——相仕讀商業之《華與華超級符號案例集》135
品牌諺語要形成播傳效果
華與華與東鵬特飲合作后，與東鵬達成共識，更加堅定了東鵬要持續投資、放大這句話。
那一句呢？就是“累了、困了，喝東鵬特飲”。這句話不是東鵬最先用的，是紅牛，但舍棄了，東鵬把它撿起來，實現一年銷售50個億。
1.聚焦品牌諺語，讓消費者主動傳播
華與華的傳播理論要求所有的話都要“可言說”。因為可以言說，才能被轉述；能被轉述，才能發揮出人的傳播功能。
美國哈佛商學院有研究，人的大腦每天都有83%的信息來源于視覺，11%來源于聽覺。視覺信息，是一手信息。聽覺信息不加處理就可以轉述，所有也叫做二手信息。華與華把二手信息放在一手信息重要100倍的位置，只要不能形成二手信息的，不能形成“排球的二傳手”的，我們一概不要。
2.超級符號打造超級電視廣告
口號堅持下來了，怎么樣在電視廣告里面把這個信號能量放大呢？那就用華與華的超級符號方法。找文化母體，寄生在母體中，是打造品牌記憶的快捷方式。
于是找到了一首全世界人民都會唱的歌曲——ole，ole，ole。這首歌風靡世界，至今已經有35年的歷史，可以說是全世界人民都知道的文化母體。華與華圍繞廣告語“累了困了，喝東鵬特飲，將歌詞改編成”我累我累我累“，與原曲歌詞“oleoleole，形成巧妙融合，實現品牌寄生。
寄生文化母體，更關鍵是什么呢？這首歌帶給東鵬一個永久的品牌儲蓄罐。只要足球還在，只要人還會累、會困，這首歌就永遠都會發揮作用。超級符號激發了消費者的潛意識，實現了品牌原力的覺醒。
還有哪些資源可以利用，可以繼續放大東鵬的信號能量？
