從今年年初開始，有關papi醬的新聞就開始密集轟炸式的出現在了各大媒體，似乎每天都能看到這個“集美貌才華與一身”的神奇女子！但令基妹驚訝還是：papi醬竟然和羅胖子攪在了一起，并在上周日公然賣“初夜”，這這這...寶寶被震驚到了！

要知道自媒體視頻脫口秀《羅輯思維》主講人羅振宇花了1200萬投資papi醬，這也是Papi醬拿到的首輪投資，目前估值1.2億左右。為此，羅胖在網上發了一段自嘲的段子，更是讓papi醬火到火星去!人紅是非多，papi醬紅了吐槽的人自然也多了起來。可不管是戳中笑點的段子，還是1200萬融資隱藏的背景，papi醬的背后到底隱藏多大的能量，今天我們不妨來分析一下吧!

一．papi醬憑何會如此快速的躥紅?

1.有文化背景：

要知道Papi醬，作為一個典型的屌絲逆襲成功案例，正在被傳統媒體驚詫，新媒體眼紅，一堆沒有紅的人研究。但是回過頭來看，其實大家都忽略了這位神仙姐姐的一個特點：她是真正的科班出身，于中央戲劇學院研究生畢業的高智商女神。

Papi醬主要面向有大量在工作或生活中存在吐槽欲望的年輕人。在分析了這部分人的心理與生活狀態之后，Papi醬充分利用受眾的碎片時間，在微博上用幽默視頻的形式將人們平日遇到的點滴小事展示出來。不論喜感還是尷尬，這些日常段子總能讓人感覺“類似的事情我也遇到過”，引起觀眾的共鳴，并得到他們的支持與信賴。作為藝考出身的妹紙以自身獨特的表演優勢搭配搞笑接地氣的段子果然一下就引爆視頻行業。

2.三大絕技集一身

PAPI醬之所以能火，無非把握了三大絕技：

一則，顏值尚可，制造反差

理論上PAPI醬本人屬于化妝一下可以在大街上被視為清純美女的一類，但是現在外表清純一旦沾染上視頻的表演，其女神形象頃刻間就會產生巨大的反鏟。所以，如果PAPI醬沒有貼出其美麗清純的照片，想必很多人會望而卻步。筆者和很多觀眾一樣，最早看PAPI醬，是處于好奇，看一個清純妹紙到底能夠把自己夸張成什么樣兒？賤成什么樣？是的，總結起來就是兩個字：純賤。

二則，把握觀眾心理，產生話題性

PAPI醬的內容其實多來自于網絡語言，接地氣之余還搭上時間的便車，在一個集體情緒期，比如春節大齡單身狗回圈被圍毆的時候，會代表狗們放出一些必殺技，直接戳心。總結起來也有兩個字：速虐。

三則，制造短視頻，讓轉發給力

很早就有人說過短視頻的威力，但是秒拍失敗了，因為太短只有12秒，還來不及精疲就已經力盡，還來不及囤口水就已經嘈點轉移。但是來自于導演系的PAPI醬熟練地運用了短視頻的威力，有適當長度讓大家容易進入氛圍，同時通過夸張表情制造網絡轉發效果——參見一，網友對于純賤奇葩會有天然的分享欲望，總結起來也有兩個熟悉的字：快（快樂）播（傳播）。

3.多分發平臺擴散，輻射面大

papi醬的視頻可以在許多地方搜得到，比如美拍、游戲土豆、騰訊視頻、微信、微博、愛奇藝、小咖秀、A站、B站等等，簡直無處不在。

雖然在她的每個視頻只有短短幾分鐘時間，但每一個段子甚至幾句話她都要拍好幾天，為此羅振宇也這么評說她：“別看人家視頻只有兩三分鐘，沒有幾十個小時的辛苦工作是不可能做得出來的?。”所以基妹在這里必須要給papi醬點贊，這位奇女子確實是一位集美貌和智慧于一生以及集萬千寵愛于一生的女神，為她的努力點贊。

二．為何唱衰papi醬?

