一、市場分析

近期國際唱片協(xié)會發(fā)布2016全球音樂市場報告，從報告中可以看出中國市場的表現(xiàn)讓世界矚目。尤其是中國數(shù)字音樂的高收入增長，增速達68.6%。不僅抵消了彩鈴和移動產(chǎn)品市場的持續(xù)下滑，還有顯著增長。數(shù)字音樂市場的顯著增長，主要是受到2015年版權(quán)爭奪戰(zhàn)的影響，由于版權(quán)的開銷不斷增大，越來越多的移動音樂應(yīng)用開始尋找更多的變現(xiàn)模式，促進了數(shù)字音樂收入的顯著提高。

2016年Q1季度移動音樂市場第一梯隊格局較為穩(wěn)定，以酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂組成，第一梯隊總共占比達71.37%。“在線音樂正版化”后，在線音樂平臺之間的競爭就越來越白熱化。隨著海洋音樂和QQ音樂合并，在線音樂領(lǐng)域進入到了騰訊系和阿里系的兩強之爭時代，中國音樂的付費時代已經(jīng)來臨。但是這里面還有一個不容小覷的競爭對手，那便是網(wǎng)易云音樂。

天天動聽改版為阿里星球后，將承載其阿里泛娛樂戰(zhàn)略核心，涵蓋了明星大咖入駐、音樂視聽、粉絲圈子、娛樂消費、音樂幕后交易、娛樂營銷等諸多領(lǐng)域。由宋柯、高曉松、何炅等資深音樂人的加入，通過自身在影視娛樂產(chǎn)業(yè)沉積的資源，將對整個行業(yè)有著推動性的作用。

AppStore國內(nèi)音樂免費榜，移動音樂排行榜中，前五名分別是酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂。

2016年第一季度主流移動音樂應(yīng)用月均在線時長依次排名為：酷我音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、蝦米音樂、百度音樂、咪咕音樂、多米音樂、阿里星球。從在線時長上看，海洋音樂與網(wǎng)易云音樂有較為強勢領(lǐng)先的姿態(tài)。

二、戰(zhàn)略層分析

1.1、用戶分析

移動應(yīng)用群體一向偏重于年輕人群，但相對于其他類別的移動應(yīng)用，音樂用戶分布兩極化更分明。85后出生29歲以下的年輕用戶高達86%，其中90-95年出生的用戶占據(jù)40%；80年以前出生的用戶僅占5%。

在男女比例方面，雖然近年互聯(lián)網(wǎng)用戶男女比例逐漸平衡，但在網(wǎng)易云音樂，男性用戶只占38%，女性用戶占62%。

從使用設(shè)備來看，雖然Andriod客戶端的用戶數(shù)量仍為絕對領(lǐng)先，但從網(wǎng)易云音樂7大平臺客戶端使用頻度來看，持有iPhone手機的用戶活躍度最高。
此外，音樂用戶在硬件設(shè)備上舍得投資，超過43%的網(wǎng)易云音樂用戶使用3000元以上的手機。

音樂用戶愛分享、愛評論
2014年度用戶使用音樂軟件的主要訴求仍為收聽歌曲和觀看MV。分享歌曲、分享歌詞以及發(fā)布評論等三個選項人群均有大幅提升。分享歌詞的人數(shù)是前一年的1.9倍，而分享歌曲和主動發(fā)布評論的用戶則接近前一年的3倍。移動音樂產(chǎn)品的社交特性正逐步釋放。
此外，選擇自主創(chuàng)建歌單的人比前一年多62%，通過音樂軟件收聽電臺節(jié)目的人則比前一年多38.7%.

1.2、產(chǎn)品定位

網(wǎng)易云音樂定位為主打發(fā)現(xiàn)音樂的音樂社交產(chǎn)品，本身自帶極強的社交屬性，通過社交的方式來實現(xiàn)發(fā)現(xiàn)音樂的需求。

三、范圍層分析

3.1、功能模塊

主要功能：

3.2、需求分析

音樂類產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)歷了三個主要階段：第一階段為天天靜聽為代表的音樂播放器，第二階段為酷狗音樂為代表的在線曲庫播放器，第三階段為網(wǎng)易云音樂為代表的發(fā)現(xiàn)音樂類產(chǎn)品。

在使用酷狗音樂等產(chǎn)品的時候還有哪些需求沒有被滿足？首先是不同設(shè)備歌單不同步的問題。酷狗音樂雖然有云歌單等類似的功能，但因為賬戶體系不夠強大，用戶使用習(xí)慣沒有養(yǎng)成，大部分的用戶創(chuàng)建的都是本地歌單。酷狗音樂增加了將歌曲推送到手機上下載，在手機上看下載記錄漫游等功能，但是這個問題并沒有被從根本上解決。用戶在網(wǎng)易云音樂上面創(chuàng)建的所有歌單都同步云端，這就可以從根本上解決這個問題。

