在做了四年媒體記者后，我選擇了轉(zhuǎn)行。厭倦了每次節(jié)假日，都要提前幾天想策劃做報(bào)題。比如中秋節(jié)，要到處聯(lián)系各單位的宣傳干事，塑造出一個(gè)個(gè)萬(wàn)人團(tuán)圓我值班，三過(guò)家門(mén)而不入的高大上形象。（天啦嚕，我們記者可是每個(gè)節(jié)日都要跑一線(xiàn)，誰(shuí)來(lái)報(bào)道下我的光（gou）輝（xue）事（shan）跡（qing）啊！！）
比如端午節(jié)，當(dāng)本小姐真的很想坐在飯廳里，嘗遍各種搜刮而來(lái)的，甜口堿水粽，咸口肉粽，甚至是逆天的創(chuàng)意西米水果棕。卻被領(lǐng)導(dǎo)奪命連環(huán)十三call，要求驅(qū)車(chē)十幾里跑到窮鄉(xiāng)僻壤，報(bào)道鄉(xiāng)下傳統(tǒng)龍舟賽，回來(lái)的時(shí)候足足被曬黑了八個(gè)色度。
終于在第四年，我因?yàn)槿ゲ稍L(fǎng)環(huán)衛(wèi)工人、公交車(chē)司機(jī)、110值班民警，已經(jīng)連續(xù)四年無(wú)法在電視上看到最?lèi)?ài)的本山大叔后。心中的怨憤無(wú)法壓抑，選擇了怒辭工作，開(kāi)始從新聞民工轉(zhuǎn)行為文案狗的經(jīng)歷。
其實(shí)有人或許會(huì)說(shuō)，新聞民工和文案狗都是碼字的，有啥不一樣呢？
天啊，說(shuō)出這話(huà)的人，鐵定是職場(chǎng)小白。新聞民工和文案狗最大的區(qū)別難道不是背后的平臺(tái)、平臺(tái)、平臺(tái)嘛？！重要的事情要說(shuō)三遍。
首先新聞民工背靠的是強(qiáng)大的宣傳機(jī)器，如果你的宣傳平臺(tái)越牛逼，你出去采訪(fǎng)就愈發(fā)虎虎生威。就像是央視和地方日?qǐng)?bào)之間的區(qū)別，央視記者去到哪里，都是各部門(mén)宣傳干事上趕子招待的節(jié)奏。
而文案就不一樣了，做記者別人拜托你宣傳報(bào)道推廣，而做廣告文案，是你求客戶(hù)給你預(yù)算，給你機(jī)會(huì)，讓你幫它宣傳，簡(jiǎn)直是翻天覆地的區(qū)別好嗎！！
不過(guò)對(duì)于喜歡挑戰(zhàn)、喜歡靈活的年輕人，我還是推薦大家來(lái)做文案的，可以挑戰(zhàn)不同的文體。每天就像打了雞血一樣，和同樣創(chuàng)意年輕的小伙伴們同事，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴。
我們文案狗，往往會(huì)為了一個(gè)產(chǎn)品的slogan爭(zhēng)得不可開(kāi)交，為了一個(gè)醒目讓人印象深刻的廣告語(yǔ)而輾轉(zhuǎn)反側(cè)，歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦后，當(dāng)客戶(hù)通過(guò)了方案，批劃預(yù)算之后，那種成就感又是無(wú)法言喻的。
好了，感慨一番，打了雞血之后，就要進(jìn)入正題了。既然文案和記者的產(chǎn)出是有所不同的，那怎樣才能快速轉(zhuǎn)換身份，適應(yīng)文案的工作呢。我就提三招，只要吃透了這三招， 做個(gè)初級(jí)文案還是不成問(wèn)題的，至于最后你要多久才能爬到策劃的位置，就要靠個(gè)人天賦以及努力的程度啦。
Step1、 多看 下筆要三思
文案，從小了說(shuō)就是提案方案、結(jié)案方案這些PPT文稿。往大了說(shuō)，還包括微博微信內(nèi)容、淘寶文字廣告、官網(wǎng)內(nèi)容、還有新聞通稿等一系列的文字產(chǎn)出。
以往新聞寫(xiě)作，追求的是精準(zhǔn)、客觀(guān)，把事實(shí)用自己的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。但是做了文案之后，你就要學(xué)會(huì)設(shè)身處地為客戶(hù)著想，意識(shí)到客戶(hù)想要看什么，想要產(chǎn)出什么內(nèi)容。
首先要多看，特別是小公司的文案，在沒(méi)有牛逼前輩的指導(dǎo)下，只能靠自己通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)吸收知識(shí)。幸好現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)，只要知乎百度一下，你就可以搜集到很多牛逼的文案網(wǎng)站了。