很多小伙伴看到前面就產生了疑惑，基妹，既然你這么認可papi醬的成功，那標題還唱衰她，這不是自相矛盾嘛！其實基妹在這里講這么多papi醬成功的原因就是為了接下來的毀滅之路啊！

要知道在Papi醬被羅胖子已1200萬“收購”后產生了戲劇性的變現，網紅一詞陡然被炒作成為一種“經濟模式”。一些互聯網企業在深入探討網紅的“成功法門”：重度垂直、粉絲變現、高轉化率等等。一些公號大V則忙著進行“網紅產業鏈深度解析”。熙熙攘攘，皆為利往。可是說，網紅經濟迎合了涉世未深的青少年一夜暴富的白日夢。

而于本月27日，papi醬激動人心的第一次拍賣會就這樣被羅胖開拍了，看似一切都那么的美好。但我們好像忘記了羅胖子在1月22日的新榜大會怎么說的嗎？“自媒體不要做廣告”；“不到萬不得已時，絕不融資”。這不，就僅僅兩個月，人生如戲，這個胖子在今天發布會上就食言了，他說：創業公司千萬不要問關于企業家說話打自己臉的問題，太幼稚，too?young?too?naive，君子一貫是隨時應變的。話說如此變口這樣真的好嗎？感覺上像是因為快要走到盡頭前的殊死一搏，亦或者是大撈一把就要跑路一般！

不過真要說基妹為何不看好papi醬的發展，那就有三個理由：

理由一：如何持續滿足用戶不斷提高的期望值

反正今天都要得罪人了，那就舉羅輯思維的例子吧。幾年前，剛聽羅胖子的邏輯思維時，那是大受啟發，如獲至寶，覺得非常有意思，拓寬了自己思路和視野。可是現在卻覺得羅輯思維講的內容沒有以前那么好了？究其原因，其實是羅輯思維的成長速度，后面產出的內容，已經跟不上部分用戶的期望值了。

是否能持續性產出好的內容，而且滿足甚至超出用戶的期望值，這是一個巨大的挑戰。我并不是說這件事情就羅輯思維很難做好，而是幾乎所有人都很難做好。

其實在我看來，羅輯思維已經做得非常好了，微信上擁有600多萬用戶，100多萬的客戶，是其他人學習的典范。但是Papi醬是否能做好這件事情，在長遠看來就很難說了。而且Papi醬目前說的還是段子，請問大家訂閱號里的某些段子、笑話等取樂的號，想當初也是天天看的，現在呢？越是大眾的內容，用戶越容易獲取，也越容易疲勞，最怕用戶新鮮感過去，沒了持續刺激的后果很可怕。

理由二：用戶不夠垂直精準

我們做產品，需要對產品的核心用戶做出非常明確的畫像，然后根據人群共有的某些特征，做出商業化的行為。

還是羅輯思維的例子，老羅說自己的是販賣知識的，對他感興趣的核心人群也是想獲取知識的人，所以他可以賣書，可以賣演講門票，或者是其他和知識相關的實物或虛擬品。Papi醬可以賣什么呢？賣笑話書、段子書？應該沒多少人要買吧。

Papi醬的內容誰都可以看，所以獲取用戶很容易，但這是把雙刃劍，因為容易就側面說明價值低。如果不做深度的分析，我很難一下子給Papi醬的核心用戶做出畫像，或者就是簡單的一個字：人，三個字：正常人，九個字：視覺聽覺沒問題的人，N個字：會用電腦和手機上網的人，再細分就很難了。

當你很難描述產品的核心用戶畫像，未來的商業化的價值就會很低，Papi醬目前就走入了這樣的怪圈。

理由三：還談不上IP

IP近來也比較火，肯定有人說Papi醬也是個好的IP啊。我只能說Papi醬目前只能算是一個很小很小的IP，無論是粉絲規模還是內容深度，都很難形成一個大的IP。

我們所知的與搞笑相關的網絡IP有萬萬系列、大鵬的屌絲男士系列，但是這些都不是一個人做出來的，都是集整個團隊的力量、公司的資源和資本的推動，有時代的機遇，還有大規模化用戶的認可，不是單方面的努力，而是立體化的去打造，才有后面的票房大賣的電影。

以目前Papi醬的情況是否能做到呢？我不得而知，未來更是一個很大的未知數。

總的來說，作為一個從未和Papi醬見過面的人，基妹只能從外界所獲取有限資料的情況下，就行業觀察者的角度去分析。

我相信老羅和真格投Papi醬一定有他們的理由，因為畢竟有些東西是我所沒看到想到的，比如Papi醬還有很多牛X的能力沒有展現出來。他們獲取關于Papi醬的信息比我多，或許眼光也比我長遠，看事情的維度也比我高，但愿如此。

雖然我也很希望Papi醬未來會很成功，但是該潑的冷水還是要潑。