一、 產(chǎn)品介紹
? ? MONO是一個(gè)致力「抗擊無(wú)聊」的高質(zhì)量文化社區(qū)，匯集了全網(wǎng)尖銳、前衛(wèi)的內(nèi)容生產(chǎn)者，以及數(shù)百萬(wàn)敢于和無(wú)聊作對(duì)的年輕人。（來(lái)自百度）
二、 產(chǎn)品分析
1． 產(chǎn)品定位：一個(gè)高質(zhì)量文化社區(qū)
2． 目標(biāo)用戶：文藝青年、白領(lǐng)、學(xué)生等較高素質(zhì)人群
3.行業(yè)背景
自2008年開(kāi)始對(duì)成年國(guó)民的數(shù)字化閱讀方式接觸率進(jìn)行調(diào)查，從2008年的24.5%到2014年的58.1%，增幅達(dá)1.37倍，并首次超過(guò)了紙質(zhì)圖書(shū)閱讀率（58.0%）。數(shù)字化閱讀方式的接觸率近7年來(lái)呈現(xiàn)出跨越式發(fā)展的趨勢(shì)。（圖文來(lái)自新華網(wǎng)）
由此看來(lái)，數(shù)字化閱讀方式接觸率增勢(shì)迅猛。
隨著智能機(jī)的普及，數(shù)字化移動(dòng)端閱讀已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)，人們可以在任何零碎時(shí)間里拿出手機(jī)閱讀。
與此同時(shí)，2015年我國(guó)國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為4.58本，相比于很多發(fā)達(dá)國(guó)家人均閱讀量來(lái)說(shuō)還是有不小差距。這在一定程度上說(shuō)明大部分中國(guó)國(guó)民并不愿意花費(fèi)一大把時(shí)間讀完一本書(shū)，而像雜志、公眾號(hào)這類的快速閱讀越來(lái)越迎合大眾的口味。
MONO抓住了國(guó)民閱讀數(shù)字化趨勢(shì)升高、喜愛(ài)碎片式閱讀的特點(diǎn)，緊跟時(shí)代，同時(shí)推出提高用戶粘性的社區(qū)，雖然產(chǎn)品小眾，但是口碑很好。
4.用戶細(xì)分
5.內(nèi)容剖析
|PGC（Professional Generated Content）專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容
MONO 中，PGC掌握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容核心，通過(guò)各個(gè)造物主輸出。造物主類似訂閱號(hào)，內(nèi)容源自優(yōu)質(zhì)的作者或媒體。將各個(gè)造物主按照設(shè)計(jì)、影視、科普、藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域分類形成主題站，便于用戶搜索。
例如，在“藝術(shù)”主題站里，可以看到“文藝評(píng)論”、“相聲大會(huì)”、“迷路”等造物主。
如上圖，造物主“迷路”圖標(biāo)右上角加了“V”，而“文藝評(píng)論”沒(méi)有。這是因?yàn)椤懊月贰眮?lái)自于MONO官方、站外網(wǎng)站或者微信公眾號(hào)。進(jìn)入造物主的頁(yè)面后，會(huì)看到該造物主的簡(jiǎn)介和網(wǎng)站鏈接、公眾號(hào)復(fù)制。（雖然個(gè)人認(rèn)為這個(gè)功能很雞肋，但是或許是MONO與造物主之間的合作協(xié)議）而像沒(méi)有加“V”的“文藝評(píng)論”一類的造物主，是由MONO用戶申請(qǐng)創(chuàng)建的。進(jìn)入造物主頁(yè)面之后，會(huì)看到該造物主的創(chuàng)始人。
總的說(shuō)來(lái)，MONO是一個(gè)內(nèi)容聚合平臺(tái)，來(lái)自站外的內(nèi)容居多，但是MONO官方、原創(chuàng)的內(nèi)容也在逐漸增加，PGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容決定了MONO的優(yōu)質(zhì)性。不同于一些根據(jù)推薦機(jī)制推送首頁(yè)的內(nèi)容聚合平臺(tái)，MONO的首頁(yè)來(lái)自于官方運(yùn)營(yíng)。首頁(yè)“早午茶”由官方推薦和運(yùn)營(yíng)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容來(lái)填充，每天早上九點(diǎn)和下午五點(diǎn)各推送一次，產(chǎn)品的調(diào)性被官方控得死死的。