或許是因?yàn)橐郧白鲂侣劥a字工，帶來(lái)的后遺癥。做文案的前期，我一直追求速度。
但是后來(lái)我做的文案總是被打回修改，而跟其他同事雖然產(chǎn)出比較慢，但是修改的次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于我，兩相比較我反而是吃力不討好的那種。
直到領(lǐng)導(dǎo)告訴我，“文案講究的是站在客戶(hù)的角度思考，每次客戶(hù)的要求都要讀透讀通。而且你在產(chǎn)出文案的時(shí)候，也要更講究文字和美感的統(tǒng)一。”
現(xiàn)在我也開(kāi)始拿到客戶(hù)的單子后，先通讀要求，在心里打腹稿，然后多去其他文案高手出沒(méi)的網(wǎng)站尋找靈感。
Step2、模仿是最好的學(xué)習(xí)捷徑
因?yàn)槲夷壳暗墓ぷ饕詫?xiě)提案為主，每天都是過(guò)著與PPt為伍的日子，我不會(huì)說(shuō)我第一次做的PPt是如此low的，簡(jiǎn)直就像小學(xué)老師上課制作的講義一樣。
所以我的直屬老大，一口氣甩了10多份內(nèi)部PPt給我參考，看了之后我才知道，原來(lái)PPt還可以這么玩（天了嚕，以前在報(bào)社我究竟過(guò)的什么日子啊，簡(jiǎn)直開(kāi)啟了新世界的大門(mén)）
推薦幾個(gè)PPt的模板網(wǎng)站，這些網(wǎng)站的出現(xiàn)，簡(jiǎn)直就是我們這些文案菜鳥(niǎo)的救星
對(duì)于一開(kāi)始做PPt的菜鳥(niǎo)，下載模板、思維導(dǎo)視圖以及矢量素材，然后再混搭一起，就可以成為專(zhuān)屬自己的全新PPt啦。
當(dāng)然等你成了文案高手，能夠自制PPt后，就不再需要這些網(wǎng)站啦。但是就像題目說(shuō)的，我這篇文章就是寫(xiě)給剛?cè)胄胁锁B(niǎo)看的。
Step3，制作ppt方案的幾個(gè)小撇步
有了模板、思維導(dǎo)視圖和矢量素材后，怎么把組合在一起，更加美觀(guān)。
讓客戶(hù)第一眼看到就震撼，就被你的牛逼折服，還是需要以下幾個(gè)小撇步。
A、多用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，比如一個(gè)結(jié)案方案，你用單純的廣告轉(zhuǎn)化有效率，不但打的字多而且看起來(lái)很low，但是如果換一個(gè)提法，改為CTR看起來(lái)就很高大上了。
以此類(lèi)推的還有：
廣告的曝光量=PV 廣告的點(diǎn)擊量=IP
廣告轉(zhuǎn)化有效率=CTR 企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)=VI
微博大V=KOL 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)系統(tǒng)=EPR
B、多用圖片說(shuō)明，現(xiàn)在是讀圖時(shí)代，無(wú)論你語(yǔ)言功底多么強(qiáng)大，詞藻用的多么華麗，都不如一張圖帶給人的視覺(jué)沖擊來(lái)的震撼。
PS：要善用留白，盡量少用文字。我相信一個(gè)密密麻麻布滿(mǎn)了字的PPT，沒(méi)有人會(huì)喜歡看的，畢竟這是提案方案，不是教科書(shū)……
C、強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)，比如一行字當(dāng)你想要說(shuō)明哪個(gè)重點(diǎn)時(shí)，要善于運(yùn)用加粗字體，不同顏色的字體，還有用阿拉伯?dāng)?shù)字代替漢字?jǐn)?shù)字。
使得客戶(hù)第一眼看到時(shí)，就能注意到最與眾不同的那段字，這樣就達(dá)到了你想要的效果
比如十二萬(wàn)PV和120000+PV，哪個(gè)給你帶來(lái)沖擊更大呢？
最后，我想說(shuō)現(xiàn)在我已經(jīng)深深?lèi)?ài)上了PPt產(chǎn)出，因?yàn)樗绦【罚苯佑脠D片甩客戶(hù)一臉
而且各種模板，各種矢量素材圖，簡(jiǎn)直是我這種二次元狂熱粉的天堂！！
