最近聽不少人在討論《三生三世》，不過作為“不追劇”一族的峰少表示：
任誰都知道楊冪的三生三世，但你們知道2016年如彗星般劃過夜空的“papi醬——姜逸磊”的十里紅妝嗎？
當(dāng)然，現(xiàn)在papi醬也依舊是夜空中最亮的那顆“吐糟星”。
如上圖百度指數(shù)所呈現(xiàn)的，papi醬在2015年年末開始走入大家的視線，然后又在2016年年初因?yàn)槠洹巴略愣桃曨l”的獨(dú)特風(fēng)格（不只是變聲）如火如荼的躥紅。
接著3月份獲得融資、4月份在“羅輯思維”羅振宇策劃的“新媒體史上第一拍”中，由“草根網(wǎng)紅”正式“出道”引入商業(yè)資本估值3個(gè)億；但是2200萬的貼片廣告卻引來的莫大的非議。
雖然由于各種“不可明說”的原因被老羅在7月份“拋棄”，但同一時(shí)期papi醬也開始在8大平臺(tái)試水直播。
最后出現(xiàn)在“大眾視野”的大概就是啪痞在12月份出演的積家奢侈腕表四分之一廣告（同期還有其他3個(gè)網(wǎng)紅代言；而積家官網(wǎng)卻是以趙薇為主）。
ok！我們接著開始解構(gòu)papi醬的《三生三世 十里桃花》。
第一世：爆紅——十年寒窗無人問,一舉成名天下知
2015年初，papi醬跟大學(xué)同學(xué)霍泥芳開始以名為“TCgirls愛吐槽”的微博賬號(hào)發(fā)表短視頻，此時(shí)她完全拋開美女包袱，以浮夸表演博得網(wǎng)友的紛紛點(diǎn)贊。
7月開始陸續(xù)發(fā)秒拍和小咖秀短視頻，但都是相對(duì)常見的無厘頭惡搞視頻 。
8月，papi醬就在其個(gè)人微博上試水，發(fā)布了嘴對(duì)嘴小咖秀、臺(tái)灣腔+東北話等一系列秒拍視頻，其中她發(fā)布的短視頻《男性生存法則第一彈》在微博上受人關(guān)注，獲得2萬多轉(zhuǎn)發(fā)、3萬多點(diǎn)贊 ?。
之后又推出了日本馬桶蓋、男女關(guān)系吐槽、爛片點(diǎn)評(píng)、上海話+英語等系列視頻。
10月，她開始利用變音器發(fā)布原創(chuàng)短視頻內(nèi)容。
——百度百科
接下來的故事大家應(yīng)該都知道了，papi醬2月份憑借變音器發(fā)布原創(chuàng)短視頻內(nèi)容躥紅網(wǎng)絡(luò)之后，不僅收獲粉絲無數(shù)，也幾乎掀起了吐糟短視頻的一陣熱浪（B站幾乎同期出現(xiàn)了谷阿莫、神煩、劉嗶電影等大量影視頻UP主）；
而且就在幾個(gè)月后papi醬的又一個(gè)“第一次”全壘打直播竟然也吸引到了2000萬人同時(shí)在線、7000萬人次觀看的盛況。
當(dāng)然2月份papi醬紅透半邊天的時(shí)候，就有兩個(gè)不懷好意的“男人”——徐小平、羅振宇盯上了她；1200萬投資，估值3個(gè)億，可謂是自媒體史上估值過億的一次里程碑事件。
第二世：捧殺——@羅振宇：殺死你，需要理由么
這里借用羅振宇的原話，羅胖在談為什么投資papi醬是說的“肺腑之言”：
羅胖：我花了3年多。粉絲到6百萬，papi醬你花了4個(gè)月粉絲一千萬，我每天甩腦漿，講個(gè)哲理故事，你每天網(wǎng)上刨幾個(gè)段子的掰幾句。我們團(tuán)隊(duì)上百人，一年收入2億多，現(xiàn)在估值13億。你一個(gè)人，還啥也沒開始賣，估值3個(gè)億你叫叔叔怎么能好好睡得著？
以上，幾乎就可以知道papi醬爆紅之后的人格魅力所在了，她是連羅振宇（一張嘴皮子估值13個(gè)億）都眼紅的存在。
原本一切都是好好地，羅胖也在2016年3月31號(hào)哪一期節(jié)目《我們?cè)鯓印安邉潯眕api醬》中開始布局，節(jié)目里面羅胖還別有心機(jī)的講了一下“俄羅斯套娃”的商業(yè)模式。
這中間自然少不了3月27日下午8000塊一張門票的“papi醬廣告招標(biāo)溝通會(huì)”，以及4月21日papi醬的廣告招標(biāo)會(huì)要的100萬保證金來“增加”招標(biāo)會(huì)的門檻。
可是就在4月21號(hào)當(dāng)天，papi醬沒來就算了，2200萬的一條貼片廣告實(shí)在讓觀眾看不過了。
