建議彈幕不做回復(fù)！不做回復(fù)！不做回復(fù)！重要的話說(shuō)三遍。
彈幕一詞最早用于軍事領(lǐng)域，指代對(duì)某一區(qū)域進(jìn)行密集火力攻擊。2006年，日本視頻分享網(wǎng)站Niconico首次嘗試在視頻畫(huà)面上實(shí)時(shí)顯示用戶評(píng)論。由于評(píng)論在屏幕上快速飄過(guò)的形態(tài)類(lèi)似飛行中的子彈，因此它被形象地稱為“彈幕”。
被稱為“A站”的AcFun最早在2007年上線，是國(guó)內(nèi)首個(gè)推出彈幕視頻的網(wǎng)站。與Niconico相似，早期的AcFun同樣聚焦動(dòng)漫和游戲內(nèi)容。2009年，嗶哩嗶哩（Bilibili，又被稱為“B站”，最初站名為Mikufans）成立，其目標(biāo)是為用戶提供一個(gè)穩(wěn)定的彈幕視頻分享站點(diǎn)。
此外還有游戲直播的網(wǎng)站盛行彈幕文化，如斗魚(yú)、戰(zhàn)旗、虎牙等。但是直播節(jié)目由于存在主播互動(dòng)，彈幕實(shí)時(shí)等特殊性具體彈幕的完美基因，此文暫不做詳細(xì)分析。
1、市場(chǎng)現(xiàn)狀
視頻播放網(wǎng)站存在彈幕功能的有：
偏二次元視頻：幾乎都有，ABCD.....站
正常視頻：愛(ài)奇藝（如果還有別的，原諒我的孤陋寡聞..Orz..）
啰嗦一句，作為愛(ài)奇藝視頻的忠實(shí)用戶，不得不說(shuō)，愛(ài)奇藝在視頻發(fā)展的路上還是在積極探索的，如《盜墓筆記》《心理罪》的會(huì)員特權(quán)，自制內(nèi)容上面的逐漸成型，還有彈幕文化的探索等等
2、彈幕的屬性和優(yōu)缺點(diǎn)
彈幕天然兩種屬性：群體發(fā)聲區(qū)（針對(duì)發(fā)彈幕的人群）和視頻內(nèi)容的補(bǔ)充（針對(duì)看彈幕的人群）
拆開(kāi)來(lái)分析：
（1）群體發(fā)聲區(qū)
為什么叫”群體發(fā)聲區(qū)“，其實(shí)顛倒過(guò)來(lái)看更好理解，發(fā)聲給群體聽(tīng)的地方。
彈幕我理解很大程度上是把評(píng)論的功能搬到了視頻上。
考慮到視頻的評(píng)論很少的原因是兩點(diǎn)：一是評(píng)論的成本高，需要脫離觀看視頻的環(huán)境；二是看的人少，故發(fā)的也少，很好理解，其實(shí)用戶寫(xiě)評(píng)論更希望有人看，對(duì)吧？so既然沒(méi)人看，為什么還要寫(xiě)呢。
相反彈幕呢，很好的解決了這個(gè)問(wèn)題，降低了發(fā)送評(píng)論的成本，增大了曝光，也刺激了用戶發(fā)彈幕。
此外認(rèn)同感這個(gè)東西還好，評(píng)論也可以滿足，但是這里核心討論的是彈幕與評(píng)論的不同。
（2）視頻內(nèi)容的補(bǔ)充
其實(shí)這是在說(shuō)，彈幕能夠給看視頻的群體什么？個(gè)人體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，有以下幾點(diǎn)：
①視頻的解說(shuō)，知識(shí)的補(bǔ)充
舉例：如果你看某個(gè)節(jié)目，看到某個(gè)明星很熟，但就是想不起來(lái)是誰(shuí)。是這個(gè)時(shí)候彈幕解說(shuō)就準(zhǔn)備出場(chǎng)了；
