2024嬰幼兒輔食年度輿情報告---小皮

導語：根據新思界產業研究中心發布的《2025-2030年嬰幼兒零輔食行業市場深度調研及投資前景預測分析報告》，當前我國嬰幼兒零輔食市場規模已超過700億元，預計未來幾年將繼續增長。

嬰幼兒輔食市場正處于快速發展期，吸引了眾多品牌紛紛入局，競爭愈發激烈。然而，在行業繁榮的背后，也隱藏著諸多問題，如食品安全隱患、虛假宣傳現象以及產品同質化嚴重等，這些問題給消費者在選擇輔食品牌時帶來了諸多困擾，也引發了廣泛的擔憂。

面對目前的市場環境，家長們如何買到既安全又適合孩子的輔食產品，成為了公眾普遍關心的問題。

歲末年初，新銳消費融媒體“灰度評測”持續關注嬰幼兒輔食行業動態，盤點發布各品牌的年度輿情報告分析，旨在幫助消費者更全面地了解各個品牌的表現，從而做出更合適的選擇，避免“踩雷”。

在京東平臺搜索“幼兒輔食”，英氏、小皮、爺爺的農場、小鹿藍藍、窩小芽和嘉寶等品牌銷量名列前茅。

本期，我們將重點分析“小皮”這一輔食品牌在2024年的輿情情況，深入探討其在市場中的表現和消費者反饋，為家長們提供有價值的參考信息。

小皮源自英國的知名嬰童食品品牌。主營業務為研發、生產、銷售符合歐盟有機認證的嬰幼兒輔食、健康零食、主食等食品。小皮作為嬰兒輔食行業的頂尖品牌之一，小皮到底表現如何，灰度評測深入梳理觀察。

??小皮年度輿情分析

一．小皮輔食不合格二進宮，該品牌是由奧地利有機品牌生產

來源: 消費日曝1?

4月23日，國家市場監督總局公布“市場監管總局關于8批次食品不合格情況的通告”，涉及嬰幼兒輔食品牌小皮。

通告顯示，小皮藍莓香蕉七種谷物粉（原產國：奧地利）、小皮有機藜麥多種谷物粉（原產國：奧地利）2批次不合格，一是鐵檢出值不符合食品安全國家標準規定，二是鈣檢出值低于產品包裝標簽明示值的80%。

這是輔食品牌小皮二進宮，上一次是2018年1月份，有5批次產品不合格被拒入境。

陽光麥田貿易（深圳）有限公司（中國總經銷）對檢驗結果提出異議，結果復檢都維持原檢測。

對抽檢中發現的不合格產品，市場監管總局已責成相關省級市場監管部門依法予以查處。廣東市場監管部門已督促食品生產企業、進口商查清產品流向，召回不合格產品，分析原因進行整改；廣東市場監管部門已督促食品經營環節有關單位立即采取下架等措施控制風險。

（一）深圳華潤萬佳超級市場有限公司好來分店銷售的標稱陽光麥田貿易（深圳）有限公司（中國總經銷）進口的LittleFreddie 小皮藍莓香蕉七種谷物粉（原產國：奧地利），經深圳出入境檢驗檢疫局食品檢驗檢疫技術中心檢驗發現，其中鈣、鋅檢出值低于產品包裝標簽明示值的80%，鐵檢出值不符合食品安全國家標準規定。陽光麥田貿易（深圳）有限公司（中國總經銷）對檢驗結果提出異議，并申請復檢；經廣東產品質量監督檢驗研究院復檢后，維持初檢結論。

（二）深圳華潤萬佳超級市場有限公司好來分店銷售的標稱陽光麥田貿易（深圳）有限公司（中國總經銷）進口的LittleFreddie 小皮有機藜麥多種谷物粉（原產國：奧地利），經深圳出入境檢驗檢疫局食品檢驗檢疫技術中心檢驗發現，其中鈣檢出值低于產品包裝標簽明示值的80%。陽光麥田貿易（深圳）有限公司（中國總經銷）對檢驗結果提出異議，并申請復檢；經廣東產品質量監督檢驗研究院復檢后，維持初檢結論。