雖說整場(chǎng)鬧劇以“papi醬經(jīng)紀(jì)人楊銘表示本次拍賣所得收入全部捐獻(xiàn)給母校中國戲曲學(xué)院”結(jié)束，但這之后的影響卻導(dǎo)致papi醬的人氣直接迎來了一個(gè)“大滑坡”。
第三世：新生——戴著鐐銬起舞，野百合也有春天
在papi醬的貼片廣告都被炒到了2200萬，而且結(jié)果卻迷之尷尬之后，請(qǐng)papi醬來代言又需要多大的想象力？
可是這一次積家卻做了第一個(gè)吃了螃蟹的人，當(dāng)然最后積家的CEO不知道因?yàn)槭裁丛蛳萝嚵恕?/p>
https://v.qq.com/x/page/i0355pvt9wi.html?start=19
峰少不對(duì)這支廣告提任何專業(yè)性意見，單純從文案來看：
“我希望大家在看我短視頻的時(shí)候，不僅只是覺得搞笑，還能從中明白一些什么”；以及“如果我們所有人都可以這樣，盡量對(duì)每一個(gè)人都抱有善意，盡量不對(duì)任何一個(gè)人都加有惡意的話，那我相信這個(gè)世界會(huì)變得更好……”
在這支廣告里，用濾鏡和剪輯堆砌出來的“小清新”畫面還勉強(qiáng)可以和“奢侈品”搭上邊，可是你瞧瞧papi醬那張識(shí)別性超強(qiáng)的臉，我們真怕她一言不合就開始“吐糟”。
這種“剪輯”出來的文藝范配合papi醬“不敢用力”的演技，簡(jiǎn)直不要太出戲。
而且僅僅用一個(gè)所謂的“背后的信念”就想大家為積家腕表買單，你真的想多了。
果然圍觀群眾的眼神是雪亮的，papi醬的出戲不說，更多的焦點(diǎn)集中在積家“眼瞎”上面。
不過，這次代言積家作為papi醬正式走出“羅輯思維捧殺陰影”的一次“無聲宣言”，以至于不少自媒體人都在“聲討”papi醬的轉(zhuǎn)身太快、她不太適合“裝逼”的風(fēng)格。
但我們不得不承認(rèn)，papi醬為自己開啟了一個(gè)不一樣的未來——野百合也有春天。
十里桃花：跑路——@姜逸磊：帶你裝逼帶你飛
如果說上一次papi醬代言積家，讓大家看到了違和、看到了尷尬、看到了希望、也看到了打腫臉充胖子；那么這一次papi醬代言新百倫（NewBalance）就絕對(duì)是papi粉的“春天”。
作為2017春節(jié)后New Balance的第一波營銷Campaign，在#a letter to my future self#（致未來的我）的主題下，Papi醬用12年前來京求學(xué)的經(jīng)歷代替以往故事“特別慘”的遭遇。
https://v.qq.com/x/page/n037992fvbe.html?start=18
同一個(gè)主角（papi醬）、同一個(gè)故事（papi醬的成名路）、同一個(gè)夢(mèng)想（心里隱約知道自己能干點(diǎn)事，雖然又不知道會(huì)是什么）；上一次和積家相遇要多尷尬有多尷尬，但這一次卻和新百倫擦出了火花。
當(dāng)然不排除廣告片“寫實(shí)”的風(fēng)格讓papi醬的故事更具親和力，另外更需要“感謝”的就是廣告前papi醬一段形似自拍的“質(zhì)問”？
“
什么是我想做的事情呢？
為什么我想做的事情別人都不支持呢？
別人不支持的話我該不該放棄呢？
堅(jiān)持了，就一定會(huì)勝利嗎？
”
這段只有8秒的視頻，因?yàn)橐贿B串的疑問會(huì)讓大家聯(lián)想到papi醬一直都在默默努力，卻又被大眾指指點(diǎn)點(diǎn)的畫面（被羅振宇捧殺、代言積家被群嘲以及papitube的嘗試）；心軟的人很容易就放棄了戒備、另外那些感性的人也很容易代入自己的人生，就算理智的人也會(huì)有好奇了解papi醬又在“搞么事”；而且如果不知道這是廣告的話，夜跑很貼近現(xiàn)實(shí)，而新百倫的植入也沒有“喧賓奪主”；這就決定了這一組廣告的完成度絕對(duì)比積家要高。
所以這支廣告papi醬本身的話題性以及敘事性的確和新百倫有這契合性，但話題本身又是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新百倫的品牌“溢價(jià)”的。
對(duì)了，我能說新百倫的植入不管是文案還是畫面都很“生硬”嗎？
最后，papi醬的字還真的不錯(cuò)。
papi醬的春天也似乎真的來了。