娛樂(lè)八卦和流行段子保證會(huì)讓你引領(lǐng)”時(shí)尚“，網(wǎng)絡(luò)流行段子總是第一時(shí)間出現(xiàn)在彈幕中等等
②另一種劇情
高能預(yù)警、劇透黨、人民”導(dǎo)演“”編劇“”演員“友情出演、對(duì)了還有補(bǔ)刀手，保證趣味橫生。
以上都說(shuō)的優(yōu)點(diǎn)，缺點(diǎn)其實(shí)只有一個(gè)，也是分量很足的一個(gè)：影響視頻的觀賞體驗(yàn)。
3、為什么我說(shuō)愛(ài)奇藝的彈幕跑偏了？
（1）做了彈幕回復(fù)
先提兩個(gè)詞”群體社交“”彈幕社交“，這兩個(gè)詞在騰訊發(fā)布的彈幕分析報(bào)告中有提到。
其實(shí)我不太認(rèn)同這兩個(gè)詞，后面再作解釋，但是這里暫時(shí)引用下，來(lái)解釋下為什么不要做”彈幕回復(fù)“功能。說(shuō)到”群體社交“大家想到是什么？QQ群？微信群？是的，我也想到這兩個(gè)，后面統(tǒng)稱為”社交群“。隨著時(shí)間的積累，社交群的不斷增加，群信息不斷增加，人們已經(jīng)沒(méi)有心情會(huì)細(xì)看群的歷史消息了，重要群偶爾會(huì)草草的掃過(guò)，在群聊中對(duì)于某人@某人（即代表群的針對(duì)性回復(fù)）這類(lèi)消息，作為一個(gè)瀏覽者，更少去關(guān)注，因?yàn)槿合⑽谊P(guān)注是可能有我想要的信息，但是@這種針對(duì)性回復(fù)跟我有關(guān)系的可能性很低，說(shuō)白了瀏覽者可能這么想”你倆聊你倆的，和我有什么關(guān)系“。此時(shí)回復(fù)的信息對(duì)于瀏覽者基本是沒(méi)有用的，回到視頻彈幕來(lái)說(shuō)，A回復(fù)上一個(gè)人的彈幕基本是沒(méi)有觀看者感興趣的，屬于干擾信息。
一個(gè)不具備彈幕價(jià)值（優(yōu)點(diǎn)）的干擾信息，卻影響著人們的觀賞體驗(yàn)。
其次回復(fù)功能，虛則實(shí)之，實(shí)則虛之
B站沒(méi)有回復(fù)嗎？有。你沒(méi)有感受到吧？ 那就對(duì)了。以下圖{bilibili彈幕}為例，隨手一截，便是造化。特意說(shuō)下，那個(gè)紅框是我截屏?xí)r畫(huà)上去的，原來(lái)是沒(méi)有的。其實(shí)最牛逼是沒(méi)有回復(fù)，卻感覺(jué)誰(shuí)都回復(fù)我。反觀愛(ài)奇藝，時(shí)不時(shí)的@XXXXXXXXXXXXXXXX（這個(gè)人昵稱一般很長(zhǎng)），對(duì)不起這里沒(méi)有截圖，因?yàn)?/p>
（2）加了表情
猜測(cè)初心可能是從發(fā)送者的角度出發(fā)，給發(fā)彈幕的人更多的選擇，發(fā)表情萌萌噠，并不是，你要考慮到看的人啊，半屏幕的表情還看視頻，看個(gè)毛線昂~
表情在聊天的需求很高，但是在彈幕中屬于最沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)，最沒(méi)有價(jià)值的東西，你說(shuō)文字”真是醉了“也比賣(mài)萌的表情好，當(dāng)然對(duì)于彈幕的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)。