2018年1月30日，國家質檢總局公布2017年12月未準入境的食品化妝品信息，奧地利有機奶粉品牌吉特士生產的小皮5批次嬰幼兒谷類輔助食品不合格上黑榜。

當時海關公布，小皮藍莓香蕉七種谷物粉、小皮藜麥多種谷物粉嬰幼兒谷類輔助食品5批次不合格，分別為437.6、427、600、1557、544公斤。不合格原因“不溶性膳食纖維含量不符合食品安全國家標準要求”。這個品牌的輔食是由奧地利吉特士生產，進口商為陽光麥田貿易（深圳）有限公司。

二．上過黑榜、進口商被立案調查的英國輔食小皮，仍牽手網易考拉搶奪中國輔食市場

來源：母嬰時代

近日，英國有機嬰童食品品牌Little Freddie（小皮）與網易考拉簽署了2019年度的戰略合作協議。雙方表示，將整合資源，在引入英國尖端嬰童食品新品、探索新生代母嬰消費場景運營、推行科學的分階喂養教育等方面進行深度合作。

據了解，2017年上線網易考拉，Little Freddie（小皮）就獲得了平臺的扶持，并快速在2018年6月成為網易考拉輔食泥類目銷售額第一的品牌。2019年，在雙方精誠合作，深耕市場的基礎上，Little Freddie（小皮）會陸續推出更多米粉系列、健康零食系列新產品。

在一份新聞通稿里這樣寫道，“品質消費”正逐漸成為主流消費觀，尤其在關乎寶寶健康成長的嬰童食品領域，如何做到讓寶寶吃得開心，父母買得放心，是Little Freddie（小皮）和網易考拉共同努力的方向。

然而，聲稱讓寶寶吃得開心，父母買得放心的小皮卻沒那么讓人放心。

4月23日，國家市場監督管理總局發布了8批次食品不合格的抽檢信息，這8批次不合格的食品中就包括2批次小皮的產品。

總局通告顯示，深圳華潤萬佳超級市場有限公司好來分店銷售的標稱陽光麥田貿易（深圳）有限公司（中國總經銷）進口的Little Freddie 小皮藍莓香蕉七種谷物粉（原產國：奧地利），經深圳出入境檢驗檢疫局食品檢驗檢疫技術中心檢驗發現，其中鈣、鋅檢出值低于產品包裝標簽明示值的80%，鐵檢出值不符合食品安全國家標準規定。陽光麥田貿易（深圳）有限公司（中國總經銷）對檢驗結果提出異議，并申請復檢；經廣東產品質量監督檢驗研究院復檢后，維持初檢結論。

深圳華潤萬佳超級市場有限公司好來分店銷售的標稱陽光麥田貿易（深圳）有限公司（中國總經銷）進口的Little Freddie 小皮有機藜麥多種谷物粉（原產國：奧地利），經深圳出入境檢驗檢疫局食品檢驗檢疫技術中心檢驗發現，其中鈣檢出值低于產品包裝標簽明示值的80%。陽光麥田貿易（深圳）有限公司（中國總經銷）對檢驗結果提出異議，并申請復檢；經廣東產品質量監督檢驗研究院復檢后，維持初檢結論。

4月29日，廣東省市場監督管理局網站通告不合格食品風險控制情況。原深圳市市場和質量監督管理委員會羅湖食品藥品監督管理局向深圳華潤萬佳超級市場有限公司好來分店送達了不合格報告并進行了現場檢查。經查，該店共購進上述“Little Freddie 小皮藍莓香蕉七種谷物粉”與“Little Freddie 小皮有機藜麥多種谷物粉”各36盒，已全部銷售完畢，無庫存。原深圳市市場和質量監督管理委員會羅湖食品藥品監督管理局對深圳華潤萬佳超級市場有限公司好來分店進行立案調查。

原深圳市市場和質量監督管理委員會福田食品藥品監督管理局向陽光麥田貿易（深圳）有限公司（中國總經銷）送達了不合格報告并進行了現場檢查。經查，該公司共進口上述“Little Freddie 小皮藍莓香蕉七種谷物粉”24330盒，已銷售23079盒，未銷售1251盒，召回1115盒；“Little Freddie 小皮有機藜麥多種谷物粉”24000盒，已銷售23987盒，未銷售13盒，召回4237盒。原深圳市市場和質量監督管理委員會福田食品藥品監督管理局對上述未銷售及召回的不合格食品進行了依法扣押，并對陽光麥田貿易（深圳）有限公司（中國總經銷）進行立案調查。

三．官方通報：小皮輔食經銷商被立案調查，還被處罰金5千元

來源: 南方都市報?

