一、背景
什么叫時(shí)髦？百度釋義：時(shí)髦指短暫的時(shí)尚。
比如旅行，曾經(jīng)在國(guó)人眼中旅行的人“見多識(shí)廣”、“有錢有閑”，時(shí)尚得不要不要的。然而隨著國(guó)民生活和文化水平提高，旅行、游學(xué)、移民都已經(jīng)司空見慣，融入普通人的生活。
當(dāng)下的時(shí)髦莫過于運(yùn)動(dòng)健身了。傍晚的北京奧森，各跑團(tuán)的熱身口號(hào)此起彼伏，小白和PRO在跑道上盡情揮汗如雨，已成為一道風(fēng)景。微信朋友圈，“跑步打卡”的朋友越來越多，漫不經(jīng)心中多少透出一點(diǎn)得瑟…
低門檻、低投資、考驗(yàn)?zāi)托院鸵懔Γ菀撰@得成就感，可分享可炫耀……這些好處推動(dòng)了跑步的時(shí)髦，也推動(dòng)了大量互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的產(chǎn)生與發(fā)展。
本文旨在對(duì)當(dāng)前主流互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品（主要關(guān)注跑步類別）進(jìn)行綜合分析和觀察，通過對(duì)比研判各方優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，并希望能夠找到同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和持續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)所在。
二、主要競(jìng)品
1、競(jìng)品選擇：
本文主要以悅跑圈為分析對(duì)象，以咕咚、阿甘跑步作為參照物，以跑步及相關(guān)需求為主要情景進(jìn)行討論。
2、三種應(yīng)用概況：
3、產(chǎn)品分析：
測(cè)試機(jī)型：錘子smartisan T1
操作系統(tǒng)：Smartisan OS v2.6.8 （Android 4.4.2版本）
測(cè)試網(wǎng)絡(luò)：中國(guó)移動(dòng)4G
戰(zhàn)略層：
點(diǎn)評(píng)：
線上馬拉松項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)得有聲有色，是悅跑圈的主要特色之一。不論是賽事豐富程度，還是主題多樣程度，獎(jiǎng)牌的創(chuàng)意程度，都能令用戶非常有熱情的去參與。這一點(diǎn)值得相關(guān)競(jìng)品仔細(xì)研究。
作為運(yùn)動(dòng)健身類目的領(lǐng)軍產(chǎn)品，咕咚運(yùn)動(dòng)采取了全面覆蓋的策略。綜合了軟硬件結(jié)合、跑團(tuán)社區(qū)、線上馬拉松等主流玩法。再加上上線時(shí)間較早，搶先留住了第一批運(yùn)動(dòng)愛好者用戶，占盡先機(jī)，預(yù)測(cè)有體系化、平臺(tái)化和電商化的發(fā)展趨勢(shì)。
而阿甘跑步選擇了更具創(chuàng)意和順應(yīng)流行趨勢(shì)的直播形式，不僅吸引了喜愛跑步的用戶，更引起了用戶周邊朋友的關(guān)注。這種全新的切入點(diǎn)，是一種非常有創(chuàng)意的嘗試。因此雖然起步較晚，卻能迅速積累種子用戶，前途不可限量。
范圍層：
點(diǎn)評(píng)：
從范圍層比較可以看出，三款產(chǎn)品都比較完善的滿足了跑步用戶的基本需求，也就是跑步軌跡和跑步歷史的記錄，并提供訓(xùn)練計(jì)劃幫助用戶科學(xué)訓(xùn)練。
咕咚的模式是將多種運(yùn)動(dòng)類型，以比較統(tǒng)一的模板去管理，覆蓋面大而全，適合綜合運(yùn)動(dòng)愛好者。
悅跑圈和阿甘跑步僅專注于跑步運(yùn)動(dòng)。悅跑圈對(duì)跑步用戶的需求滿足相對(duì)完善，不管是個(gè)人提升、競(jìng)技、社交、分享等方面都有較多深入思考。而阿甘跑步的跑步+直播模式，重點(diǎn)相當(dāng)清晰，既能滿足娛樂性，又增強(qiáng)了用戶粘性，吸引了相當(dāng)一部分剛?cè)肱苋Φ挠脩簟?/i>
結(jié)構(gòu)層
▼悅跑圈 思維導(dǎo)圖
▼咕咚 思維導(dǎo)圖
▼阿甘跑步 思維導(dǎo)圖
點(diǎn)評(píng)：
三款產(chǎn)品均以開始運(yùn)動(dòng)作為初始頁(yè)面，可以看出對(duì)產(chǎn)品易用性、便捷性的考量。
三款產(chǎn)品均首先以累計(jì)形式展示跑步歷史，直觀的讓用戶看到數(shù)據(jù)在提升或增加，使用戶粘性更強(qiáng)，也增強(qiáng)了轉(zhuǎn)移成本。
對(duì)跑步歷史的統(tǒng)計(jì)，悅跑圈的數(shù)據(jù)更為完善，專業(yè)性更高，適合更專業(yè)化的跑者（PRO）
咕咚的專業(yè)程度稍遜，但是在社區(qū)活躍度方面略勝一籌，這里的用戶是以更輕松從容的心態(tài)對(duì)待運(yùn)動(dòng)健身，少有運(yùn)動(dòng)愛好者的訓(xùn)練焦慮。
相比之下，阿甘跑步更適合小白選手，簡(jiǎn)潔明了的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，讓人非常容易入手并獲得成就感。