稍微總結(jié)下，借用微信產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原則之一”接收方體驗(yàn)大于發(fā)送方“，愛(ài)奇藝做彈幕回復(fù)和彈幕表情來(lái)說(shuō)，都是從發(fā)送方的角度來(lái)出發(fā)的，考慮的是發(fā)送方發(fā)彈幕有反饋的爽感和發(fā)表情的萌萌噠，來(lái)讓更多的用戶發(fā)彈幕。但是忽略了接收方也就是消費(fèi)彈幕這個(gè)群體的體驗(yàn)，滿屏的表情和@XXXXXXXXXXX，把彈幕影響觀賞體驗(yàn)這一缺點(diǎn)無(wú)限放大。這樣就導(dǎo)致了看彈幕的消費(fèi)者越來(lái)越少，相應(yīng)的彈幕的生產(chǎn)者也沒(méi)多大興趣了，惡性循環(huán)，慢慢就彈幕功能就被人淡忘了，半死不活。。。應(yīng)該在彈幕與觀賞體驗(yàn)上，有一個(gè)平衡。
4、盡管愛(ài)奇藝天然彈幕基因不足，但不影響它彈幕的成功。
B站上面的視頻內(nèi)容UGC內(nèi)容較多，有部分引入其他視頻網(wǎng)站的內(nèi)容如搜狐等，但是由于內(nèi)容的偏向不同，還有主視頻的消費(fèi)群體不同，導(dǎo)致彈幕量和開(kāi)啟彈幕的人可能和B站不是一個(gè)數(shù)量級(jí)的。總之，個(gè)人對(duì)于愛(ài)奇藝的彈幕功能還是比較認(rèn)同的，沒(méi)有真實(shí)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，也不好做客觀的評(píng)價(jià)。這里只是想說(shuō)，愛(ài)奇藝的彈幕功能可能不像B站類(lèi)的視頻彈幕那么火，但不影響它的成功，因?yàn)橐曨l網(wǎng)站的定位不同。如果你問(wèn)我為什么說(shuō)他成功，我只能告訴你，因?yàn)槲蚁矚g彈幕，而且優(yōu)酷、騰訊、搜狐等等都沒(méi)有做。。。。
5、彈幕社交？真的是社交嗎？
社交是什么？我理解，是A與B的交流，是互動(dòng)，無(wú)互動(dòng)不社交。如果說(shuō)彈幕是社交，那評(píng)論也算社交，愛(ài)奇藝的彈幕更有社交屬性，而B(niǎo)站彈幕的社交屬性則更弱，因?yàn)闆](méi)有持續(xù)的互動(dòng)。所有彈幕是否可以和社交開(kāi)花結(jié)果，還有待考量。
6、為什么電影院玩不了彈幕？
說(shuō)實(shí)話我并不看好電影院做彈幕，原因有以下幾點(diǎn)：
①先說(shuō)沖突點(diǎn)，人們?nèi)ル娪霸嚎措娪笆菫榱耸裁矗渴菫榱擞^影體驗(yàn)，視聽(tīng)效果是吧，這是核心的本質(zhì)需求。而彈幕的弊端是什么？影響的觀賞體驗(yàn)。so，你覺(jué)得呢
②我本人很喜歡去電影院看電影，習(xí)慣那里氛圍，安靜，可以投入其中，專心看完一部好電影。拿超哥的《烈日灼心》來(lái)說(shuō)，時(shí)長(zhǎng)139分鐘，全場(chǎng)沒(méi)有走神。到結(jié)尾高潮的時(shí)候，手心都出汗了。如果這個(gè)時(shí)候有彈幕的話，我也是
彈幕多了看電影人的互動(dòng)這一點(diǎn)我不否認(rèn)，可這真的值得嗎？你是去看電影了，還是去發(fā)彈幕了。
③電影可能是比較中型的視頻，有悲有喜，有深沉，有輕浮，很難說(shuō)電影到底有沒(méi)有彈幕基因，it depends。
閑著也是閑著，不如碼碼字。請(qǐng)拍磚~
