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大綱結構：
一、主題金字塔
二、MECE法
【導入】各位書友，大家好。大家還記得我們前面講的信息和主題的關系嗎？對，主題是容器，信息是容器里面裝的東西，對吧？那通過上一次課，相信大家對文案的信息金字塔有了一定的理解，金字塔由下往上，依次表示，次要信息——關鍵信息——主要信息。
一、主題金字塔
（一）什么是主題金字塔
好，既然金字塔的每一層，有了信息，那就要有容納這些信息的容器，也就是主題，由此構成的主題金字塔和信息金字塔一樣，越往上走，表達的主題越精煉、越顯眼。
（二）主題金字塔上下層之間的關系
跟信息金字塔包含主要信息、關鍵信息和次要信息一樣，主題金字塔也包含主要主題、關鍵主題和次要主題，這三個層次。那信息金字塔上下層之間的關系是什么，大家還記得嗎？對，因果關系和抽象具體關系，對吧。那關于主題金字塔上下層之間的關系，又是什么呢？我們列舉有代表性的三種：抽象關系、構成要素關系和函數(shù)關系。
首先是抽象關系，這是最常見的情況。也就是上層主題比下層主題抽象，下層主題比上層主題具體。
【舉例】舉個例子，如果主要主題是狗，下層關鍵主題是貴賓犬、比熊、蘇牧、柯基、法國斗牛犬，那么這兩層信息之間就是抽象關系，上層主題比下層主題抽象。
其次是構成要素關系，下層主題是上層主題的構成要素。
【舉例】比如，主要主題是一周，關鍵主題是周一、周二......一直到周日，那這兩層信息之間就是構成要素關系，因為一周是由周一到周日這七天構成的，對吧。
再次是函數(shù)關系，什么意思呢？我們先來看一個例子：
【舉例】如果主要主題是營業(yè)額，關鍵主題分別是產品單價、銷售數(shù)量，大家看一下，因為營業(yè)額等于，產品單價乘以銷售數(shù)量，對不對，所以這兩層主題之間的關系是，函數(shù)關系。
作者認為，好的文案應該同時包含信息金字塔和主題金字塔兩種結構。
（三）主題金字塔的主題數(shù)量
好，現(xiàn)在大家對主題金字塔的基本結構，有了整體的理解，那接下來，我們來看一下主題的數(shù)量，也就是金字塔每一層，應該放多少個主題比較好呢？
1、主要主題只能有1個
首先是主要主題。對于主要主題的數(shù)量，作者認為最好是一個，最多不超過兩個，能合并盡量合并。舉個例子，大家看下面這句話：
【舉例】XX公司倒閉的背景以及對業(yè)界的影響
這句話如果作為主要主題的話，就有兩個主要主題，我們可以進行合并，變成“XX公司倒閉的背景對業(yè)界造成的影響”，這樣是不是清楚明了的多了？好，大家來做個練習：
【隨堂練習】XX市場的動向與對本公司的意義
大家看這句話，怎么變成一個主題呢？好，我看到很多書友都答對了哈，那就是XX市場的動向對本公司的意義。
2、關鍵主題最好3個，5個也可以，最多7個
為什么這么說呢？首先為什么是3個呢？我們學數(shù)學就知道哈，因為3這個數(shù)字，是穩(wěn)定事物的最小數(shù)值，比如自行車的三腳架，對吧？其實在我們平時的用語習慣中，很多是跟3掛鉤的，比如三個臭皮匠頂個諸葛亮、三只小豬、三劍客、三味書屋、掘地三尺等等。
如果關鍵主題3個容納不下，那我們可以試著歸結為5個，5也是我們經常看到的數(shù)字，比如波特的五力分析模型、五角大廈、五花肉等等。
那為什么又是7呢？因為心理學家發(fā)現(xiàn)，在短時間內，人最多能記住7個對象，再多就記不住了。其實7這個數(shù)字也經常出現(xiàn)在我們的生活當中，比如七個小矮人、七上八下、七宗罪、北斗七星等等。那比如說這本書也是設置了7章。
但是，作者強調，我們如果要表達對比的話，最好是湊雙。比如黑與白、善與惡、左與右、使用前與使用后等等。
好，上面就是我們講的主題金字塔的結構和主題數(shù)量的確定。
二、MECE法
對于關鍵主題的構建，除了上面提到的結構和主題數(shù)量外，還有一個很重要的概念——MECE。
（一）什么是MECE
什么是MECE呢？它其實是英文單詞“mutually exclusive collectively exhaustive”的縮寫，翻譯成“相互獨立，完全窮盡”，數(shù)目意思呢？就是說，我們在設置關鍵主題的時候，要做到“不重復，不遺漏”，這是邏輯思考的基本概念。
【舉例】比如說我們把“人”這個概念，用MECE來分析，劃分關鍵主題的話，可以分為男性和女性，也可以分為大人跟小孩，但是如果劃分成男性跟大人的話，那就產生了重復，因為大人里面也包含男性，而且還漏掉了小孩和女性，對吧？
所以，在關鍵主題的設置中，盡量做到不重復、不遺漏。
（二）防止遺漏的方法
MECE的要求是不重復不遺漏，但真正能做到這一點的話，其實要求很高，那如果說兩害取其輕的話，作者建議，稍微重復是沒有關系的，但是千萬不要遺漏。
怎么能做到這一點呢？作者給出了兩個方法。
1、使用現(xiàn)成的MECE結構
第一個方法呢，是掌握現(xiàn)成的MECE結構。比如說，五力分析模型，4P原理，4C原理，SWOT分析等等。
2、使用“其他”
第二個方法就是使用“其他”，這個詞作為主題。也就是除了你自己能夠想出的，明確的關鍵主題之外，不管怎么樣，再多設定一個主題，把這個主題命名為“其他”。雖然這個方法有點投機取巧的意味，但是，從邏輯上來講，是比較保險的。
設定“其他”作為關鍵主題，還有一個好處就是，在你設計次要主題的時候，如果有的次要主題，不能夠放到，那些明確的關鍵主題之下，那么你就把它放到“其他”這個主題之下，當“其他”這個主題之下的次要主題，越來越多的時候，你就會發(fā)現(xiàn)“其他”這個關鍵主題的本質是什么了，也許你會從“其他”這個主題之下，再提煉出一個明確的關鍵主題。
這就是MECE，不重復不遺漏，稍微重復一點沒關系，防止遺漏我們可以用“其他”作為關鍵主題。
【總結】好了，書友們，今天我們主要講了主題金字塔，一起來回顧一下吧：
首先，什么是主題金字塔，相對于信息金字塔，整個內容金字塔來說，它是一個容量金字塔對吧。主題金字塔上下層之間的關系大致分為三種，抽象關系、構成關系和函數(shù)關系。
其次，我們講了構成金字塔主題的數(shù)量，主要主題最好是一個，關鍵主題可以有3個、5個和7個。
最后，我們講了MECE，這個構建關鍵主題的法則，那就是“不重復，不遺漏”，那怎么做到這一點呢？一是使用現(xiàn)成的MECE結構，另外就是使用“其他”作為關鍵主題的名稱，對吧。
好了，大家對主題金字塔都掌握了嗎？
