一． 什么是好點(diǎn)子
? 在寫觀后感之前，我想先簡單的聊一下什么是“創(chuàng)意”。其實(shí)創(chuàng)意用通俗點(diǎn)的話來說就是好點(diǎn)子，“創(chuàng)”就是creat，創(chuàng)造產(chǎn)生，也可作創(chuàng)新的意思；“意”就是意識的意思。誠如度娘所說，創(chuàng)意其實(shí)就是通過創(chuàng)新思維的意識，從而進(jìn)一步來發(fā)掘或激活資源，用以提升資源價值。就像視頻中說的一樣，創(chuàng)意其實(shí)就一種思維運(yùn)動，而思維運(yùn)動通常是不需要成本的，一個偉大的創(chuàng)意的誕生，其實(shí)就是想法與計劃之間不停地轉(zhuǎn)化，當(dāng)他們共同達(dá)到一種平衡的時候，那么一個好的創(chuàng)意便產(chǎn)生了。
二．好點(diǎn)子的必備條件
? 現(xiàn)在我們的生活中充斥著大量的廣告，大量的相似的東西，當(dāng)一個好的點(diǎn)子出現(xiàn)的時候，很快就會有無數(shù)個相似的產(chǎn)品出現(xiàn)，因此，一個好的點(diǎn)子應(yīng)當(dāng)具有生命力，應(yīng)該能夠給人耳目一新的感覺，這或許就是Damian在視頻中所說的奇妙感，surprise。那么其實(shí)這樣就會產(chǎn)生一個矛盾。當(dāng)你想要你的點(diǎn)子足夠完美的時候，你需要確保組成你創(chuàng)意的每一部分都是可靠的，不容易出錯的，嚴(yán)格點(diǎn)來說是不會出錯的，但是又有什么樣的東西是不會出錯的呢，答案很簡單，只有那些歷經(jīng)無數(shù)次考驗，已經(jīng)成為一種定式，一種模式，甚至可以說是真理的東西才不會出錯。然而這里就產(chǎn)生了一個悖論，當(dāng)我們一遍遍地走過前人已經(jīng)走過，甚至是悉心開墾過的土地的時候，我們又何來誤入藕花深處的驚喜之感呢。另外一點(diǎn)，好的點(diǎn)子必須貼合主題。這也是必不可少的條件。就像mv的內(nèi)容一樣，要貼近歌詞，同時也要向所有的聽眾展現(xiàn)出樂隊的靈魂。他們的mv，用的就是一個很好的創(chuàng)意，戈高堡機(jī)械，這個像多米諾骨牌一樣的游樂設(shè)施，仿佛在暗示我們當(dāng)新的一天來臨時候，我們就不要悶悶不樂。要像他們一樣，在生活中找到純真的樂趣。我覺得這就是一個很好的貼近主題的例子。
三． 如何“發(fā)現(xiàn)”好點(diǎn)子
? OK GO的主唱Damian Kulash在視頻中告訴我們，好點(diǎn)子并不是找來的，而是通過發(fā)現(xiàn)得來的。我覺得這其實(shí)是一個很有意思的觀點(diǎn)，對他來說，許多的好點(diǎn)子其實(shí)都是漂浮在空中的，也許你只是抓不住他們，或者是沒有辦法把它們連接起來，但是只要你換個角度，變換一下方法，就像他青少年時代一樣，也許閉上左眼看到的大拇指就在左邊，閉上右眼看到的大拇 指就在右邊，而這就是一種視覺視角的轉(zhuǎn)換，發(fā)現(xiàn)好點(diǎn)子也是一樣，也許你只需要換個方式，找個角度，將這些點(diǎn)子連起來，那么也許pin的一下，一個好的創(chuàng)意就會應(yīng)運(yùn)而生了。所以呀，善于觀察很重要。也許我們多留心一點(diǎn)周圍的風(fēng)景，善于從平常事物中找到一些驚喜，那么也許創(chuàng)意就會在不經(jīng)意間蹦跶出來。
? 另一方面，在策劃創(chuàng)意的時候，我們不能只局限于前人的眼光，那叫炒冷飯。在一番陳腔濫調(diào)中，又如何能夠開拓新的思維呢。當(dāng)然也不乏有一些人善于從淤泥中尋找金子，在這里我只是說大部分人可能并不善于從陳舊中有所突破，那么我們該怎么做呢？Just do everything we can do。當(dāng)我們在策劃創(chuàng)意的時候，也許我們會把它拆分成零零總總的很多部分，有些部分或許已經(jīng)有了想法，有些部分或許還一籌莫展，不要急，想到什么就去做什么。要學(xué)著去嘗試任何東西，或許在這過程中，我們就會有所發(fā)現(xiàn)，這倒是讓我想到了一個成語，寓教于樂。將教育寄托在樂趣里，而我們則是要從嘗試中去尋找創(chuàng)意的蛛絲馬跡。不以其為目的，只盼突然相見，誤碰其衣角時的驚喜。
四．對于好點(diǎn)子的延伸想法
今天初讀史玉柱的營銷日記，對于他的有些觀點(diǎn)倒很是贊同。他提出營銷最核心的問題就是要了解銷售的客戶群體，當(dāng)你把目標(biāo)消費(fèi)群研究透徹之后，路子用對，在采用一些適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手法，就會事半功倍。我覺得這個道理對于文案創(chuàng)作也同樣適用。也許我的理解比較淺薄，但我覺得文案創(chuàng)作中的好點(diǎn)子就是要通過文案的配圖，配文，排版，來把產(chǎn)品做得更吸引人，如何能夠一下子抓住客戶的眼球很重要。因此，了解好點(diǎn)子的銷售目標(biāo)人群，抓住他們的訴求才是這個好點(diǎn)子的靈魂所在。就像ok Go樂隊的聽眾一樣，我相信大部分看他們mv的人都是年輕人，有想法有活力的年輕人，所以才能夠跟OK GO的歌曲產(chǎn)生呼應(yīng)。其實(shí)這就是一種相互吸引的過程。樂隊的活力張力會吸引著同樣有朝氣的年輕人，而年輕人身上散發(fā)出來的陽光亦會感染著樂隊，使他們永保活力。對我們來說，要想一個想法成為一個精妙的點(diǎn)子，那么也是需要我們常常去接觸前沿的事物，永遠(yuǎn)保持著一顆追逐潮流的心。