框架層：
▼首頁(yè)對(duì)比 （自左至右：悅跑圈 咕咚 阿甘跑步 下同）
▼跑友圈對(duì)比
▼個(gè)人資料對(duì)比
點(diǎn)評(píng)：
三款應(yīng)用都在首頁(yè)設(shè)置了快速開始跑步的入口，節(jié)約用戶的時(shí)間。
悅跑圈首頁(yè)定位為個(gè)人成績(jī)統(tǒng)計(jì)，咕咚首頁(yè)定位為“開始運(yùn)動(dòng)”，阿甘跑步最為簡(jiǎn)潔，首頁(yè)定位在”GO”，頗有說走就走的煽動(dòng)性。
悅跑圈和咕咚都采用了底部tab標(biāo)簽式導(dǎo)航設(shè)計(jì)。阿甘跑步將跑步以外的模塊集中在側(cè)滑欄內(nèi)。
三款應(yīng)用均按照跑步軌跡記錄、跑步歷史與數(shù)據(jù)分析、社團(tuán)/跑友圈、個(gè)人資料、設(shè)置等業(yè)務(wù)進(jìn)行功能模塊的劃分。
悅跑圈的首頁(yè)用小部分面積展示了近期主推活動(dòng)。
表現(xiàn)層：
三款應(yīng)用分別運(yùn)用了不同的標(biāo)志色系。
悅跑圈的深灰色帶有運(yùn)動(dòng)專家的氣質(zhì)，同時(shí)也具有一定的國(guó)際化風(fēng)格。咕咚的標(biāo)志淺綠色顯然是為了滿足大部分國(guó)人的視覺舒適度，清新的風(fēng)格與社區(qū)論壇屬性非常協(xié)調(diào)。阿甘的橙色兼具了青春、活潑、個(gè)性等氣質(zhì)，更受到年輕白領(lǐng)的追捧。
悅跑圈和咕咚的內(nèi)容架構(gòu)相對(duì)龐大，好處是功能全面，用戶時(shí)常能發(fā)現(xiàn)驚喜，缺點(diǎn)在于某些功能入口相對(duì)隱蔽，使用體驗(yàn)不夠簡(jiǎn)單流暢，對(duì)用戶造成困擾。
比如：咕咚的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地功能入口，你知道在哪？能一次找到么？
三、我的體驗(yàn)
我把跑步用戶的普遍需求總結(jié)為幾大類，反觀三款產(chǎn)品，得出了以下表格：
四、機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)
我認(rèn)為以悅跑圈為代表的跑步應(yīng)用，在以下幾個(gè)方面尚有很大空間有待深入挖掘：
1、說到底是為了讓用戶更爽的跑步，在正確的運(yùn)動(dòng)中感受健康的身心帶來的自信與快樂。然而跑步真的只是跑起來那么簡(jiǎn)單嗎？如何正確的跑步呢？相信很多人還不知道，也沒有很專業(yè)的學(xué)習(xí)渠道。
應(yīng)考慮建立專業(yè)的資訊和服務(wù)平臺(tái)或公眾號(hào)，對(duì)用戶的運(yùn)動(dòng)觀念潛移默化的影響，以期在他們遇到問題時(shí)自然喚起對(duì)產(chǎn)品的需求。
2、如果一個(gè)人喜歡跑步，代表TA是一個(gè)積極樂觀、熱愛生活的人，而且也大致都是樂于分享和傳授經(jīng)驗(yàn)的人，然而在“跑友圈”中用戶的互動(dòng)基本僅限于評(píng)論和互相點(diǎn)贊，實(shí)際的互動(dòng)粘性并不強(qiáng)。
我的設(shè)想是在應(yīng)用內(nèi)定期推送人物專訪，選取有代表性的用戶，通過較深度的訪談，分享勵(lì)志的或是正能量的跑步故事，引起同感和自發(fā)傳播。也可以作為未來線下活動(dòng)的一個(gè)切入點(diǎn)。
3、目前的硬件連接功能比較雞肋，GPS定位準(zhǔn)確性不高，需要技術(shù)層面予以攻克。
4、此類產(chǎn)品的特性是，用戶使用時(shí)間越久，其更換成本也就越高。如想爭(zhēng)取更多的用戶資源，除了有一個(gè)好的產(chǎn)品體驗(yàn)，還需要有快捷導(dǎo)入運(yùn)動(dòng)記錄的入口。
五、結(jié)語(yǔ)：
之所以叫“時(shí)髦”，因?yàn)榕懿竭€不是全**動(dòng)，還不能算是普通中國(guó)人的生活方式。當(dāng)跑步像吃飯睡覺一樣普通，跑步產(chǎn)品要如何去適應(yīng)變化和滿足用戶需要？我認(rèn)為主要有幾個(gè)思考的方向：
1、繼續(xù)深度細(xì)分用戶與市場(chǎng)。
新手與PRO，男性與女性，上班族與老年人，不同的維度劃分了不同的市場(chǎng)，需求千差萬(wàn)別，需要全方位的滿足。
2、回歸追求健康的目標(biāo)。
說到底，跑步是因?yàn)槿藗儗?duì)健康的追求。建立怎樣的運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀，如何幫助用戶避免矯枉過正，在生活和運(yùn)動(dòng)中達(dá)成平衡，是每個(gè)產(chǎn)品必須要考量的長(zhǎng)遠(yuǎn)問題。
3、相關(guān)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的價(jià)值挖掘。
跑步會(huì)向著專業(yè)化、個(gè)性化、娛樂化等方向發(fā)展，并會(huì)帶動(dòng)其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的普及。機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。