|UGC（User Generated Content）用戶生產(chǎn)內(nèi)容
PGC保證內(nèi)容的高質(zhì)量，UGC開(kāi)展社區(qū)，提高用戶粘性。MONO做得很好的一點(diǎn)是將PGC和UGC劃分得很清楚，保證了流暢而優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。但是個(gè)人認(rèn)為如果只有閱讀，用戶流失率將會(huì)升高，相比之下只做PGC的APP“one（一個(gè)）”就顯得更勝一籌。由于主題站里的高質(zhì)量?jī)?nèi)容發(fā)布門檻很高，相應(yīng)地，在社區(qū)里低質(zhì)量?jī)?nèi)容發(fā)布的門檻就低很多，用戶可以隨意發(fā)布內(nèi)容。所以MONO的社區(qū)是很有意義的，提高了普通用戶的參與感。UGC社區(qū)通過(guò)小組和活動(dòng)引導(dǎo)用戶。
不得不說(shuō)MONO確實(shí)是一款很有調(diào)性的APP，除了充滿美感的界面設(shè)計(jì)和高質(zhì)量的內(nèi)容，連主打的小組和活動(dòng)都文藝氣息滿滿。MONO參與人數(shù)最多的小組“做日簽”、“做海報(bào)”，配以精美的圖片，讓用戶輸入文字，滿足了用戶發(fā)表心情感想的需求，也滿足了用戶對(duì)美的需求。
小組或活動(dòng)，可由用戶自行發(fā)起，盡管比不上主題站內(nèi)容的高質(zhì)量，但是仍然沒(méi)有低俗謾罵的內(nèi)容，并且有一些小組和活動(dòng)仍然充滿調(diào)性，如“用三個(gè)字寫(xiě)一個(gè)謊言”、“琵琶溯語(yǔ)”等，由此可見(jiàn)，MONO的用戶群體相對(duì)素質(zhì)較高。
6.功能模塊
根據(jù)我的理解，大致分類如下：
即，“M推薦”里都是推送內(nèi)容，“O發(fā)現(xiàn)”里的大部分功能都與“主題站”相關(guān)，“N社區(qū)”就是交流的地方，“O我的”自然是與個(gè)人信息相關(guān)。雖然細(xì)節(jié)部分有一些穿插，但是大體結(jié)構(gòu)是這樣的。這是MONO做得很好的一個(gè)地方，將閱讀、主題站、社區(qū)、個(gè)人信息功能劃分清楚，不會(huì)讓讀者覺(jué)得結(jié)構(gòu)混亂。
7.交互設(shè)計(jì)
如圖所示，MONO狀態(tài)欄、導(dǎo)航欄、tab欄均采用深灰色為底、白色文字，中間內(nèi)容采用白色為底，配以黑色、灰色等顏色。MONO簡(jiǎn)潔的配色以及優(yōu)質(zhì)且大量的圖片，使這個(gè)APP看起來(lái)質(zhì)感很強(qiáng)、逼格很高，很符合文藝青年的口味。
8、營(yíng)業(yè)模式：廣告+售賣物品
MONO有一個(gè)造物主“MONO廣告”，來(lái)自官方。廣告放在“M推薦”模塊里“早午茶”、“我的關(guān)注”、“猜你喜歡”的第一篇，圖片精美，在最小程度上降低了用戶體驗(yàn)。圖片鏈接有物品售賣等信息，可以進(jìn)行加入購(gòu)物車、結(jié)算等操作。
三、 其他想法
|值得學(xué)習(xí)的地方
（1） 如圖所示，將排行榜與反饋放在一起，功能的優(yōu)先級(jí)與功能之間的聯(lián)系得到很好體現(xiàn)。
排行榜里具有搜索功能。
當(dāng)用戶找不到自己感興趣的專題、小組等，可以直接點(diǎn)擊“告訴我們你想看的主題站”提供反饋。
很多產(chǎn)品在單獨(dú)一個(gè)模塊提供反饋功能，或許大部分用戶只想用產(chǎn)品，并沒(méi)有那么多意愿去提供意見(jiàn)，就算有意見(jiàn)或許也因?yàn)閼卸髁T。
而mono這里使搜索與反饋放在一起，減少用戶提供反饋經(jīng)過(guò)的路徑，用戶體驗(yàn)更好。
（2）“回到頂部”設(shè)置很人性化
如上圖左下角所示，在“M推薦”feed里，當(dāng)把頁(yè)面拉到下面翻看feed時(shí)， “M推薦”變成“回到頂部”，方便用戶操作查看。
微信朋友圈和淘寶微淘都是feed，回到頂部卻是點(diǎn)擊標(biāo)題欄，用戶學(xué)習(xí)成本比起MONO這種直觀的方式較高。MONO這種設(shè)計(jì)符合了“don’t let me think”的理念。
（3）小組、活動(dòng)文藝新奇
如上圖，熱門里的“來(lái)，一起構(gòu)建獨(dú)立書(shū)店地圖”、“哪個(gè)物品代表了一段青春”等，還有“做日簽”、“用三個(gè)字寫(xiě)一個(gè)謊言”等活動(dòng)非常文藝、小清新，這些活動(dòng)能提高用戶的參與感、更有效地留住用戶，也很符合MONO的文藝小清新范，這跟運(yùn)營(yíng)人員的努力分不開(kāi)。
