這是容勒啟動RX計劃后的第001篇原創(chuàng)文章

寫作到底是一件什么性質的工作？是感性的，自由揮發(fā)的；還是技術的，邏輯的，流程化的？

這兩天正在看關于【目標管理】的書，有一句話聽來很有道理：

能量化的盡量量化，不能量化的盡量細化，不能細化的流程化。

這應該是德魯克說的。有人說，美國總統(tǒng)表彰德魯克，點評其在管理學上三大貢獻，其一就是【目標管理】。我沒考究過真假。但我感覺他說的對。

即使是藝術創(chuàng)作類工作，也是可以量化細化流程化的。更別說，新媒體的內容創(chuàng)造，更多是商業(yè)性內容的創(chuàng)造，要滿足商業(yè)目的，而非純藝術的自我表達。只有流程化、技術化，才能不斷優(yōu)化提高。

那么，一篇微信文章，或者說一篇文章的創(chuàng)造，要經(jīng)歷幾個流程？每個流程的要點又是什么？這就是今天這篇文章要討論的主題：

01-目的

容勒數(shù)學很好，絕非吹牛。高中時，一百五十分的卷子，可以拿到一百三四十分，數(shù)學小王子的稱號，絕非浪得虛名。

咱數(shù)學這么好的三大訣竅之一，就是審題！

可以說，一道題能否答對，一半的功夫在審題。做文章也是，作文的審題，就在了解目的。為什么要寫這篇文章？

為了追熱點？還是為了提高閱讀量？為了宣傳公司形象？為了滿足公司和上級領導自吹自擂的惡趣味？

為了宣傳產(chǎn)品品牌？還是為了增加銷量？還是為了滿足用戶的需求？

無論是何目的，都要先行確定。

否則就是背道而馳，吃力不討好。你每天追熱點發(fā)段子，寫的東西和公司、產(chǎn)品半點關系也無。那你的目的就是為了扯犢子。

企業(yè)和產(chǎn)品都沒宣傳到，目標用戶也沒沉淀下來，怪不得別人。

你為了沉淀目標用戶，為了宣傳產(chǎn)品乃至提高銷量。那就不要和別人比閱讀量。

總之，先確定你的目的目標，再動手去寫。

02-選題

不同的做內容的團隊，對【選題】二字的涵蓋范圍理解不同。

例如寫一篇關于【軍事】的文章，叫選題；更細點，寫【武器】，也是選題；再細點，寫【航母】也是選題。

確定選題，就是確定寫什么。

每一個做內容的團隊，都會開選題會，區(qū)別在于形式和重視程度而已。定選題的依據(jù)是什么呢？

首先是要符合目的。你做新媒體，做這篇文章的目的是啥。那你的這個選題，第一位的要求，必然是要滿足你的目的。

其次是需求。你要了解你的目標用戶，需要什么樣的內容。

最后是受眾。選題有大小之分，大的選題、熱門的選題。受眾多，閱讀量會比較高。小的選題、非熱門的選題，受眾小，閱讀量可能會少一點。

做新媒體的，天天談追熱點，熱點在選題的環(huán)節(jié)可以加入進來討論了。

例如你做的是一個時尚的號，目的就是給用戶講解穿搭技巧。這時候有一個大的時政熱點發(fā)生，那你又想追熱點，又要符合定位和目標。

那就寫寫名人的穿搭吧。

03-主題

任何文章都要有個主題。你想表達什么，想說什么？

選題和主題的區(qū)別是啥？舉幾個了例子你就懂了：

例子一：一個影評號，選題：《瑯琊榜》；主題可以是：

A：推薦本劇，從劇情、演技、主創(chuàng)、口碑四個角度做點評。

B：揭秘《瑯琊榜》的制作團隊：正午陽光。為啥這個團隊出品的都是精品？

C：《瑯琊榜》的演技派，他們參演的劇集都是質量保證

例子二：一個時尚號，選題：《瑯琊榜》，主題可以是：

A：《瑯琊榜》的服飾到底有多考究？

B：幾大主要男性角色，從他們的臉型身形看他們的服飾，以及他們的現(xiàn)代裝。

C：從《瑯琊榜》看顏色搭配。

為啥都是《瑯琊榜》？因為我現(xiàn)在正在看這部劇……

