——相仕讀商業之《華與華超級符號案例集》138
華與華傳播模型
傳播是利用接收者的潛意識，讓編碼在接收者腦海里完成。也就是說，發送者發送的，并不是最終編碼，而是一個“觀念爬蟲”，挖掘接收者腦海里的數據。媒介并不只是傳送媒介，其本身說編碼的一部分，有時甚至說更重要的一部分。對接收者的行為反射，我們也并不僅僅滿足于他的購買行為，而是首先即刻把他轉化為發送者，替我傳播。
營銷的傳統理論，基于一個前提——將商品信息通過媒體傳遞給人。一頭是商品，一頭是人，中間是媒體。但是，商品和人，本身就是媒體，華與華稱之為元媒體。
商品作為元媒體，商品即信息，包裝即媒體，要通過創意設計開發，放大商品的媒體功能。人作為元媒體，關鍵是發動播傳，實現“人傳人”。
在商品和人之間的那些需要花錢購買的媒體，華與華稱之為延伸媒體。這來自麥克盧漢的話——媒介是人的延伸。
人們一說推廣，就在延伸媒體上下功夫，花大價錢投資，卻沒有對元媒體進行任何規劃，這是普遍的問題。對元媒體的無知，是一種重大的理論缺陷。
商品元媒體，對于消費品來說，是包裝。麥克盧漢說“媒介即信息。”精辟！華與華加了一句話：“包裝即媒體。”華與華就是把包裝的元媒體功能開發、運用到極致的公司。
