標(biāo)題起得好，文章就成功了一半，但是不能純粹的追求標(biāo)題，僅僅做個(gè)標(biāo)題黨是不夠的，成功的另一半取決于內(nèi)容。在內(nèi)容的定位和保質(zhì)保量的產(chǎn)出上，需要運(yùn)營者去了解用戶，掌握目標(biāo)用戶的需求，一旦內(nèi)容符合需求，點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)就是自然而然的行為了。
內(nèi)容的打造可以從下面這五點(diǎn)去考慮用戶的轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)：
①幫助表達(dá)：不同的人群有不同的表達(dá)需求，如果用戶形象鮮明，文章就可以幫助這樣特定的用戶群表達(dá)心聲。
②打造形象：幽默、嚴(yán)謹(jǐn)、腦洞大開等不同的內(nèi)容可以為用戶塑造出不同的朋友圈形象。
③幫助別人：內(nèi)容上包含了對別人有價(jià)值的信息，能夠解決某一類問題。
④提供談資：內(nèi)容令人意外、不同尋常，引起別人的興趣，能成為談資。
⑤共鳴打動(dòng)：能引發(fā)一群人的強(qiáng)烈認(rèn)同的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)情感上的共鳴，進(jìn)而引發(fā)一種假象的社交。
第二節(jié)課，飛魚船長很好的解決了我一個(gè)困惑，如何很好保證內(nèi)容創(chuàng)作的持續(xù)性，在選題上盡可能多的羅列所在領(lǐng)域的關(guān)鍵詞，然后進(jìn)行關(guān)鍵詞組合，這是隨機(jī)性的，尋找關(guān)鍵詞之間的邏輯關(guān)系，從而有目的性的寫出文章。
1.回顧自己朋友圈分享的10篇文章或鏈接，寫下自己轉(zhuǎn)發(fā)的具體動(dòng)機(jī)是什么？
標(biāo)題：《敏捷的貓七天訓(xùn)練營》
動(dòng)機(jī)：當(dāng)時(shí)有學(xué)點(diǎn)干貨的需要，第一次參加BM訓(xùn)練營，轉(zhuǎn)發(fā)希望有好友一起來參加
標(biāo)題：《羅一笑，你給我站住》
動(dòng)機(jī)：當(dāng)天朋友圈被該文刷屏，點(diǎn)開看完后第一感覺是一位父親為白血病女兒的愛和不放棄，擊中作為讀者的情感共鳴，不過轉(zhuǎn)發(fā)后沒寫附加評論
標(biāo)題：《再自命成熟者，也會(huì)在<你的名字>前完敗》
動(dòng)機(jī)：這是毒舌電影對于《你的名字的》點(diǎn)評，看完電影后閱讀毒舌電影的推送，對影片的細(xì)節(jié)和傳遞的內(nèi)涵有了新的認(rèn)知，轉(zhuǎn)發(fā)影評因?yàn)槲恼录由盍苏J(rèn)知。
標(biāo)題：《今晚見》
動(dòng)機(jī)：錘子手機(jī)新品發(fā)布會(huì)的預(yù)告，自己平時(shí)會(huì)關(guān)注羅永浩和錘子手機(jī)，對新品發(fā)布表示期待。
標(biāo)題：《親愛的深圳大學(xué)，三十三周歲生日快樂》
動(dòng)機(jī)：作為深大學(xué)子，轉(zhuǎn)發(fā)文章傳遞祝福，有情感的共鳴
標(biāo)題：《想玩pokemon Go？你應(yīng)該先看看這八只精靈背后的設(shè)計(jì)》
動(dòng)機(jī)：當(dāng)時(shí)pokemon是熱門游戲，而自己童年時(shí)候也喜歡看該部動(dòng)漫，文章加深了動(dòng)漫里角色的認(rèn)識，也勾起了童年的回憶。
標(biāo)題：《人么，時(shí)不時(shí)就懷念一下童年》
動(dòng)機(jī)：papi醬在兒童節(jié)前的推送，內(nèi)容引起情感共鳴和對童年的懷念。
標(biāo)題：《斯內(nèi)普教授才是這個(gè)世界上最偉大的情圣》
動(dòng)機(jī)：斯內(nèi)普教授扮演者逝世，感覺很意外，以前看過電影對他的演技和非常好聽的英音都很喜歡，文章是對逝者生平的回顧，轉(zhuǎn)發(fā)文章紀(jì)念斯內(nèi)普教授。
標(biāo)題：《沒學(xué)過車的笑到肚痛，學(xué)車的都淚流滿面》
動(dòng)機(jī)：文章列舉了學(xué)車過程中學(xué)員和教練之間的語錄，槽點(diǎn)，很搞笑，有些也發(fā)生在自己的學(xué)車經(jīng)歷中，體驗(yàn)共鳴。
標(biāo)題：《2016年最后2個(gè)月，我成為了自由職業(yè)態(tài)》
動(dòng)機(jī)：這是PPT制作達(dá)人湯帥的公眾號文章，講述自己的成長經(jīng)歷，從上班族到創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)成員，最后成為一名自由職業(yè)者，自我的實(shí)現(xiàn)，看到同齡人的經(jīng)歷和取得的成就，深深佩服。
2.找到3個(gè)你公眾號的精準(zhǔn)目標(biāo)用戶，并翻看他們的朋友圈，試著分析他們轉(zhuǎn)發(fā)哪些文章的動(dòng)機(jī)是什么？這些分析給了你什么啟發(fā)？
目標(biāo)用戶中他們轉(zhuǎn)發(fā)健康類、養(yǎng)生類的文章，我猜測這樣的人應(yīng)該是40，50歲以上的人群，他們對于健康的關(guān)注度比較大，有些內(nèi)容正好與他們的身體健康相關(guān)，但是他們?nèi)菀紫萑胫{言的陷阱，沒有很好的辨別能力，甚至被標(biāo)題黨吸引而隨手轉(zhuǎn)發(fā)。所以在做公眾號內(nèi)容的時(shí)候我會(huì)更加關(guān)注人群年齡分布，以及在不同年齡段對健康需求的差異性。
3.你的公眾號希望打造的內(nèi)容形象目標(biāo)是什么？
我的公眾號希望打造成與健康生活相關(guān)，普及健康知識、推廣科普、帶有點(diǎn)幽默詼諧的語言風(fēng)格，讓一本正經(jīng)的科普文章也能帶點(diǎn)趣味
4.基于你所學(xué)到的這些用戶轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)、內(nèi)容形象，想出5個(gè)以上選題。
①原來五分鐘可以做出這樣的早餐
②小心，這樣吃飯對胃不好
③飯后100步，真的有助消化？
④久坐族，一起來做這五個(gè)動(dòng)作放松一下
⑤散步的同時(shí)別忘了活動(dòng)這幾個(gè)部位