小皮輔食因鈉營養素標簽明示問題被國家市場監督管理總局“點名”一事又有新進展！9月24日下午，廣東省市場監督管理局發布關于不合格食品風險控制情況的通告顯示，深圳市市場監督管理局羅湖監管局已對深圳華潤萬佳超級市場有限公司京基分店及廣東省陽光麥田貿易（深圳）有限公司進行立案調查。同時，南都記者查到，小皮輔食經銷商在此事件中被處罰金達5千元。

通告稱，國家市場監督管理總局委托深圳海關食品檢驗檢疫技術中心抽檢的廣東省深圳華潤萬佳超級市場有限公司京基分店銷售的、標稱廣東省陽光麥田貿易（深圳）有限公司經銷的Little Freddie 小皮 胡蘿卜蘋果泥（嬰幼兒罐裝輔助食品）（原產國：西班牙，抽樣單編號：GC19000000009830345，規格型號：100克/袋，生產日期：2018年6月17日）總鈉項目不合格。

深圳市市場監督管理局羅湖監管局向廣東省深圳華潤萬佳超級市場有限公司京基分店送達了不合格報告并進行了現場檢查。經查，廣東省深圳華潤萬佳超級市場有限公司京基分店共購進上述“Little Freddie 小皮 胡蘿卜蘋果泥（嬰幼兒罐裝輔助食品）”54袋，已銷售45袋，未銷售9袋已被深圳市市場監督管理局羅湖監管局依法封存。深圳市市場監督管理局羅湖監管局對廣東省深圳華潤萬佳超級市場有限公司京基分店進行立案調查。

同時，深圳市市場監督管理局福田監管局向廣東省陽光麥田貿易（深圳）有限公司送達了不合格報告并進行了現場檢查。經查，廣東省陽光麥田貿易（深圳）有限公司共購進上述“Little Freddie 小皮 胡蘿卜蘋果泥（嬰幼兒罐裝輔助食品）”87343袋，已銷售77819袋，未銷售9524袋。廣東省陽光麥田貿易（深圳）有限公司向經銷商發出了產品召回通知，共召回712袋。深圳市市場監督管理局福田監管局依法封存未銷售及召回產品10236袋，并對廣東省陽光麥田貿易（深圳）有限公司進行立案調查。

南都記者通過天眼查看到，在2019年9月10日，廣東省陽光麥田貿易（深圳）有限公司因食品違法行為被福田市場監督管理局罰了5000元。小皮輔食相關負責人證實該處罰金就是因為此前被市場監管總局點名一事。

9月9日，市場監管總局發布關于10批次食品不合格情況的通告，其中，廣東省深圳華潤萬佳超級市場有限公司京基分店銷售的、標稱廣東省陽光麥田貿易（深圳）有限公司經銷的Little Freddie小皮胡蘿卜蘋果泥（嬰幼兒罐裝輔助食品）（原產國：西班牙），經深圳海關食品檢驗檢疫技術中心檢驗發現，其中總鈉檢出值低于產品包裝標簽明示值的80%。深圳華潤萬佳超級市場有限公司京基分店對檢驗結果提出異議，并申請復檢；經國家加工食品質量檢驗中心（廣東）復檢后，維持初檢結論。《食品安全國家標準 預包裝特殊膳食用食品標簽》（GB 13432—2013）中規定，營養素含量不得低于標簽明示值的80%。（詳情請戳https://m.mp.oeeee.com/a/BAAFRD000020190910204618.html ）

隨后，該品牌相關人士回應南都記者稱，小皮已和渠道方溝通召回此批次果泥，同時愿意配合渠道方就此批次產品根據消費者要求做退換貨處理。并強調，鈉營養素的檢測值低于明示值，是包裝標簽上的問題，并不影響食用安全質量。