進行統(tǒng)計分析，發(fā)展到今天就是大數(shù)據(jù)營銷。
華與華方法就是結(jié)合了這兩點，創(chuàng)立了行為主義符號學(xué)。再次我們特別強調(diào)一個詞叫“信號”，所以我們超級符號英文譯名叫做super signs。
那么對于我們對包裝的設(shè)計、POP的設(shè)計、店面的設(shè)計、廣告的設(shè)計，都是對信號系統(tǒng)的設(shè)計，所以超級符號的設(shè)計方法完全取代了vis系統(tǒng)。因為vis是以識別為出發(fā)點的，而我們的一切是以行為發(fā)射為出發(fā)點的，整個體系是不一樣的。東鵬的案例，就充分體現(xiàn)了我們對信號系統(tǒng)的設(shè)計。
華與華是一家學(xué)院派公司，一定是學(xué)術(shù)的高地，學(xué)術(shù)的圣地。這就要求我們所有的案例一定要在學(xué)術(shù)高度上能體現(xiàn)出華與華的水平，東鵬飲料的案例是華與華在飲料行業(yè)運用行為主義符號學(xué)學(xué)術(shù)理論，幾何級方法品牌信號能量，實現(xiàn)品牌高效率零損耗傳播的代表案例。
我們研究所有的傳播，都是基于損耗。
當品牌釋放一個“1”的信號，消費者是不是可能只接受了“0.1”，如果我們傳出去1，他就能得到1，不忘記，將線拉成一條直線，是不是最理想的狀態(tài)？我們追求的不僅是讓品牌零損耗傳播，而是讓受眾接收到10、甚至100的傳播效果，不僅讓這個品牌的遺忘曲線降下來，還要讓它飛起來。