如果你寫的是一篇觀點論點式文章，主題就是你的觀點和論點；

如果你寫的是方法技巧式文章，主題就是你要解決的問題，你的核心知識點；

如果你要寫的是資訊類文章，主題就是一句話事件概述……

如果你要寫的是文案，主題就是核心賣點……

04-結構

用什么樣的結構方式，組織信息，來呈現(xiàn)文章主題？

關于文章結構，我們聽得最多的是金字塔結構。例如，本文就是金字塔結構，分兩層，第一層是本文主題：微信文章的創(chuàng)造流程；第二層是主題呈現(xiàn)，分10個流程。

上學時候，我們學的最多的是總分結構。具體的變形有總分，總分總，分總。也可以說是論點與論據(jù)的結構。

例如，論點是晚飯吃得少身體好，先拋出論點做開篇，再拋出三個論據(jù)來證明，每個論據(jù)一段。

分總，就是先拋出證據(jù)，最后來得到結論。

一般我們在說話的時候，喜歡對方用總分的結構。先告訴我結論，然后告訴我有幾點，然后再一點點展開說。

所以有些人說話，已經(jīng)習慣了三點論，不管說啥，先扔出三點?！娟P于這件事，我有三點看法……】也許他一點也沒想清楚，先扔出來，唬唬人，再慢慢想。

關于文章的結構，我們可以單獨寫幾篇文章了。本文不完全展開了。

例如故事性的結構；就可以單獨寫一章了。例如信息之間的邏輯關系，又可以寫一兩篇了。

05-寫作

前面的四個流程，可以統(tǒng)稱為策劃環(huán)節(jié)。

當設計完文章的結構后，基本上，每一段的概述你應該已經(jīng)寫好了。到了寫作環(huán)節(jié)，就是把每一段都寫完。

寫作的環(huán)節(jié)，套用一個寫作規(guī)范，叫信達雅。

信，愿意是翻譯文章要忠實于原文。這里，我們可以引申為，信息要盡量真實可信。要把事情說清楚。要完成段落在結構上的任務。

達，就是文句通順，不要連話都說不清楚。

雅，就是有文采。至于什么是文采？寫得多看得多了，你自然會找到感覺。

06-編校

編校不必說，第一是檢查結構，第二是檢查錯別字，第三是修改語句，讓文章更通順，讀起來更爽快，潤飾文章的風格情調。

07-視覺

配圖和排版。

視覺上，盡量找到自己的風格，并不斷優(yōu)化?，F(xiàn)在很多人喜歡極簡風。如果實在不知道搞什么風格，就用極簡吧，省事還顯得高大上。

至于什么叫極簡風格？去看看那些排版比較好的，學一下就可以了。

如果想要速成，那就教你四招：

第一字體別太大；第二兩邊和段落間要留白；第三主要文字用灰色；第四找到一個色系作為標題和文字的配色。要么綠色，要么藍色，要么紅色。顏色越多越不極簡。

08-發(fā)布

這個不用多說，核心陣地首發(fā)，其它多平臺分發(fā)。

09-互動

這個也不用多說，能互動的就互動，互動可以增加用戶粘性，有些平臺，互動還可以增加推薦。

10-分析

拿一天，一周的數(shù)據(jù)，做分析。

為啥選一天？多數(shù)情況下第一天的數(shù)據(jù)是最高的；為啥選一周？一周后的數(shù)據(jù)基本上也沒說變動，意義不大了。

分析啥？

從數(shù)據(jù)和用戶評論進行分析。閱讀數(shù)、轉發(fā)數(shù)、留言數(shù)；用戶評論內容。

分析完干啥？

從上述流程中，各個環(huán)節(jié)做優(yōu)化。如果文章數(shù)據(jù)不好，是哪些方面的原因？如果文章數(shù)據(jù)好，又是哪些方面的原因？

選題還可以再優(yōu)化嗎？這個主題是不是定的不好？文章結構是不是不行？寫作技巧要不要改進？視覺效果是不是可以更好看？

這就是一篇文章的基本寫作流程。每個流程下，還有很多細節(jié)需深挖。等俺慢慢寫來。