為何會(huì)翻起這篇叫獸的成名之作呢？（附上原文鏈接：為什么你會(huì)寫自嗨型文案？【李叫獸·頂尖文案5周年分享演講】）緣起于這次改稿時(shí)，M說的一句話：「其實(shí)我擔(dān)心的是，你過多的介紹各種優(yōu)勢(shì)，然后陷入自嗨的境地。」
確實(shí)當(dāng)時(shí)膝蓋中了好幾槍，一味的介紹產(chǎn)品多好多好，又如何？用戶并不能get到你的點(diǎn)，那么一切都是徒然的。
也正是因?yàn)檫@樣，重新學(xué)習(xí)叫獸的這篇文章。由于篇幅較長，分兩部分進(jìn)行學(xué)習(xí)。今天學(xué)習(xí)的是「X型文案VS Y型文案+為什么用戶視角難以做到？」
什么叫X型文案？首先來舉個(gè)例子，在描述耳機(jī)的音質(zhì)好時(shí)，X型文案的寫法是：聲聲震撼，激發(fā)夢(mèng)想。聽到這句話時(shí)，想到的是：哇，好高大上的樣子，然后..就沒有然后了。就像我們以前高中寫作時(shí)，老師總說用太多華麗的詞藻，然并卵，文章很空洞，沒有思想。我想用來形容X型文案確實(shí)再合適不過了。
什么又叫Y型文案呢？還是耳機(jī)的例子，Y型文案的寫法是：猶如置身音樂會(huì)現(xiàn)場。寥寥數(shù)語，便讓人有很強(qiáng)的場景感。
那么為什么同樣是文案，差別卻如此之大呢？那是因?yàn)閄型文案往往做的是文字的設(shè)計(jì)，出發(fā)點(diǎn)是如何讓文字更工整華麗，而Y型文案考慮的則是：什么樣的表達(dá)更容易被用戶感受和理解？
就拿昨天的例子來說，「騰訊兒童管家：支持微信接入的兒童智能手表」就是典型的X型文案，看完就過了，并不能留下太多的印象，也聯(lián)想不到什么太多的東西；倘若改成「讓騰訊兒童管家代替您實(shí)時(shí)掌握孩子的動(dòng)態(tài)」，是不是一下子有了場景感？
好的文案應(yīng)該是從用戶的角度出發(fā)去設(shè)計(jì)，而不是想著如何發(fā)揮自己的創(chuàng)意和文筆。X型文案就是在用語言的華麗來掩蓋內(nèi)容的空洞和思考的缺失。而一旦缺失了思考和內(nèi)容，只會(huì)堆砌這些華麗的表達(dá)，文案工作者的價(jià)值就幾乎消失了，甚至都很容易被機(jī)器人取代。
而為什么用戶導(dǎo)向Y型文案并不常見？那是因?yàn)椤赣脩粢暯恰故欠粗庇X的，也就是說我們的第一直覺往往都是從自己的視角出發(fā)，而非用戶。這也就是為什么換位思考很多人都懂，但是真正做到的寥寥無幾。
一直以來都覺得文字是有生命力的，而Q也曾說過：「寧愿花時(shí)間寫好一篇稿子，而不要寫出很多爛稿子」。我想，真正愛惜自己文字的人都是如此吧，僅以此提醒自己，時(shí)刻注意！