如何幫助用戶發(fā)現(xiàn)自己喜歡的音樂？在線曲庫中將歌曲進行分類，通過各類排行榜，各種音樂風(fēng)格的分類的方式也不能很好地解決。因為很多時候用戶自己都不知道自己喜歡什么類型的歌曲。比如有用戶喜歡搖滾類型的音樂，用戶可能通過在線曲庫搖滾分類找到的音樂也未必是自己喜歡的。

很多用戶在看電影之前會看豆瓣影評，做音樂產(chǎn)品可不可以同樣如此呢？顯然是不行的，因為電影更多的是一次性消費時間成本較大，而音樂屬于持續(xù)性消費時間成本小，通過看評價不如直接體驗。而且用戶對電影的評價出入不大，但是對音樂風(fēng)格的要求就相差甚遠了，所以打分等數(shù)據(jù)對其他用戶參考意義不大，而且打分必然也會形成排行榜。

對音樂個性化需求很強的用戶來說，排行榜是完全沒有辦法滿足這些需求的。

所以在百度貼吧上面會有“網(wǎng)絡(luò)歌曲吧”、“搖滾音樂吧”等等貼吧，各類歌單貼都非常受歡迎。這可以證明其他用戶的推薦是多么的重要。在音樂產(chǎn)品中加入音樂論壇，按照音樂風(fēng)格來劃分版塊，這樣也不能很好解決，因為逛論壇是一件投入產(chǎn)出比不高的事情，只有極其熱愛某種音樂的用戶才會愿意這樣做。

某種程度上音樂跟圖片非常類似，用戶用谷歌能夠找到自己想要的圖片，而用Pinterest能夠找到自己喜歡的圖片。用戶創(chuàng)建的歌單全部公開，用戶就會注重歌單的質(zhì)量，比如將自己喜歡的風(fēng)格的音樂放到某個歌單中，而不是像酷狗音樂中以歌手的名字命名歌單。加入了更多的元素，能夠更好地判斷用戶喜歡的音樂，就可以更精確地推送用戶喜歡的單曲、歌單、專輯、FM、MV等等。

可以找到與自己有相同音樂喜好的人，還可以獲取他們所有的歌單信息，收藏歌單，將喜歡的音樂放到自己的歌單中，方便聽歌也方便跟其他用戶之間的互動，用網(wǎng)易云音樂有些時候也是在告訴別人我正在聽什么樣的音樂，加入社交的元素之后就會讓用戶更加注重身份認同，實現(xiàn)用戶更高層次的需求。

3.3、產(chǎn)品設(shè)計規(guī)范：

1、播放器始終位于頁面右上角

在網(wǎng)易云音樂中的任何頁面中播放器始終位于頁面的右上角，用戶可以隨時播放音樂。

類似的產(chǎn)品設(shè)計方面的規(guī)范還有很多。

四、結(jié)構(gòu)層分析

交互設(shè)計的本質(zhì)其實是對用戶行為的一種設(shè)計。一個直達內(nèi)心的設(shè)計能夠影響用戶自身的情感，從而導(dǎo)致用戶的行為。好的產(chǎn)品關(guān)注功能，優(yōu)秀的產(chǎn)品關(guān)注情感。從交互層面上來講，網(wǎng)易云音樂是一款非常有情感有溫度的產(chǎn)品。

4.1、創(chuàng)建歌單

網(wǎng)易云音樂創(chuàng)建歌單：

QQ音樂創(chuàng)建歌單：

網(wǎng)易云音樂創(chuàng)建歌單的方式二：

創(chuàng)建歌單是一個比較重要的需求，為什么兩款產(chǎn)品都要把它的入口放得比較深呢？移動互聯(lián)網(wǎng)時代，交互設(shè)計要更加自然順暢，手機屏幕有限，用戶操作的成本提高。創(chuàng)建歌單比較低頻，而且是忠實用戶的行為。入口深淺對他們來說影響不大，但是對于新用戶如果入口太淺他們點擊之后會不知所措。

4.2、收藏音樂

網(wǎng)易云音樂收藏音樂的方式：

QQ音樂收藏音樂的方式：

在收藏音樂的過程中，網(wǎng)易云音樂沒有頁面的切換，而QQ音樂需要切換一次頁面，從這個角度來看網(wǎng)易云音樂體驗更好一些。收藏成功之后的反饋，網(wǎng)易云音樂是彈窗的形式，而且需要手動點擊才能夠取消彈窗，這點體驗就不是非常好，有點強迫用戶的意思，而QQ音樂的反饋不夠明顯，頁面停留時間較短，不過總體在反饋這個功能上來看，QQ音樂總體體驗比網(wǎng)易云音樂好一些。QQ音樂的歌單列表頁最頂部是歌曲信息，但是容易讓用戶誤以為那也是一個歌單，所以用戶體驗較差。