（4）“早午茶”的精髓
早午茶為打開(kāi)MONO第一界面，早茶在早上九點(diǎn)推送，第一篇是“MONO日簽”，下午茶在晚上五點(diǎn)推送，第一篇是“MONO詩(shī)+歌”，各自10-15篇文章，閱讀耗時(shí)約為三十分鐘。
·早午茶非常擬物化。早茶和下午茶都給人一種休閑愜意的感覺(jué)，是一種小資生活的體現(xiàn)。MONO將一天兩次推送命名為早午茶，無(wú)形中將早午茶那種愜意的感覺(jué)帶給了用戶，也提升了整個(gè)APP的格調(diào)。
·有利于培養(yǎng)用戶早晚兩次打開(kāi)MONO的習(xí)慣。早午茶都是官方精選內(nèi)容，或許在每天更新的時(shí)候也會(huì)帶來(lái)用戶更多的點(diǎn)擊率。
·防止信息泛濫。像很多閱讀類或新聞?lì)怉PP，推送的文章和內(nèi)容是無(wú)限的，盡管現(xiàn)在推薦機(jī)制很流行，但是無(wú)限量的文章會(huì)讓用戶難以選擇，或者閱讀的大部分內(nèi)容都是低質(zhì)量的。早午茶每次推送都控制為10-15篇文章，由官方嚴(yán)格精選，保證了高質(zhì)量。同時(shí)，如果用戶仍然覺(jué)得不夠看，還有“我的關(guān)注”“猜你喜歡”等其他模塊里的內(nèi)容。
|如果我是PM
（1）由于我沒(méi)開(kāi)啟推送，每次關(guān)注新的主題站，系統(tǒng)都會(huì)發(fā)送如下圖所示的界面
如果我是PM,會(huì)設(shè)置一個(gè)“不再提醒”按鈕，每次新關(guān)注都會(huì)跳出這個(gè)頁(yè)面，讓人覺(jué)得很煩。如果MONO是固執(zhí)地堅(jiān)持要用戶開(kāi)啟推送，如果這個(gè)頁(yè)面能有效提高推送率并讓用戶的點(diǎn)擊率上升，犧牲少部分的用戶體驗(yàn)也沒(méi)關(guān)系。不知道像我這樣只接受微信等少數(shù)幾個(gè)APP推送的人是不是少數(shù)。
（2）打開(kāi)MONO，會(huì)有很多高清精美的圖片出現(xiàn)，帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。然而，享受美感的同時(shí)，流量也會(huì)耗費(fèi)得很多。很多用戶表示只會(huì)在有wifi的情況打開(kāi)MONO，但是MONO身為一個(gè)“閱讀+社區(qū)”APP，閱讀的場(chǎng)景一般發(fā)生在用戶的碎片化時(shí)間里，比如坐車、搭地鐵、等人的時(shí)候，并且這種時(shí)候手機(jī)上網(wǎng)通常用的是流量。對(duì)此，MONO設(shè)計(jì)了一個(gè)解決辦法：當(dāng)用戶查看文章的時(shí)候，可以手動(dòng)設(shè)置為閱讀模式，在閱讀模式下，流量的耗費(fèi)會(huì)比普通模式少。
? ?如果我是PM，不管在feed流還是在文章中，可以設(shè)置一個(gè)省流量模式，減少一部分圖片，或者降低圖片的清晰度，取消自動(dòng)動(dòng)圖加載等。
（3）作為一個(gè)內(nèi)容聚合性平臺(tái)，MONO的核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)該是優(yōu)質(zhì)精美的頁(yè)面設(shè)計(jì)和高質(zhì)量的文章內(nèi)容。然而MONO的文章內(nèi)容均來(lái)自站外，非原創(chuàng)，少了一種“只有XX內(nèi)容能在MONO上看到的”的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。
? ? 如果我是PM，會(huì)在平臺(tái)上開(kāi)展活動(dòng)征集用戶的文章，挑選好的放在feed里，或者簽約幾個(gè)風(fēng)格獨(dú)特的寫(xiě)手進(jìn)行創(chuàng)作或連載等。
（4）MONO中含有一些爭(zhēng)議題材，下圖來(lái)自于iphone評(píng)級(jí)。
?通常，含有性、暴力等題材的文章噱頭更高，點(diǎn)擊率也更高，然而對(duì)于一個(gè)高質(zhì)量的APP來(lái)說(shuō)這些題材是否合適呢。
?如果我是PM，會(huì)嚴(yán)格控制涉獵這些題材的文章的數(shù)量與質(zhì)量，不能讓讀者因?yàn)檫@類文章感到不適。同時(shí)，容易引起爭(zhēng)議的圖片堅(jiān)決不用。
