常見(jiàn)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，基本可以分為兩類(lèi)，一類(lèi)是審稿、選稿、組稿的，復(fù)制+粘貼的操作，他們往往對(duì)數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)，比如瀏覽量。一類(lèi)是現(xiàn)在我們常提起的“新媒體運(yùn)營(yíng)”，他們通常管著一兩個(gè)公眾號(hào)，每天忙于轉(zhuǎn)載別人的文章，編段子，修圖，追熱點(diǎn)，他們通常對(duì)公眾號(hào)等媒體的粉絲數(shù)和閱讀量負(fù)責(zé)。
但是，困于kpi的考核，他們通常都只會(huì)基于短期來(lái)考慮我是不是可以在內(nèi)容上做點(diǎn)小花樣或者小技巧，以促進(jìn)短期內(nèi)數(shù)據(jù)的拉升，而很少有人停下來(lái)想想自己在做的內(nèi)容長(zhǎng)期而言對(duì)于用戶(hù)的有何價(jià)值。更有甚者，常常是忽略?xún)?nèi)容的價(jià)值，強(qiáng)奸式的給用戶(hù)灌輸內(nèi)容。
這不是個(gè)別的悲哀，這是過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里做內(nèi)容的悲哀，他們更關(guān)注內(nèi)容怎么短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)跟多流量，而不太愿意去關(guān)注內(nèi)容本身的長(zhǎng)期價(jià)值。
但是到了今天，因?yàn)閮?nèi)容在用戶(hù)面前的呈現(xiàn)路徑改變，內(nèi)容的價(jià)值也正在回歸，因?yàn)楝F(xiàn)在決定內(nèi)容能不能被消費(fèi)的，是你的內(nèi)容能不能引發(fā)更多人的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，也就是說(shuō)，用戶(hù)在內(nèi)容面前的話(huà)語(yǔ)權(quán)越來(lái)越強(qiáng)，而不再是原來(lái)大家拼的渠道。
正是因?yàn)檫@樣的變化，讓越來(lái)越多的人開(kāi)始尊重內(nèi)容，也正是因?yàn)檫@樣的變化，讓那些能夠一直堅(jiān)持做內(nèi)容價(jià)值的內(nèi)容立刻脫穎而出，比如羅輯思維。
同時(shí)說(shuō)明，在今天，我們是完全有可能通過(guò)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，來(lái)給自己建立影響力的。但是，如果你想建立自己的影響力，你又該做些什么呢？該有些什么思考呢？
1、內(nèi)容本身的最大力量在于你通過(guò)長(zhǎng)期持續(xù)內(nèi)容輸出面向用戶(hù)建立的某種“信任感”。但是這部分內(nèi)容要是有思想、有知識(shí)、有價(jià)值主張的內(nèi)容，而不是一維的資訊，用戶(hù)路過(guò)了會(huì)看，到那時(shí)不會(huì)留下印象。
2、內(nèi)容的核心打動(dòng)力，來(lái)自于內(nèi)容生產(chǎn)者不同于其他人的、極度細(xì)致入微和深度的經(jīng)歷、體驗(yàn)和思考。
3、要相信內(nèi)容的價(jià)值和力量，而不是只把用戶(hù)當(dāng)作一種工具和手段，以“讓我做的內(nèi)容能得到用戶(hù)認(rèn)可”為導(dǎo)向，而不是“讓我的內(nèi)容可以吸引更多眼球?yàn)閷?dǎo)向”
4、讓自己更有節(jié)制，讓你做的內(nèi)容更符合你的本心，盡量多做自己喜歡和相信的內(nèi)容，不要逢迎討好，也不要一味自嗨吹牛。
5、把體驗(yàn)新奇有趣的事物和對(duì)之持續(xù)進(jìn)行思考變成一種習(xí)慣，從細(xì)節(jié)匯總?cè)グl(fā)現(xiàn)一些不同的東西，理解對(duì)細(xì)節(jié)的刻畫(huà)、呈現(xiàn)和渲染往往才是內(nèi)容的打動(dòng)力所在。