五、框架層分析

1、設(shè)計規(guī)范

網(wǎng)易云音樂對產(chǎn)品80%的主要界面進行規(guī)范，ICON的風(fēng)格統(tǒng)一和色彩的整體把控，以及品牌的統(tǒng)一性，都有條有理的安排在規(guī)范中。

六、表現(xiàn)層分析

網(wǎng)易云音樂跟QQ音樂的頁面都非常簡潔大氣，扁平化的設(shè)計給人非常清爽的感覺。主色調(diào)上面，網(wǎng)易云音樂的主色為紅色，黑色與白色為配色；QQ音樂主色調(diào)為綠色，黃色與白色為配色。我個人更加傾向于QQ音樂的視覺設(shè)計，雖然紅色的視覺沖擊力更強，更加熱情奔放，但是在聽歌過程中我更加喜歡安靜一些，就好比在安靜咖啡館不能放搖滾一樣，而QQ音樂的主色調(diào)給我的感覺會更加舒緩自在，綠色主色調(diào)比較柔和，如同進入了一間安靜的臥室。

黑膠唱片的播放界面設(shè)計為不少用戶所喜愛，網(wǎng)易云音樂跟QQ音樂都采用這種設(shè)計方式。我在一開始用的時候感覺也是挺震撼的，唱片轉(zhuǎn)速不快不慢，既不會昏昏欲睡又沒有特別不安，頗有一股復(fù)古風(fēng)，但是我個人還是不太喜歡這種設(shè)計的 ，因為我不喜歡舊的東西，黑膠唱片對我來說一點概念都沒有，而且在智能手機這種新的事物上搭配舊的元素我覺得非常不搭，就好比在科技展覽館放古典字畫，非常不搭，感覺有些賣情懷，這種古典風(fēng)文藝風(fēng)讓我感覺非常不適，讓我感覺它離我的世界比較遙遠。

界面非常簡潔，尤其是播放器頁面，按鈕的線條細致，給人一種非常清爽的感覺。而QQ音樂相比網(wǎng)易云音樂顯得就會有點雜亂。從主要的幾個頁面來看，網(wǎng)易云音樂跟QQ音樂都非常大氣，相比其他產(chǎn)品，這兩款產(chǎn)品在有限的屏幕上呈現(xiàn)的內(nèi)容雖然更少，但是更精細。

不過要吐槽一點，我的推薦按鈕上面的數(shù)字會讓人誤以為是歌單中音樂的數(shù)量，每到月初打開之后會讓人以為只有三五首歌曲要推薦。即使是忠實用戶也會有這樣的感覺。

七、如果我是PM

1、歌曲評論feed流排序
2、增加音樂專題功能（可以公共編輯的歌單）
3、演唱會直播、演唱會等演出直播
4、購買單曲或者是專輯送給好友
5、創(chuàng)建私密歌單
6、音樂打賞

八、網(wǎng)易云音樂的其他競爭力

1、獨特的音樂氛圍，好玩的評論

來一起感受一下網(wǎng)易云音樂的神評論

2、身份認同

身份認同是一件很美妙的事情，就像大家會認為使用instagram、airbnb的都是文藝的用戶，使用yoho、寺庫的都是潮流的用戶。而使用網(wǎng)易云音樂會被認為是時尚同時又有些文藝跟小資，屬于不喜歡將就，對音樂的品質(zhì)有要求的用戶。因而會有很多用戶因為這個原因而使用網(wǎng)易云音樂。同樣，如果大家都使用網(wǎng)易云音樂，如果你不使用，別人會覺得你很low

3、平臺優(yōu)勢

打破平臺優(yōu)勢是一件非常困難的事情，就像不可能有第二個Facebook，不可能有第二個Twitter，也不可能有第二個淘寶。網(wǎng)易云音樂這種模式會讓用戶幾乎徹底離不開它，因為它更了解我，我使用時間越長它越了解我，而且其他用戶數(shù)據(jù)越多，它越精確。而且我可以看到其他用戶收藏的所有的歌單，如果別的音樂工具也具備這樣的功能，可我從別的用戶的主頁中找不到我想要的內(nèi)容，我也就不用了。
所以網(wǎng)易云音樂注定會成為偉大的產(chǎn)品，兩年前我開始用這款產(chǎn)品的時候就是這樣子認為的。